FeedManager blog

Black Friday (Efsane Cuma) için ürün feed'leri: takvim ve kontrol listesi

2026-09-22T08:00:00Z

Black Friday — Türkiye'deki adıyla Efsane Cuma — ürün feed'lerinden yılın geri kalanında yapmadıkları şeylerin istendiği haftadır: gece yarısı değişen fiyatlar, bir saat diliminde başlayıp bir başkasında biten bir kampanya, öğlene kalmadan tükenen stok. Ters gidenlerin çoğu haftalar önce belirlenmiştir — yanlış biçimde gönderilen bir indirimli fiyat, kaldırılması unutulan bir başlık kuralı, incelemeye geç gönderilen bir promosyon.

Bu rehber bir takvimdir. Ürün feed'lerinizde neyi, hangi sırayla hazırlayacağınızı ve sonrasında neyi geri alacağınızı söyler. Tarihler 2026 içindir: Black Friday 27 Kasım'da, Siber Pazartesi (Cyber Monday) 30 Kasım'da, 11.11 ise bir çarşambaya denk geliyor.

Bir bakışta takvim

Ne zaman	Ne yapılacak
4 hafta önce (ekim sonu)	Üstünü çizeceğiniz normal fiyatları sabitleyin. Açık feed hatalarını temizleyin. Kampanyaya hangi ürünlerin gireceğine karar verin.
2 hafta önce	İndirimli fiyatları tarihleriyle, kampanya etiketlerini, bağlantı parametrelerini ve promosyonları hazırlayın. Hepsini zamanlayın.
1 hafta önce	Feed'i kampanya günündeki haliyle önizleyin. Senkronizasyon ve getirme aralıklarını kısaltın. Ürün sayfalarını feed'le karşılaştırın.
Kampanya haftası	Onayları, uyuşmazlıkları ve stoğu izleyin. Fiyatları feed'de değil, mağazada değiştirin.
Sonraki hafta	Kampanya kurallarının bittiğini, indirimli fiyatların kalktığını ve aralıkların normale döndüğünü kontrol edin.

1. Üstünü çizeceğiniz fiyatı sabitleyin

Bir indirim, karşılaştırıldığı fiyat kadar inandırıcıdır — ve Google o fiyatı kontrol eder. İndirimli fiyat ek açıklaması — yeni fiyatın yanındaki üstü çizili fiyat — yalnızca şu koşullarda görünür:

normal fiyat son 200 gün içinde 30 gün boyunca uygulanmış olmalı (ABD'de Alışveriş reklamları için: son 30 günde 5 gün ya da son 200 günde 15 gün);
indirimli fiyat normal fiyattan düşük olmalı;
indirim %5'ten büyük ve %90'dan küçük olmalı;
ürün sayfası iki fiyatı da göstermeli.

Google, o zaman bile ek açıklamaların gösterileceğinin her zaman garanti olmadığını ekler. Ekim ayı için sonuç basit: indirim daha büyük görünsün diye kampanyadan kısa süre önce fiyat yükseltmeyin. Böyle bir fiyat koşulları karşılamaz; üstelik birçok ülkede fiyat indirimi kuralları bunu zaten yasaklar.

Aynı haftaları, zaten yanlış olanı temizlemek için kullanın. Ekimde eksik GTIN ya da fiyat uyuşmazlığı yüzünden reddedilmiş bir ürün, en çok önem taşıdığı kasımın son haftasında da reddedilmiş olacaktır.

2. İndirimi tarihleriyle birlikte, indirimli fiyat olarak gönderin

price normal fiyat olarak kalsın; kampanya fiyatını sale_price alanına yazın. Başlangıcı ve bitişi eğik çizgiyle ayırarak sale_price_effective_date ekleyin:

price                       1290.00 TRY
sale_price                  890.00 TRY
sale_price_effective_date   2026-11-27T00:00+0300/2026-11-30T23:59+0300

Bunun işe yarayıp yaramayacağını üç ayrıntı belirler:

Saat dilimi. Belirtilmezse Google saatleri UTC olarak okur. İstanbul'da ya da Berlin'de gece yarısı başlayan bir indirim, saat farkı yazılmamışsa saatlerce geç başlar.
Tarih yoksa şimdi demektir. Google'ın şartnamesine göre tarih aralığı verilmezse indirimli fiyat ürün için hemen kullanılır. Gelecek haftanın fiyatını tarihsiz göndermek indirimi bugün başlatır.
Sayfa da aynı şeyi söylemeli. Saat 00:00'da mağaza, mağazanın yapılandırılmış verisi ve feed aynı fiyatı söylemelidir. Feed'de başlamış ama mağazada henüz başlamamış bir indirim bir fiyat uyuşmazlığıdır ve Google uyuşmazlıkları ciddiye alır.

Mağaza altyapılarının çoğu, indirimi orada zamanladığınızda indirimli fiyatı ve tarihlerini dışa aktarır. Fiyatın kaynağı mağaza olsun; feed onu taşımalı, uydurmamalı.

3. Kampanyayı başlıklarınıza yazmayın

Her başlığın başına "EFSANE CUMA -%40" eklemek caziptir. Google feed'lerinde bunu yapmayın: başlık kuralları tanıtım metnine yer vermemenizi; fiyat, indirimli fiyat, indirim tarihleri, kargo, teslimat tarihi, zamanla ilgili başka bilgiler ya da şirketinizin adı gibi bilgiler eklememenizi ve vurgu için büyük harf kullanmamanızı söyler. Bu tür başlıkları olan ürünler reddedilebilir — hem de bunu hiç kaldıramayacağınız haftada. İyi bir başlık ürünü tarif eder; ayrıntısı başlık optimizasyonunun on kuralında.

Kampanyanın yeri başkadır:

kanalın görünür bir indirime çevirdiği indirimli fiyat;
bir promosyon (aşağıda);
reklam metni ve kampanya adları;
katalog reklamlarında tasarlanmış görsellere izin veren kanallarda — Meta, TikTok, Pinterest — üzerinde fiyat ve indirim yazan bir görsel.

Geçen yıldan kalma kampanya kelimeleri hâlâ başlıklarınızda ya da açıklamalarınızda duruyorsa onları bulmanın tam zamanı.

