Katalog reklamlarında satan ürün görselleri: güncel kalan fiyat ve indirim etiketleri

Instagram'da bir katalog reklamı açın, gördüğünüz şey diğer mağazaların gönderdiğiyle aynıdır: beyaz ya da gri bir fonda, biraz farklı kırpılmış bir ürün. Katalog işini yapıyordur — doğru kişiye doğru ürün — ama fotoğraf kimseye durmak için bir sebep vermez. Bu yüzden mağazalar görselin üstüne bir şeyler koyar: indirimi, eski ve yeni fiyatı, logolarını, "Kargo bedava" yazısını, bir kupon kodunu, "Sepette %20" etiketini.

Bunu tek bir vitrin ürünü için yapmak bir tasarım işidir. Fiyatları her hafta değişen 5.000 ürün için yapmak ise bir veri işidir — ve tasarım araçlarının görmediği bir tuzağı vardır: fiyat değiştiği anda görsel eskir.

Sade ürün fotoğrafı katalog reklamında neden zayıf kalır?

Katalog reklamı — Meta'nın Advantage+ katalog reklamları, TikTok'un katalog reklamları, Pinterest'in alışveriş reklamları — ürün feed'inizden beslenir. Hangi ürünün gösterileceğini platform seçer; ürünün nasıl görüneceğine feed'iniz karar verir. Sade fotoğrafta üç şey eksiktir:

• Teklif. %30 indirim, kampanyadaki bir ürünle ilgili en ikna edici bilgidir ve görselde yoktur. Platform fiyatı görselin altında küçük harflerle gösterebilir, ama göz görsele gider.
• Marka. Ürün fotoğrafları hangi mağazadan gelirse gelsin birbirine benzer. Renkleriniz, fontlarınız ve logonuz, kimse adı okumadan reklamı sizin yapar.
• Bağlam. "Yeni gelen", "Tekrar stokta", "Çok satan", "2 al 1 öde": bu ürünün şu anda bu kişinin karşısına neden çıktığı.

Meta bu boşluğu gördü ve Advantage+ katalog reklamlarına dinamik etiketler ekledi: fiyat, üstü çizili fiyat, indirim yüzdesi ya da ücretsiz kargo gösteren, Meta'nın kataloğunuzdan çizdiği çıkartmalar. İyi bir başlangıçtır. Ama Meta'nın tarzındadır, sizinkinde değil; birkaç etiketle sınırlıdır ve yalnızca Meta'da vardır — TikTok'ta, Pinterest'te ya da kataloğunuzun beslediği e-postalarda yoktur.

Görselin üstüne ne konur?

Katalog görsellerinin çoğu aynı birkaç parçadan oluşur:

Hangilerinin kullanılacağı kampanyaya bağlıdır:

Boyutlar ve güvenli alanlar

Her şablonu üç boyutta tasarlayın. Üçünün de genişliği 1080 pikseldir; böylece aynı fontlar ve öğeler hepsinde çalışır:

9:16 dikkat ister. Uygulama kendi arayüzünü görselin üstüne çizer: üstte hesap adı ve ilerleme çubuğu, altta açıklama, harekete geçirici düğme ve butonlar, sağ kenarda etkileşim ikonları. Oraya koyduğunuz her şey gizlenebilir. Kesin değerler Meta ile TikTok arasında farklıdır ve uygulamalar değiştikçe değişir; bu yüzden geniş pay bırakın. FeedManager'ın şablon düzenleyicisi ikisini birden kapsayan bir güvenli alan işaretler: 1080 × 1920'lik görselin üstten 270, alttan 480 ve sağdan 140 pikseli. Yazıları ve rozetleri bu alanın içinde tutun; fotoğraf ve arka plan kenarlara kadar uzanabilir.

Pinterest 2:3 görsel önerir (1000 × 1500) ve 2:3'ten uzun görsellerin akışta kesilebileceğini söyler. Orada 9:16 değil, 4:5 ya da 1:1 gönderin.

