Black Friday (Efsane Cuma) için ürün feed'leri: takvim ve kontrol listesi

Black Friday — Türkiye'deki adıyla Efsane Cuma — ürün feed'lerinden yılın geri kalanında yapmadıkları şeylerin istendiği haftadır: gece yarısı değişen fiyatlar, bir saat diliminde başlayıp bir başkasında biten bir kampanya, öğlene kalmadan tükenen stok. Ters gidenlerin çoğu haftalar önce belirlenmiştir — yanlış biçimde gönderilen bir indirimli fiyat, kaldırılması unutulan bir başlık kuralı, incelemeye geç gönderilen bir promosyon.

Bu rehber bir takvimdir. Ürün feed'lerinizde neyi, hangi sırayla hazırlayacağınızı ve sonrasında neyi geri alacağınızı söyler. Tarihler 2026 içindir: Black Friday 27 Kasım'da, Siber Pazartesi (Cyber Monday) 30 Kasım'da, 11.11 ise bir çarşambaya denk geliyor.

Bir bakışta takvim

1. Üstünü çizeceğiniz fiyatı sabitleyin

Bir indirim, karşılaştırıldığı fiyat kadar inandırıcıdır — ve Google o fiyatı kontrol eder. İndirimli fiyat ek açıklaması — yeni fiyatın yanındaki üstü çizili fiyat — yalnızca şu koşullarda görünür:

• normal fiyat son 200 gün içinde 30 gün boyunca uygulanmış olmalı (ABD'de Alışveriş reklamları için: son 30 günde 5 gün ya da son 200 günde 15 gün);
• indirimli fiyat normal fiyattan düşük olmalı;
• indirim %5'ten büyük ve %90'dan küçük olmalı;
• ürün sayfası iki fiyatı da göstermeli.

Google, o zaman bile ek açıklamaların gösterileceğinin her zaman garanti olmadığını ekler. Ekim ayı için sonuç basit: indirim daha büyük görünsün diye kampanyadan kısa süre önce fiyat yükseltmeyin. Böyle bir fiyat koşulları karşılamaz; üstelik birçok ülkede fiyat indirimi kuralları bunu zaten yasaklar.

Aynı haftaları, zaten yanlış olanı temizlemek için kullanın. Ekimde eksik GTIN ya da fiyat uyuşmazlığı yüzünden reddedilmiş bir ürün, en çok önem taşıdığı kasımın son haftasında da reddedilmiş olacaktır.

2. İndirimi tarihleriyle birlikte, indirimli fiyat olarak gönderin

price normal fiyat olarak kalsın; kampanya fiyatını sale_price alanına yazın. Başlangıcı ve bitişi eğik çizgiyle ayırarak sale_price_effective_date ekleyin:

price                       1290.00 TRY
sale_price                  890.00 TRY
sale_price_effective_date   2026-11-27T00:00+0300/2026-11-30T23:59+0300

Bunun işe yarayıp yaramayacağını üç ayrıntı belirler:

• Saat dilimi. Belirtilmezse Google saatleri UTC olarak okur. İstanbul'da ya da Berlin'de gece yarısı başlayan bir indirim, saat farkı yazılmamışsa saatlerce geç başlar.
• Tarih yoksa şimdi demektir. Google'ın şartnamesine göre tarih aralığı verilmezse indirimli fiyat ürün için hemen kullanılır. Gelecek haftanın fiyatını tarihsiz göndermek indirimi bugün başlatır.
• Sayfa da aynı şeyi söylemeli. Saat 00:00'da mağaza, mağazanın yapılandırılmış verisi ve feed aynı fiyatı söylemelidir. Feed'de başlamış ama mağazada henüz başlamamış bir indirim bir fiyat uyuşmazlığıdır ve Google uyuşmazlıkları ciddiye alır.

Mağaza altyapılarının çoğu, indirimi orada zamanladığınızda indirimli fiyatı ve tarihlerini dışa aktarır. Fiyatın kaynağı mağaza olsun; feed onu taşımalı, uydurmamalı.

3. Kampanyayı başlıklarınıza yazmayın

Her başlığın başına "EFSANE CUMA -%40" eklemek caziptir. Google feed'lerinde bunu yapmayın: başlık kuralları tanıtım metnine yer vermemenizi; fiyat, indirimli fiyat, indirim tarihleri, kargo, teslimat tarihi, zamanla ilgili başka bilgiler ya da şirketinizin adı gibi bilgiler eklememenizi ve vurgu için büyük harf kullanmamanızı söyler. Bu tür başlıkları olan ürünler reddedilebilir — hem de bunu hiç kaldıramayacağınız haftada. İyi bir başlık ürünü tarif eder; ayrıntısı başlık optimizasyonunun on kuralında.