4. Kampanyanın ürünlerini işaretleyin

Teklif stratejisinin kampanya ürünlerini diğerlerinden ayırabilmesi gerekir. Bunun için bir segment ve bir etiket lazım:

Listeye karar verin: indirimli ürünler ya da elle seçilmiş bir seçki.
Bu ürünlere bir özel etiket verin — örneğin custom_label_2 = black_friday — ki bir kampanya ya da bir listeleme grubu onları hedefleyebilsin.
Etiketin anlamını sabit tutun. 2 numaralı etiket yıl boyunca "sezon ya da kampanya" anlamına geliyorsa reklam hesabındaki kampanya yapısının kasımda değişmesi gerekmez; yalnızca üyeleri değişir.

İşe yarar ikinci segmentler: %30 ve üzeri indirimli ürünler, kampanyadaki çok satanlar ve stoğu azalan kampanya ürünleri — bunlara daha çok değil, daha az teklif vermek isteyebilirsiniz.

5. Promosyonları erken gönderin

İndirimli fiyat tek bir ürünün fiyatını değiştirir. Promosyon ise bunun üzerine bir teklif ekler: bir kod, belirli bir sepet tutarının üzerinde ücretsiz kargo, bir hediye. Google promosyonları 13 ülkede Alışveriş reklamlarında ve ücretsiz listelemelerde gösterir (aralarında ABD, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa ve Hollanda var — Türkiye yok; bu adım yurt dışına satanlar için) ve tüm promosyonları, göstermeden önce program politikalarına ve editoryal şartlara göre inceler. Dolayısıyla perşembe gecesi oluşturulan bir promosyon cuma sabahı yayında olmayabilir.

Promosyonları en az birkaç gün önceden, gerçek başlangıç tarihleriyle oluşturun. Ürünler bir promosyona ürün feed'indeki promotion_id ile bağlanır ve bu kimlik, promosyonu oluşturduğunuz günden itibaren feed'de durabilir — böylece inceleme kampanya başlamadan bitebilir.

6. Bağlantılarınıza parametre ekleyin

Hafta bittiğinde hangi kanalın ne sattığını bilmek isteyeceksiniz. Bunun için her feed'de, analiz aracınızın anladığı bağlantı parametreleri gerekir: Google feed'inde utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign=black_friday; Meta feed'inde utm_source=facebook ve utm_medium=paid_social; diğerlerinde de benzerleri. İki uyarı:

Parametreleri mağazada değil, feed'de ekleyin ve bağlantının kendi sorgu dizesini koruyun — doğru varyantı seçen bir ?variant= kaybolmamalı.
Google ve Microsoft'ta ürün bağlantısındaki parametreler ücretsiz listelemeler için de geçerlidir. Yalnızca reklamların etiketlenmesini istiyorsanız etiketli adresi yalnızca reklamların kullandığı bağlantıya (ads_redirect) yazın ve ürün bağlantısını temiz bırakın.

7. Değişiklikleri zamanlayın, sonra önizleyin

Bu noktada elinizde, belirli bir anda gerçekleşmesi gereken feed değişikliklerinin bir listesi var: bir kampanya etiketi, feed'i kampanya ürünlerine daraltan bir filtre, belki buna izin veren bir kanalda farklı bir başlık şablonu. Gece yarısı elle yapılan değişiklikler, ters giden ve kimsenin geri almayı hatırlamadığı değişikliklerdir.

Her kampanya kuralına bir başlangıç ve bir bitiş verin, sonucu da yayına girmeden görün: feed 27 Kasım saat 00:01'de ne içeriyor? 1 Aralık'ta ne içeriyor? Aracınız ileri bir tarihi önizleyemiyorsa kampanya sürümünü feed'in bir kopyası olarak kurun ve ikisini karşılaştırın.

Saate dikkat edin. "Gece yarısı", mağazanın saat dilimindeki gece yarısıdır; saat 03:00'te yeniden üretilen bir feed de, tam sınırda onu yeniden üreten bir şey yoksa, cumanın ilk üç saatinde perşembenin kurallarını taşır.

8. Kampanya günü fiyatı ve stoğu güncel tutun

Hafta boyunca feed'in düşmanı gecikmedir. Feed bir dosyadır ve bir dosyanın hiçbir yanı gerçek zamanlı değildir: bir değişiklik reklamlara, feed yeniden üretilip kanal onu yeniden getirdiğinde ulaşır.

O hafta mağazanızı olabildiğince sık senkronize edin ve feed'leri olabildiğince sık yeniden üretin — saatte bir ya da daha sık.
Kanalın getirme zamanlamasını buna göre ayarlayın; 30 dakikada bir yeniden üretilen bir feed, günde bir kez getiriliyorsa pek işe yaramaz.
Tükenen ürünler feed'den hızla çıkmalı ya da stokta yok olarak gönderilmelidir. Tükenmiş ürünlere gelen tıklamaların parası ödenir ve boşa gider.
Haftanın her günü ürün sayfalarından bir örneklemi feed'le karşılaştırın. Uyuşmazlığın altı olağan nedeninin — KDV, indirim zamanlaması, varsayılan varyant, eski yapılandırılmış veri, para birimi, stok — hepsi şimdi daha olasıdır.

9. Sonrasında temizleyin

Salı günü feed'e yeniden bakın. Kampanya etiketleri kalkmış, filtreler normale dönmüş, indirimli fiyatlar bitmiş olmalı — birkaç ürünün sale_price_effective_date değerine bakın; senkronizasyon aralığı da paketinizin ve mağazanızın rahat kaldırdığı düzeye dönmüş olmalı. Biten promosyonlar promosyon dosyasında da bitmiş olmalı. Sonra, henüz aklınızdayken, gelecek yıl neyi daha erken yapacağınızı not edin.

FeedManager bunu nasıl yapıyor

Yukarıdaki her adımın FeedManager'da bir karşılığı var.