Ürün fotoğraflarının kendisi için kanalların alt sınırları geçerlidir: TikTok ve Meta'da en az 500 × 500 piksel. Ancak yetecek kadar büyük bir fotoğraf, 1080 piksellik tuvalin yarısını kapladığında bulanık görünür.

Asıl sorun: görseller eskir

İşler şöyle bozulur. Pazartesi 800 indirim görseli hazırlarsınız. Çarşamba satın alma ekibi yirmi ürünün fiyatını düşürür. Pazar gecesi kampanya biter. Kataloğunuz saatler içinde güncellenir — ama görseller hâlâ pazartesinin fiyatlarıyla "%30 indirim" der ve biri onları yeniden tasarlayana kadar demeye devam eder.

Ürün sayfasından farklı bir fiyat gösteren reklam, kaybedilmiş bir tıklamadan fazlasıdır. Müşteri kandırıldığını hisseder; kampanya bittikten sonra gösterilen bir indirim ise tüketici mevzuatının tam olarak ilgilendiği türden bir beyandır.

Görselleri doğru tutan üç kural var:

1. Görselleri ürün verisinden üretin. Görseldeki fiyat feed'deki fiyat alanından, indirim aynı iki fiyattan, başlık aynı başlıktan gelir. Tasarım aracına hiçbir şey elle yazılmaz.
2. Görselin gösterdiği bir şey değişince yeniden üretin. Yeni fiyat, başlayan ya da biten indirim, yeni fotoğraf, değişen marka rengi. Görseli değişmeyecek ürünler için yeni görsel gerekmez — üç fiyat değişti diye 5.000 görsel çizmek zaman ve depolama israfıdır.
3. Son anda kontrol edin. Fiyatın değişmesiyle yeni görselin hazır olması arasında hep bir boşluk vardır. Feed, ürün ürün, kayıtlı görselin ürünün şimdiki hâlini gösterip göstermediğini kontrol etmeli; göstermiyorsa sade ürün fotoğrafını göndermelidir. Sade fotoğraf kaçmış bir fırsattır; yanlış fiyat ise bir sorundur.

Bir ayrıntı daha önemli: görselin her yeni sürümüne yeni bir adres verin. Platformlar görselleri önbelleğe alır. Yeni görsel eskisinin yerine aynı adrese konursa bazıları eskisini günlerce göstermeye devam eder. Yeni bir adres ise hemen yeniden indirilir.

İndirimde dürüst olun

Görseldeki indirim bir fiyat beyanıdır; hesabı dikkatli yapın:

• Fiyatlardan hesaplayın, birinin doldurduğu bir kampanya alanından değil. Normal fiyat 1.799 TL, indirimli fiyat 1.249 TL ise indirim %30,57'dir.
• Tam sayıya aşağı yuvarlayın. %30,57 indirim %30'dur, %29,98 ise %29 — asla %30 değil. Yukarı yuvarlamak, müşterinin alacağından fazlasını vaat eder.
• İndirim yoksa göstermeyin — normal fiyatın %1'inden az altındaki bir indirimli fiyat ya da bitiş tarihi geçmiş bir kampanya da buna dahil.
• İndirimli fiyatı yalnızca kampanya süresince gösterin. Feed'inizde sale_price_effective_date varsa görsel de ona uymalıdır.

Türkiye'de ve AB'de, bir indirimin hangi önceki fiyata göre duyurulabileceğine dair kurallar da var. Görsel ancak feed'inizdeki fiyatlar kadar dürüst olabilir; bu fiyatları fiyatlandırma konusunda size danışmanlık yapan kişiyle kontrol edin.

Tasarlanmış görseller nerede işe yarar, nerede yaramaz?

Meta, TikTok ve Pinterest, tasarlanmış görsellerin yeridir. Reklam feed'inin image_link alanını onlara yönlendirin ya da platform seçme imkânı veriyorsa ek görsel olarak gönderin. Aynı Meta kataloğu bir Facebook ya da Instagram mağazasını da çalıştırıyorsa orada temiz fotoğrafı kullanın — mağaza listelemeleri ürünün yalnız hâlini bekler — ve reklamlar için ayrı bir katalog ya da feed kullanın. Feed'in kendisini Meta ürün kataloğu rehberimiz anlatıyor.