Kampanyanın yeri başkadır:

• kanalın görünür bir indirime çevirdiği indirimli fiyat;
• bir promosyon (aşağıda);
• reklam metni ve kampanya adları;
• katalog reklamlarında tasarlanmış görsellere izin veren kanallarda — Meta, TikTok, Pinterest — üzerinde fiyat ve indirim yazan bir görsel.

Geçen yıldan kalma kampanya kelimeleri hâlâ başlıklarınızda ya da açıklamalarınızda duruyorsa onları bulmanın tam zamanı.

4. Kampanyanın ürünlerini işaretleyin

Teklif stratejisinin kampanya ürünlerini diğerlerinden ayırabilmesi gerekir. Bunun için bir segment ve bir etiket lazım:

• Listeye karar verin: indirimli ürünler ya da elle seçilmiş bir seçki.
• Bu ürünlere bir özel etiket verin — örneğin custom_label_2 = black_friday — ki bir kampanya ya da bir listeleme grubu onları hedefleyebilsin.
• Etiketin anlamını sabit tutun. 2 numaralı etiket yıl boyunca "sezon ya da kampanya" anlamına geliyorsa reklam hesabındaki kampanya yapısının kasımda değişmesi gerekmez; yalnızca üyeleri değişir.

İşe yarar ikinci segmentler: %30 ve üzeri indirimli ürünler, kampanyadaki çok satanlar ve stoğu azalan kampanya ürünleri — bunlara daha çok değil, daha az teklif vermek isteyebilirsiniz.

5. Promosyonları erken gönderin

İndirimli fiyat tek bir ürünün fiyatını değiştirir. Promosyon ise bunun üzerine bir teklif ekler: bir kod, belirli bir sepet tutarının üzerinde ücretsiz kargo, bir hediye. Google promosyonları 13 ülkede Alışveriş reklamlarında ve ücretsiz listelemelerde gösterir (aralarında ABD, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa ve Hollanda var — Türkiye yok; bu adım yurt dışına satanlar için) ve tüm promosyonları, göstermeden önce program politikalarına ve editoryal şartlara göre inceler. Dolayısıyla perşembe gecesi oluşturulan bir promosyon cuma sabahı yayında olmayabilir.

Promosyonları en az birkaç gün önceden, gerçek başlangıç tarihleriyle oluşturun. Ürünler bir promosyona ürün feed'indeki promotion_id ile bağlanır ve bu kimlik, promosyonu oluşturduğunuz günden itibaren feed'de durabilir — böylece inceleme kampanya başlamadan bitebilir.

6. Bağlantılarınıza parametre ekleyin

Hafta bittiğinde hangi kanalın ne sattığını bilmek isteyeceksiniz. Bunun için her feed'de, analiz aracınızın anladığı bağlantı parametreleri gerekir: Google feed'inde utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign=black_friday; Meta feed'inde utm_source=facebook ve utm_medium=paid_social; diğerlerinde de benzerleri. İki uyarı:

• Parametreleri mağazada değil, feed'de ekleyin ve bağlantının kendi sorgu dizesini koruyun — doğru varyantı seçen bir ?variant= kaybolmamalı.
• Google ve Microsoft'ta ürün bağlantısındaki parametreler ücretsiz listelemeler için de geçerlidir. Yalnızca reklamların etiketlenmesini istiyorsanız etiketli adresi yalnızca reklamların kullandığı bağlantıya (ads_redirect) yazın ve ürün bağlantısını temiz bırakın.

7. Değişiklikleri zamanlayın, sonra önizleyin

Bu noktada elinizde, belirli bir anda gerçekleşmesi gereken feed değişikliklerinin bir listesi var: bir kampanya etiketi, feed'i kampanya ürünlerine daraltan bir filtre, belki buna izin veren bir kanalda farklı bir başlık şablonu. Gece yarısı elle yapılan değişiklikler, ters giden ve kimsenin geri almayı hatırlamadığı değişikliklerdir.

Her kampanya kuralına bir başlangıç ve bir bitiş verin, sonucu da yayına girmeden görün: feed 27 Kasım saat 00:01'de ne içeriyor? 1 Aralık'ta ne içeriyor? Aracınız ileri bir tarihi önizleyemiyorsa kampanya sürümünü feed'in bir kopyası olarak kurun ve ikisini karşılaştırın.

Saate dikkat edin. "Gece yarısı", mağazanın saat dilimindeki gece yarısıdır; saat 03:00'te yeniden üretilen bir feed de, tam sınırda onu yeniden üreten bir şey yoksa, cumanın ilk üç saatinde perşembenin kurallarını taşır.

8. Kampanya günü fiyatı ve stoğu güncel tutun

Hafta boyunca feed'in düşmanı gecikmedir. Feed bir dosyadır ve bir dosyanın hiçbir yanı gerçek zamanlı değildir: bir değişiklik reklamlara, feed yeniden üretilip kanal onu yeniden getirdiğinde ulaşır.