Zamanlanmış kurallar ve filtreler. Her kuralın ve her filtre grubunun, hesabınızın saat diliminde bir Başlangıç ve bir Bitiş zamanı vardır. Kampanya tarihleri seçicisi bunları 11.11, Efsane Cuma / Black Friday haftası, Efsane Cuma / Black Friday günü, Siber Pazartesi ve Yılbaşı için doldurur. Bir dönem başladığı ya da bittiği anda feed yeniden üretilir — normalde elle ürettiğiniz bir feed bile — ve Kurallar sekmesindeki Zamanlama kartı tarihli her değişikliği, promosyon kimliği gönderen feed'lerde promosyonlarınızla birlikte listeler. Şu tarihteki önizleme, feed'i seçtiğiniz tarih ve saatte olacağı haliyle gösterir. Ayrıntısı Özellikler sayfasında.

İfade kontrolleri. Feed üretilirken başlıklardaki ve açıklamalardaki tanıtım metni ve büyük harfler işaretlenir — Google Merchant Center feed'lerinde varsayılan olarak açıktır — ve tek tıkla, işaretlenen kelimeleri kaldıran kural eklenir. Geçen yıldan bir başlıkta kalmış "Black Friday", Google bulmadan önce bulunur.

Segmentler ve etiketler. Kampanyanın ürünlerini toplu olarak bir ürün etiketiyle etiketleyin ya da Büyük indirimler gibi dinamik bir etiketin onları toplamasına izin verin; "etiketi var" koşulu için de bir özel etiket belirleyin.

Promosyonlar. Promosyonlar (Standard ve üzeri) feed'lerinizin yanında, tüm ürünler ya da bir etiketin ürünleri için oluşturulur; FeedManager promosyonun kimliğini Google feed'lerinizde o ürünlere yazar ve promosyon dosyasını yayınlar.

Bağlantı parametreleri. Her feed'in en fazla on ad=değer parametresi olabilir; Öner düğmesi kanalın alışılmış setini getirir. Google ve Microsoft feed'lerinde yalnızca reklam bağlantısı etiketlenebilir.

Güncel fiyat ve stok. Tam okumalar arasında Shopify ve WooCommerce senkronizasyonları yalnızca değişeni okur; Anlık güncellemeler (Pro ve üzeri) ile mağaza bir değişikliği bildirir ve ürün yaklaşık bir dakika sonra yeniden okunur. Bir Google feed'i bunun ardından yeni fiyatı, indirimli fiyatı ve stok durumunu dosyayı beklemeden, dakikalar içinde Merchant Center'a gönderebilir — bkz. anında fiyat ve stok güncellemeleri. Sayfa Kontrolleri de her gün ürün sayfalarından bir örneklemi feed'lerinizin gönderdiği satırlarla karşılaştırır.

Bunların hiçbiri ilk adımın yerini tutmaz: yeterince uzun süre uygulanmış gerçek bir fiyat ve sayfaları feed'le aynı şeyi söyleyen bir mağaza. Gerisi zamanlamadır — takvim de bunun için vardır.

Merchant Center'da yanıltıcı beyan ve fiyat uyuşmazlığı: mağaza kontrol listesi

2026-09-15T08:00:00Z

Google Merchant Center'da iki mesaj mağaza sahiplerini her şeyden çok tedirgin eder. Biri bir ürün sorunudur — Uyuşmayan değer (sayfa taraması): fiyat — ve çoğu zaman onlarca ürüne birden düşer. Diğeri bir hesap sorunudur: Yanıltıcı beyan (misrepresentation) ve onunla gelen, bütün ürünleri Alışveriş reklamlarından ve ücretsiz listelemelerden kaldıran askıya alma.

Farklı görünürler ama Google'ın her mağazaya sorduğu aynı sorudan doğarlar: müşteri gördüğüne güvenebilir mi? Bu rehber Google'ın neyi kontrol ettiğini, sayfanız doğru görünse bile uyuşmazlığın neden çıktığını ve Google'dan inceleme istemeden önce üzerinden geçmeniz gereken bir kontrol listesini anlatıyor.

Yanıltıcı beyan ne demek?

Google'ın yanıltıcı beyan politikası, listelemelerin açık ve dürüst olmasını ve kullanıcıların bilinçli karar vermesi için gereken bilgiyi vermesini ister. Feed'inizdeki tek bir alanla ilgili bir kural değildir; mağazanızın bir işletme olarak nasıl göründüğüyle ilgilidir. Politika ihlalleri kabaca şöyle gruplar:

Kategori	Google neye bakar	Gerçek bir mağazada tipik neden
Kabul edilemez iş uygulamaları	Yanlış kimlik veya işletme bilgisi, taklit, teslim etmeme	Sitede hiçbir yerde işletme adı ya da adres yok
Dürüst olmayan fiyatlandırma ve işlem koşulları	Ancak geç bir adımda görünen ücretler, koşullar, ödeme şartları	Kargo ücreti yalnızca ödemenin son adımında görünüyor
Sunulamayan teklifler	Gerçekte satamayacağınız ya da gönderemeyeceğiniz ürünler	Feed "stokta" diyor, sayfa "tükendi"

Sonuç kategoriye göre değişir. Google'a göre ağır ihlaller — yanlış kimlik ya da dürüst olmayan fiyatlandırma gibi — tespit edildiği anda ve önceden uyarı yapılmadan askıya almaya yol açar; hesaplar ancak "zorlayıcı durumlarda" yeniden açılır. Diğerlerinde Google askıya almadan en az 7 gün önce uyarı verir. O bir hafta, işleri düzeltme zamanıdır.

Fiyat ve stok uyuşmazlıkları neden aynı derecede önemli?

Uyuşmazlık, Google'ın tarayıcısının ürün sayfanızda feed'inizdekinden farklı bir fiyat ya da stok durumu okuduğu anlamına gelir. Google'ın uyuşmayan fiyat yardım sayfası açık konuşur: uyuşmazlığı olan ürünleri, hesabın askıya alınmasına yol açabilecek kritik hatalar olarak görmeye devam eder.

Birçok hesapta otomatik ürün güncellemeleri açıktır; Merchant Center fiyatı sessizce sayfadan düzeltir. Bu ürünü yayında tutar ama uyuşmazlık yine kaydedilir. Fiyatları her hafta feed'iyle çelişen bir mağaza, güvenilemeyecek bir mağaza gibi görünür — yanıltıcı beyan da tam olarak bununla ilgilidir.