Google Merchant Center bu görsellerin yeri değildir. Google'ın görsel gereksinimleri ürünün "engelsiz ve temiz" bir görünümünü ister; fiyatları, harekete geçirici ifadeleri, tanıtım sıfatlarını, filigranları ve sonradan eklenmiş logoları ana görselde bulunmaması gerekenler arasında sayar. Ek görseller ve yaşam tarzı görselleri için yönergeler de temiz görsel ister. Google feed'indeki tasarlanmış bir görsel, Merchant Center hataları rehberimizde anlatılan "tanıtım amaçlı yer paylaşımı" reddiyle sonuçlanır.

E-posta sessiz kazanandır. Klaviyo gibi araçlar ürün bloklarını ve akışlarını — tekrar stokta, göz atıp bırakma — bir katalog feed'inden doldurur. Tasarlanmış görseli o feed'in görseli olarak gönderin; her ürün bloğu güncel fiyatı ve rozeti, reklamlarınızla aynı biçimde gösterir.

FeedManager'da nasıl yapılır?

FeedManager'ın Kreatif Stüdyo'su ürün verisini bu görsellere dönüştürür; Enterprise paketinde sunulur.

• Şablonlar. 20 hazır şablonluk bir Galeri — indirim şeritleri, fiyat kartları, kupon bantları, iki fotoğraflı lookbook'lar, tekrar stokta, çok satan ve yeni gelen — her biri 1:1, 4:5 ve 9:16 için ayrı yerleştirilmiş, Türkçe ve İngilizce varsayılan metinlerle. Olduğu gibi kullanın ya da şablon düzenleyicide özelleştirin: düzenleyici gerçek çizilmiş görseli gösterir, 9:16 güvenli alanını işaretler ve 1:1 yerleşimini diğer boyutlara uyarlar.
• Marka Kiti. Her şablonun okuduğu renkleriniz, fontlarınız, logolarınız ve fiyat biçiminiz ("1.249 TL" ya da "₺1.249"); böylece galerideki bir şablon hiç düzenlemeden sizinki gibi görünür.
• Kreatif seti. Bir şablon, kampanya metinleriniz, bir ürün seçimi (feed filtreleriyle aynı koşullar) ve boyutlar. Her ürün ve boyut için bir görsel çizer ve yalnızca değişeni yeniden çizer: senkronizasyonlardan sonra, bir indirim başlayıp bittiğinde, Marka Kiti değiştiğinde. İndirimler fiyatlardan hesaplanır ve aşağı yuvarlanır; beklemek istemezseniz "Şimdi Çiz" düğmesi de var.
• Feed'lerde {creative.yaz_indirimi.4x5} gibi bir yer tutucu, görselin adresini herhangi bir alana yazar. Feed her ürünü kontrol eder: görsel ürünün şimdiki hâlini artık göstermiyorsa, yeni görsel çizilene kadar yerine ürün fotoğrafını — ya da isterseniz hiçbir şey — yazar. Bir seti kullanan feed'ler onun görsellerinden sonra oluşturulur. image_link alanına tasarlanmış görsel yazan bir Google Merchant Center feed'i uyarı gösterir.
• Teslimat. Görseller cdn.feedmanager.org üzerinden, her sürüm kendi adresiyle sunulur; ZIP olarak ya da adres listesi olarak indirilebilir.

Kreatif Stüdyo'da yapay zekâ yoktur: her görsel bir şablondan ve verinizden, her seferinde aynı şekilde çizilir. Galeri her pakette kendi ürünlerinizle önizlenebilir; bütün katalog için görsel çizmek Enterprise paketinin parçasıdır.

Katalog feed'iniz hâlâ mağazanızın ham dışa aktarımıysa oradan başlayın — temelleri ürün feed'i rehberimiz anlatıyor. Veri doğru olduğunda görseller de onu izler.

Sık sorulan sorular