• O hafta mağazanızı olabildiğince sık senkronize edin ve feed'leri olabildiğince sık yeniden üretin — saatte bir ya da daha sık.
• Kanalın getirme zamanlamasını buna göre ayarlayın; 30 dakikada bir yeniden üretilen bir feed, günde bir kez getiriliyorsa pek işe yaramaz.
• Tükenen ürünler feed'den hızla çıkmalı ya da stokta yok olarak gönderilmelidir. Tükenmiş ürünlere gelen tıklamaların parası ödenir ve boşa gider.
• Haftanın her günü ürün sayfalarından bir örneklemi feed'le karşılaştırın. Uyuşmazlığın altı olağan nedeninin — KDV, indirim zamanlaması, varsayılan varyant, eski yapılandırılmış veri, para birimi, stok — hepsi şimdi daha olasıdır.

9. Sonrasında temizleyin

Salı günü feed'e yeniden bakın. Kampanya etiketleri kalkmış, filtreler normale dönmüş, indirimli fiyatlar bitmiş olmalı — birkaç ürünün sale_price_effective_date değerine bakın; senkronizasyon aralığı da paketinizin ve mağazanızın rahat kaldırdığı düzeye dönmüş olmalı. Biten promosyonlar promosyon dosyasında da bitmiş olmalı. Sonra, henüz aklınızdayken, gelecek yıl neyi daha erken yapacağınızı not edin.

FeedManager bunu nasıl yapıyor

Yukarıdaki her adımın FeedManager'da bir karşılığı var.

Zamanlanmış kurallar ve filtreler. Her kuralın ve her filtre grubunun, hesabınızın saat diliminde bir Başlangıç ve bir Bitiş zamanı vardır. Kampanya tarihleri seçicisi bunları 11.11, Efsane Cuma / Black Friday haftası, Efsane Cuma / Black Friday günü, Siber Pazartesi ve Yılbaşı için doldurur. Bir dönem başladığı ya da bittiği anda feed yeniden üretilir — normalde elle ürettiğiniz bir feed bile — ve Kurallar sekmesindeki Zamanlama kartı tarihli her değişikliği, promosyon kimliği gönderen feed'lerde promosyonlarınızla birlikte listeler. Şu tarihteki önizleme, feed'i seçtiğiniz tarih ve saatte olacağı haliyle gösterir. Ayrıntısı Özellikler sayfasında.

İfade kontrolleri. Feed üretilirken başlıklardaki ve açıklamalardaki tanıtım metni ve büyük harfler işaretlenir — Google Merchant Center feed'lerinde varsayılan olarak açıktır — ve tek tıkla, işaretlenen kelimeleri kaldıran kural eklenir. Geçen yıldan bir başlıkta kalmış "Black Friday", Google bulmadan önce bulunur.

Segmentler ve etiketler. Kampanyanın ürünlerini toplu olarak bir ürün etiketiyle etiketleyin ya da Büyük indirimler gibi dinamik bir etiketin onları toplamasına izin verin; "etiketi var" koşulu için de bir özel etiket belirleyin.

Promosyonlar. Promosyonlar (Standard ve üzeri) feed'lerinizin yanında, tüm ürünler ya da bir etiketin ürünleri için oluşturulur; FeedManager promosyonun kimliğini Google feed'lerinizde o ürünlere yazar ve promosyon dosyasını yayınlar.

Bağlantı parametreleri. Her feed'in en fazla on ad=değer parametresi olabilir; Öner düğmesi kanalın alışılmış setini getirir. Google ve Microsoft feed'lerinde yalnızca reklam bağlantısı etiketlenebilir.

Güncel fiyat ve stok. Tam okumalar arasında Shopify ve WooCommerce senkronizasyonları yalnızca değişeni okur; Anlık güncellemeler (Pro ve üzeri) ile mağaza bir değişikliği bildirir ve ürün yaklaşık bir dakika sonra yeniden okunur. Bir Google feed'i bunun ardından yeni fiyatı, indirimli fiyatı ve stok durumunu dosyayı beklemeden, dakikalar içinde Merchant Center'a gönderebilir — bkz. anında fiyat ve stok güncellemeleri. Sayfa Kontrolleri de her gün ürün sayfalarından bir örneklemi feed'lerinizin gönderdiği satırlarla karşılaştırır.

Bunların hiçbiri ilk adımın yerini tutmaz: yeterince uzun süre uygulanmış gerçek bir fiyat ve sayfaları feed'le aynı şeyi söyleyen bir mağaza. Gerisi zamanlamadır — takvim de bunun için vardır.

Sık sorulan sorular