Aynısı stok durumu için de geçerli: feed'deki availability değeri ile ürün sayfasındaki bilgi aynı olmalıdır. O sayfadan bir ayrıntı daha: ürünleri durdurmak için out_of_stock işaretlemeyin — Google bunun için pause alanını sunar.

Uyuşmazlığın altı olağan nedeni

Bir mağaza sahibi "ama sayfamdaki fiyat doğru" dediğinde genellikle haklıdır — şu an için. Google başka bir anda karşılaştırmış, sayfanın başka bir bölümünü okumuş ya da başka bir sürümünü görmüştür. Vakaların çoğu şunlardan biridir:

Neden	Ne oluyor	Çözüm
KDV	Feed net fiyatı gönderiyor, sayfa KDV dahil fiyatı gösteriyor (ya da tersi). Fark tam bir KDV oranı.	Çoğu ülkede Google KDV dahil fiyat ister. Bunu sayfada değil, feed'in fiyat kuralında düzeltin.
İndirim zamanlaması	Kampanya sitede gece yarısı bitti; feed bir sonraki güncellemeye kadar `sale_price` göndermeye devam ediyor — ya da tersi.	İndirimi `sale_price_effective_date` ile, doğru saat diliminde gönderin; feed'i kampanyalar başlayıp bittikten hemen sonra güncelleyin.
Varsayılan varyant	Her varyant aynı sayfaya gidiyor; sayfa farklı fiyatlı varsayılan beden ya da rengi gösteriyor.	Her varyantı onu seçili açan bir adrese bağlayın, örneğin `?variant=…`.
Eski yapılandırılmış veri	Görünen fiyat doğru, ama sayfanın JSON-LD'si hâlâ eski fiyatı taşıyor — çoğu zaman önbellekteki bir şablon.	Yapılandırılmış veriyi sayfayla aynı fiyattan üretin. Google ikisini de okur.
Para birimi	Sayfa ziyaretçinin yerel para birimini gösteriyor ya da bir para birimi seçici başka birinde açılıyor.	Ürün sayfaları, ürün verisinde gönderdiğiniz para biriminde fiyat göstermelidir.
Değişen stok	Ürün son feed güncellemesinden sonra tükendi.	Feed'i daha sık güncelleyin ya da stok değişikliklerini olduğu anda gönderin.

Yedinci bir neden daha az görülür ama ciddidir: artık var olmayan bir sayfa. 404 dönen bir ürün bağlantısı başlı başına bir reddetme sebebidir.

Türkiye'de en sık rastlanan ikisi KDV ve kampanya zamanlamasıdır: altyapıların bir kısmı fiyatı KDV hariç saklar, ve Efsane Cuma ya da 11.11 gibi kampanyalar gece yarısı başlayıp biterken feed bir sonraki güncellemeyi bekler.

Mağaza kontrol listesi

İnceleme istemeden önce — ve mümkünse Google hiç sormadan — bu listenin üzerinden geçin. Her satır Google'ın sitenizde ya da hesabınızda görebildiği bir şeydir.

Kim olduğunuz

Her sayfadan bağlantı verilen bir iletişim sayfası — insanların (ve Google'ın) baktığı yer alt bilgidir.
Anasayfada ya da iletişim sayfasında bir telefon numarası.
Kendi alan adınızda bir e-posta adresi — info@magazaniz.com, ücretsiz bir posta kutusundan daha inandırıcıdır.
İletişim sayfasında ya da alt bilgide, Merchant Center'daki işletme bilgileriyle aynı işletme adı ve adresi. Organization yapılandırılmış verisi de yardımcı olur.
http:// adresinin https:// adresine yönlendiği, tamamen HTTPS bir mağaza.

Koşullarınız

Alt bilgiden bağlantı verilen, müşterinin kaç günü olduğunu, iade kargosunu kimin ödediğini ve geri ödemenin nasıl yapıldığını söyleyen bir iade ve geri ödeme politikası. Aynı politikayı Merchant Center'da da tanımlayın.
Sitede, Merchant Center'daki kargo ayarlarıyla ya da feed'de gönderdiğiniz kargoyla aynı kargo ücretleri ve teslim süreleri.
Kişisel veri topladığınız her yerde bir gizlilik politikası (KVKK aydınlatma metniyle birlikte).
Ödemeden önce görünen ödeme seçenekleri ve çalışan bir ödeme adımı.

İddialarınız ve sayfalarınız

Kanıtlayamayacağınız iddiaları kaldırın: "en iyi fiyat", hep yeniden başlayan geri sayımlar, almadığınız rozetler, gösteremeyeceğiniz yorumlar.
Feed'le aynı ürün sayfaları: fiyat, indirimli fiyat, para birimi ve stok durumu.
Google'ın teklifleri doğrulayabilmesi için ürün sayfalarında fiyat ve stok bilgili ürün yapılandırılmış verisi (JSON-LD) — Google'ın yapılandırılmış veri rehberine bakın.
Anasayfanızı ve ürün sayfalarınızı Googlebot'un okumasına izin veren bir robots.txt. Google sayfayı okuyamazsa doğrulayamaz.

Sonra inceleme isteyin

Google'ın uyarılar ve askıya almalar sayfası inceleme isteğini anlatır. Google'a göre hesap incelemeleri genellikle 7 iş günü sürer, ama daha uzun da sürebilir. Yukarıdakilerin hepsi bittiğinde inceleme isteyin — değişiklik yapmadan tekrarlanan istekler hiçbir şeyi hızlandırmaz.

Uyuşmazlıkları Google'dan önce bulun

Google'ın tarayıcısı sayfalarınızı kendi takvimine göre kontrol eder. Siz de kendi takviminize göre kontrol edebilirsiniz: bir örneklem ürün sayfası alın, her birini açın ve fiyatı, indirimli fiyatı, para birimini ve stok durumunu feed'inizin o ürün için gönderdiğiyle karşılaştırın.

Bu karşılaştırmayı işe yarar kılan iki şey var:

Feed'in kendi satırıyla karşılaştırın, kurallarınızdan sonra — mağazanın veritabanıyla değil. Bir kural KDV ya da indirimli fiyat ekliyorsa Google'ın gördüğü feed'dir.
Önemli ürünlerden örneklem alın: en çok görüntülenenler ve fiyatı ya da stoğu yeni değişenler. Uyuşmazlığın en pahalıya patladığı ve en olası olduğu yer orasıdır.

Bir tolerans da işe yarar. Kuruş farkları Google'ın ürün reddetme sebebi değildir; yaklaşık %1'den büyük bir farkın genellikle yukarıdaki tablodan gerçek bir nedeni vardır.

FeedManager nasıl yardımcı olur?

FeedManager'ın bunun için, zaten yayınladığı feed'lerin etrafında kurulmuş üç aracı var:

Sayfa Kontrolleri (Standard ve üzeri), Google Merchant Center, Microsoft ve Meta feed'lerinizin bağlantı verdiği ürün sayfalarından her gün bir örneklem okur — pakete göre günde 25 ile 200 sayfa, önce en çok görüntülenen ve yeni değişen ürünler — ve her birini eşleme ve kurallardan sonraki feed satırıyla karşılaştırır. %1'den büyük fark, başka para birimi, "stokta" karşısında "stokta yok" ya da eksik sayfa, olası nedeniyle bildirilir. Yalnızca onayladığınız mağaza alan adlarını, robots.txt'ye uyarak, üç saniyede bir sayfa okur.
Mağaza güvenilirliği, mağazayı haftada bir yukarıdaki listedeki sinyaller için kontrol eder — HTTPS, iletişim sayfası, telefon, alan adında e-posta, adres, iade, kargo ve gizlilik politikaları, robots.txt ve ürün yapılandırılmış verisi — ve her birini açıklar.
Merchant Center durumları (Pro ve üzeri), Google'ın ürün başına kararını ve bildirdiği hesap sorunlarını; yanıltıcı beyan, iade politikası, kargo ve işletme bilgileri için sade bir kontrol listesiyle gösterir; Google bir hesap sorunu bildirdiğinde ya da onaylar düştüğünde uyarır.

Google'ın bildirdiği sorunlar mağazanızla değil feed verisiyle ilgiliyse — eksik GTIN'ler, geçersiz kategoriler, görsel sorunları — Merchant Center feed hataları rehberimiz bunları anlatır.

Katalog reklamlarında satan ürün görselleri: güncel kalan fiyat ve indirim etiketleri

2026-09-08T08:00:00Z

Instagram'da bir katalog reklamı açın, gördüğünüz şey diğer mağazaların gönderdiğiyle aynıdır: beyaz ya da gri bir fonda, biraz farklı kırpılmış bir ürün. Katalog işini yapıyordur — doğru kişiye doğru ürün — ama fotoğraf kimseye durmak için bir sebep vermez. Bu yüzden mağazalar görselin üstüne bir şeyler koyar: indirimi, eski ve yeni fiyatı, logolarını, "Kargo bedava" yazısını, bir kupon kodunu, "Sepette %20" etiketini.

Bunu tek bir vitrin ürünü için yapmak bir tasarım işidir. Fiyatları her hafta değişen 5.000 ürün için yapmak ise bir veri işidir — ve tasarım araçlarının görmediği bir tuzağı vardır: fiyat değiştiği anda görsel eskir.

Sade ürün fotoğrafı katalog reklamında neden zayıf kalır?

Katalog reklamı — Meta'nın Advantage+ katalog reklamları, TikTok'un katalog reklamları, Pinterest'in alışveriş reklamları — ürün feed'inizden beslenir. Hangi ürünün gösterileceğini platform seçer; ürünün nasıl görüneceğine feed'iniz karar verir. Sade fotoğrafta üç şey eksiktir:

Teklif. %30 indirim, kampanyadaki bir ürünle ilgili en ikna edici bilgidir ve görselde yoktur. Platform fiyatı görselin altında küçük harflerle gösterebilir, ama göz görsele gider.
Marka. Ürün fotoğrafları hangi mağazadan gelirse gelsin birbirine benzer. Renkleriniz, fontlarınız ve logonuz, kimse adı okumadan reklamı sizin yapar.
Bağlam. "Yeni gelen", "Tekrar stokta", "Çok satan", "2 al 1 öde": bu ürünün şu anda bu kişinin karşısına neden çıktığı.

Meta bu boşluğu gördü ve Advantage+ katalog reklamlarına dinamik etiketler ekledi: fiyat, üstü çizili fiyat, indirim yüzdesi ya da ücretsiz kargo gösteren, Meta'nın kataloğunuzdan çizdiği çıkartmalar. İyi bir başlangıçtır. Ama Meta'nın tarzındadır, sizinkinde değil; birkaç etiketle sınırlıdır ve yalnızca Meta'da vardır — TikTok'ta, Pinterest'te ya da kataloğunuzun beslediği e-postalarda yoktur.

Görselin üstüne ne konur?

Katalog görsellerinin çoğu aynı birkaç parçadan oluşur:

Öğe	Ne gösterir	Dikkat
İndirim rozeti	`%30`, `%30 İNDİRİM`	Fiyatlardan hesaplayın; yalnızca gerçek bir indirim varken gösterin
Fiyat bloğu	Büyük yeni fiyat, üstü çizili eski fiyat	Müşterinin okuduğu biçimde yazın: `1.249 TL` ya da `₺1.249`
Logo ya da marka şeridi	Kimin sattığı	Açık fon için yapılmış logo koyu fonda kaybolur — ikisi de olsun
Kampanya cümlesi	"Sezon sonu", "2 al 1 öde", "500 TL üzeri kargo bedava"	Düşündüğünüzden kısa olsun: yarım saniyede okunur
Kupon	"MERHABA10 koduyla %10 indirim"	Kod reklamdaki her üründe geçerliyse
Yaşam döngüsü rozeti	Tekrar stokta, Çok satan, Yeni gelen	Birinin yazdığı listeye değil, veriye bağlayın
İkinci fotoğraf	Önden ve yandan, ya da ürün ve bir detay	Tek fotoğrafı olan ürünler için bir planınız olsun

Hangilerinin kullanılacağı kampanyaya bağlıdır:

Kampanya	Görselde	Ürünler
Sezon indirimi	İndirim rozeti, eski ve yeni fiyat, kampanya cümlesi	Şu an indirimli fiyatı olan ürünler
Sürekli yeniden pazarlama	Fiyat, logo, belki kargo bedava	Bütün katalog
Paket ya da "2 al 1 öde"	Renkli bir panelde teklif, logo	Teklifin geçerli olduğu ürünler
Kupon kampanyası	Alt şeritte kod	Kodun geçtiği ürünler
Tekrar stokta	"Tekrar stokta" rozeti, fiyat	Bu hafta stoğa dönen ürünler
Çok satanlar	"Çok satan" kurdelesi, puan	Satışa göre en iyi ürünler
Yeni gelenler	"Yeni" rozeti, koleksiyon cümlesi	Son birkaç haftada ilk kez görülen ürünler
Lookbook	Aynı ürünün iki fotoğrafı, marka şeridi	İkinci görseli olan ürünler

Boyutlar ve güvenli alanlar

Her şablonu üç boyutta tasarlayın. Üçünün de genişliği 1080 pikseldir; böylece aynı fontlar ve öğeler hepsinde çalışır:

Boyut	Piksel	Nerede görünür
1:1	1080 × 1080	Akışlar, döngüler, çoğu katalog yerleşimi — güvenli varsayılan
4:5	1080 × 1350	Facebook ve Instagram mobil akışı; uzun görsel ekranın daha fazlasını kaplar
9:16	1080 × 1920	Hikâyeler, Reels ve TikTok, tam ekran

9:16 dikkat ister. Uygulama kendi arayüzünü görselin üstüne çizer: üstte hesap adı ve ilerleme çubuğu, altta açıklama, harekete geçirici düğme ve butonlar, sağ kenarda etkileşim ikonları. Oraya koyduğunuz her şey gizlenebilir. Kesin değerler Meta ile TikTok arasında farklıdır ve uygulamalar değiştikçe değişir; bu yüzden geniş pay bırakın. FeedManager'ın şablon düzenleyicisi ikisini birden kapsayan bir güvenli alan işaretler: 1080 × 1920'lik görselin üstten 270, alttan 480 ve sağdan 140 pikseli. Yazıları ve rozetleri bu alanın içinde tutun; fotoğraf ve arka plan kenarlara kadar uzanabilir.

Pinterest 2:3 görsel önerir (1000 × 1500) ve 2:3'ten uzun görsellerin akışta kesilebileceğini söyler. Orada 9:16 değil, 4:5 ya da 1:1 gönderin.

Ürün fotoğraflarının kendisi için kanalların alt sınırları geçerlidir: TikTok ve Meta'da en az 500 × 500 piksel. Ancak yetecek kadar büyük bir fotoğraf, 1080 piksellik tuvalin yarısını kapladığında bulanık görünür.

Asıl sorun: görseller eskir

İşler şöyle bozulur. Pazartesi 800 indirim görseli hazırlarsınız. Çarşamba satın alma ekibi yirmi ürünün fiyatını düşürür. Pazar gecesi kampanya biter. Kataloğunuz saatler içinde güncellenir — ama görseller hâlâ pazartesinin fiyatlarıyla "%30 indirim" der ve biri onları yeniden tasarlayana kadar demeye devam eder.

Ürün sayfasından farklı bir fiyat gösteren reklam, kaybedilmiş bir tıklamadan fazlasıdır. Müşteri kandırıldığını hisseder; kampanya bittikten sonra gösterilen bir indirim ise tüketici mevzuatının tam olarak ilgilendiği türden bir beyandır.

Görselleri doğru tutan üç kural var:

Görselleri ürün verisinden üretin. Görseldeki fiyat feed'deki fiyat alanından, indirim aynı iki fiyattan, başlık aynı başlıktan gelir. Tasarım aracına hiçbir şey elle yazılmaz.
Görselin gösterdiği bir şey değişince yeniden üretin. Yeni fiyat, başlayan ya da biten indirim, yeni fotoğraf, değişen marka rengi. Görseli değişmeyecek ürünler için yeni görsel gerekmez — üç fiyat değişti diye 5.000 görsel çizmek zaman ve depolama israfıdır.
Son anda kontrol edin. Fiyatın değişmesiyle yeni görselin hazır olması arasında hep bir boşluk vardır. Feed, ürün ürün, kayıtlı görselin ürünün şimdiki hâlini gösterip göstermediğini kontrol etmeli; göstermiyorsa sade ürün fotoğrafını göndermelidir. Sade fotoğraf kaçmış bir fırsattır; yanlış fiyat ise bir sorundur.

Bir ayrıntı daha önemli: görselin her yeni sürümüne yeni bir adres verin. Platformlar görselleri önbelleğe alır. Yeni görsel eskisinin yerine aynı adrese konursa bazıları eskisini günlerce göstermeye devam eder. Yeni bir adres ise hemen yeniden indirilir.

İndirimde dürüst olun

Görseldeki indirim bir fiyat beyanıdır; hesabı dikkatli yapın:

Fiyatlardan hesaplayın, birinin doldurduğu bir kampanya alanından değil. Normal fiyat 1.799 TL, indirimli fiyat 1.249 TL ise indirim %30,57'dir.
Tam sayıya aşağı yuvarlayın. %30,57 indirim %30'dur, %29,98 ise %29 — asla %30 değil. Yukarı yuvarlamak, müşterinin alacağından fazlasını vaat eder.
İndirim yoksa göstermeyin — normal fiyatın %1'inden az altındaki bir indirimli fiyat ya da bitiş tarihi geçmiş bir kampanya da buna dahil.
İndirimli fiyatı yalnızca kampanya süresince gösterin. Feed'inizde sale_price_effective_date varsa görsel de ona uymalıdır.

Türkiye'de ve AB'de, bir indirimin hangi önceki fiyata göre duyurulabileceğine dair kurallar da var. Görsel ancak feed'inizdeki fiyatlar kadar dürüst olabilir; bu fiyatları fiyatlandırma konusunda size danışmanlık yapan kişiyle kontrol edin.

Tasarlanmış görseller nerede işe yarar, nerede yaramaz?

Meta, TikTok ve Pinterest, tasarlanmış görsellerin yeridir. Reklam feed'inin image_link alanını onlara yönlendirin ya da platform seçme imkânı veriyorsa ek görsel olarak gönderin. Aynı Meta kataloğu bir Facebook ya da Instagram mağazasını da çalıştırıyorsa orada temiz fotoğrafı kullanın — mağaza listelemeleri ürünün yalnız hâlini bekler — ve reklamlar için ayrı bir katalog ya da feed kullanın. Feed'in kendisini Meta ürün kataloğu rehberimiz anlatıyor.

Google Merchant Center bu görsellerin yeri değildir. Google'ın görsel gereksinimleri ürünün "engelsiz ve temiz" bir görünümünü ister; fiyatları, harekete geçirici ifadeleri, tanıtım sıfatlarını, filigranları ve sonradan eklenmiş logoları ana görselde bulunmaması gerekenler arasında sayar. Ek görseller ve yaşam tarzı görselleri için yönergeler de temiz görsel ister. Google feed'indeki tasarlanmış bir görsel, Merchant Center hataları rehberimizde anlatılan "tanıtım amaçlı yer paylaşımı" reddiyle sonuçlanır.

E-posta sessiz kazanandır. Klaviyo gibi araçlar ürün bloklarını ve akışlarını — tekrar stokta, göz atıp bırakma — bir katalog feed'inden doldurur. Tasarlanmış görseli o feed'in görseli olarak gönderin; her ürün bloğu güncel fiyatı ve rozeti, reklamlarınızla aynı biçimde gösterir.

FeedManager'da nasıl yapılır?

FeedManager'ın Kreatif Stüdyo'su ürün verisini bu görsellere dönüştürür; Enterprise paketinde sunulur.

Şablonlar. 20 hazır şablonluk bir Galeri — indirim şeritleri, fiyat kartları, kupon bantları, iki fotoğraflı lookbook'lar, tekrar stokta, çok satan ve yeni gelen — her biri 1:1, 4:5 ve 9:16 için ayrı yerleştirilmiş, Türkçe ve İngilizce varsayılan metinlerle. Olduğu gibi kullanın ya da şablon düzenleyicide özelleştirin: düzenleyici gerçek çizilmiş görseli gösterir, 9:16 güvenli alanını işaretler ve 1:1 yerleşimini diğer boyutlara uyarlar.
Marka Kiti. Her şablonun okuduğu renkleriniz, fontlarınız, logolarınız ve fiyat biçiminiz ("1.249 TL" ya da "₺1.249"); böylece galerideki bir şablon hiç düzenlemeden sizinki gibi görünür.
Kreatif seti. Bir şablon, kampanya metinleriniz, bir ürün seçimi (feed filtreleriyle aynı koşullar) ve boyutlar. Her ürün ve boyut için bir görsel çizer ve yalnızca değişeni yeniden çizer: senkronizasyonlardan sonra, bir indirim başlayıp bittiğinde, Marka Kiti değiştiğinde. İndirimler fiyatlardan hesaplanır ve aşağı yuvarlanır; beklemek istemezseniz "Şimdi Çiz" düğmesi de var.
Feed'lerde {creative.yaz_indirimi.4x5} gibi bir yer tutucu, görselin adresini herhangi bir alana yazar. Feed her ürünü kontrol eder: görsel ürünün şimdiki hâlini artık göstermiyorsa, yeni görsel çizilene kadar yerine ürün fotoğrafını — ya da isterseniz hiçbir şey — yazar. Bir seti kullanan feed'ler onun görsellerinden sonra oluşturulur. image_link alanına tasarlanmış görsel yazan bir Google Merchant Center feed'i uyarı gösterir.
Teslimat. Görseller cdn.feedmanager.org üzerinden, her sürüm kendi adresiyle sunulur; ZIP olarak ya da adres listesi olarak indirilebilir.

Kreatif Stüdyo'da yapay zekâ yoktur: her görsel bir şablondan ve verinizden, her seferinde aynı şekilde çizilir. Galeri her pakette kendi ürünlerinizle önizlenebilir; bütün katalog için görsel çizmek Enterprise paketinin parçasıdır.

Katalog feed'iniz hâlâ mağazanızın ham dışa aktarımıysa oradan başlayın — temelleri ürün feed'i rehberimiz anlatıyor. Veri doğru olduğunda görseller de onu izler.

Kendini güncelleyen ürün segmentleri: çok satanlar, zombiler ve fiyatı düşenler

2026-09-01T08:00:00Z

Her alışveriş reklamı hesabı sonunda aynı şeyi ister: satan ürünlere daha çok, satmayanlara daha az harcamak ve bir şey değiştiğinde — fiyat düştüğünde, stok yenilendiğinde, son birkaç adet kaldığında — tepki vermek. Bunların hepsi hangi ürünün hangisi olduğunu bilmekle başlar. Buna segmentasyon denir; zor olan segmentleri tanımlamak değil, doğru tutmaktır.

Birinin martta dışa aktardığı "çok satanlar" listesi mayısta yanlıştır. Kendini güncelleyen bir segment ise başka türde bir araçtır: feed'in bir parçası olur ve üzerine kurulan kampanyalar kimse dokunmadan doğru kalır.

Statik ve kurala dayalı segmentler

İki tür vardır ve ikisine de ihtiyacınız olur.

Statik segmentler yalnızca insanların verebileceği kararları tutar: Black Friday kampanyasındaki ürünler, ana sayfa seçkisi, satın alma ekibinin gurur duyduğu yeni koleksiyon. Veride bunların hangi ürünler olduğunu söyleyen bir şey yoktur; birisi seçer — tek tek ya da süzülmüş bir listeden toplu olarak — ve biri değiştirene kadar öyle kalır.

Kurala dayalı (dinamik) segmentler olguları tutar: ne satıyor, ne tükeniyor, ne az önce ucuzladı. Segmenti bir kural tarif eder; veri değiştikçe ürünler segmente girip çıkar. Listeyi kimse güncellemez, kural günceller.

Hata, olguları elle tutmaya çalışmaktır. Bir hafta işe yarar.

Karşılığını veren yedi segment

Bunlar, bir reklam hesabında yaptığınız şeyi en sık değiştiren segmentlerdir. Eşikler iyi birer başlangıç değeridir — kataloğunuza göre ayarlayın, ama her kuralda bir alt sınır bırakın.

Çok satanlar

Son 30 günde satışa göre ilk %10, en az bir satışla. Yüzde, katalog büyüdükçe kendini ayarlar; sabit bir "20 satış" ayarlamaz. Eşitleri tutun: sınır aynı satış sayısına sahip ürünlerin arasına düşüyorsa hepsini alın, yoksa segment sebepsiz yere değişir.

Kullanım: daha yüksek hedef ya da teklif, kendi kampanyaları, katalog reklamında ilk sıradaki ürünler.

Zombi ürünler

30 günden uzun süredir stokta, en fazla 5 görüntüleme ve hiç satış yok. "30 gün" önemlidir: o olmadan her yeni ürün ilk haftasında zombi görünür.

Kullanım: düşük teklifli bir kampanya ya da ücretli feed'lerden tamamen çıkarıp ürün sayfalarına bakmak — sorun genellikle başlık, görsel ya da fiyattır.

Görüntülenen ama satmayanlar

Ürünlerinizin en çok görüntülenen çeyreği kadar — ve en az 20 — görüntülenen ama hiç satmayan ürünler. İnsanlar bulur ve almamaya karar verir. Bu segment nadiren bir reklam sorunudur, çoğu zaman bir fiyat ya da ürün sayfası sorunudur; görmeye değmesinin sebebi de budur.

Kullanım: ürün ekibi için bir inceleme listesi; bir şey değişene kadar daha düşük teklifler.

Fiyatı düşenler

Stokta ve alışveriş yapanın ödediği fiyat son 7 günde %5 veya daha fazla düşmüş. "Alışveriş yapanın ödediği fiyat", varsa indirimli fiyattır — başlayan bir indirim de bir fiyat düşüşüdür.

Kullanım: ürünü daha önce görüntüleyenler için yeniden hedefleme ürün seti ya da bir kampanya etiketi.

Yeniden stokta

Daha önce stokta yoktu, son 7 günde yeniden stokta. Ürünü ilk seferde isteyenler elinizdeki en iyi kitledir.

Kullanım: yeniden hedefleme ve ürün yokken düşürülen tekliflerin yeniden yükseltilmesi.

Azalan stok

Stokta, 1 ile 5 arasında adet kalmış. Son adetin tıklamasına para ödemenin pek anlamı yoktur.

Kullanım: daha düşük teklifler ya da stok yenilenene kadar ürünleri fiyat karşılaştırma sitelerinin dışında tutmak. Karşılığı olan Stoğu yenilenenler segmenti — son 7 günde stok en az 5 adet ve %25 artmış — ürünleri ne zaman geri getireceğinizi söyler.

Yeni gelenler

Son 30 günde ilk kez görülen ve stokta olan ürünler — ama en baştaki ilk aktarımla gelenler hariç; yoksa tüm katalog bir ay boyunca "yeni" sayılır.

Kullanım: kendi bütçesi olan ayrı bir kampanya; yeni ürünlerin akıllı teklif stratejisinin öğreneceği bir geçmişi yoktur.

Segmentleri kanallara taşımak

Kanallar segmentlerinizi bilmez; feed'inizi bilir. Segmentleri feed'e iki mekanizma taşır.

Özel etiketler. Google Shopping ve Performance Max kampanyaları ürün gruplarını custom_label_0 – custom_label_4 alanlarına göre bölebilir. Bir segmenti bir etikete yazın — custom_label_0 = cok_satan — ve kampanya ona teklif verebilsin. Meta'nın ürün setleri de özel etiketlere göre süzebilir; böylece aynı etiket bir katalog reklamı için ürün setine dönüşür. Diğer katalog kanallarında da benzer filtreler vardır; sizinkinin hangi alanları kabul ettiğine bakın. Etiket şemalarını özel etiketler rehberimizde ayrıntılı anlattık.

Feed filtreleri. Bazı segmentlerin hiç reklamı yapılmamalı. Onları her kampanyada tek tek hariç tutmak yerine feed'in dışında bırakın: "Zombi ürünler'de olmayanlar", bir fiyat karşılaştırma feed'i için "Azalan stok'ta olmayanlar". Segmentten çıkan ürün bir sonraki üretimde geri gelir.

Tuzaklar

Yetersiz veri. Üç görüntüleme ve sıfır satış zombi değildir; henüz kimsenin görmediği bir üründür. Her performans kuralına en az görüntüleme ya da satış sayısı koyun.
Gidip gelen segmentler. Gün aşırı "çok satanlar"a girip çıkan bir ürün teklif stratejisini huzursuz eder. Saatlik değil günlük hesaplayın, 30 günlük bir pencere kullanın ve eşitleri tutun.
Anlamı değişen etiket. Segmentin üyeleri değişmeli; etiketin anlamı değişmemeli. custom_label_0 geçen ay marj, bu ay çok satan demekse üzerine kurulu her kampanya artık yanlıştır.
Feed'le eşleşmeyen analitik. Performans segmentleri ancak Google Analytics'teki ürün id'leri ürünlerinizle eşleşirse çalışır — id, SKU, ürün grubu veya GTIN ile. Bir zombi listesine güvenmeden önce eşleşme oranına bakın.
Geçmiş yoksa değişim de yok. "Fiyatı düşenler" önceki fiyatı ister. Bir araç değişiklikleri yalnızca karşılaştırmaya başladığı andan itibaren görebilir; öncesini bilemez.

FeedManager bunu nasıl yapıyor

FeedManager segmentlere ürün etiketleri diyor. Bunları özel etiketlerle (custom label) karıştırmayın: ürün etiketi FeedManager'da duran bir ürün grubudur, özel etiket ise kanalın okuduğu bir feed alanı — ama bir kural birini diğerine çevirebilir.

Statik etiket ürün sayfasında, seçili ürünlerde ya da listenin filtrelerine uyan bütün ürünlerde toplu olarak, Ürün API'siyle konur ya da Shopify veya WooCommerce etiketlerinizden bir kez kopyalanır. Dinamik etiketin bir kuralı vardır — feed filtreleriyle aynı koşullar, artı isteğe bağlı "satışa göre ilk %10" gibi, eşitleri tutan bir sıralama — ve saatte bir, 6 saatte bir, günde ya da haftada bir, isterseniz bir senkronizasyondan iki dakika sonra da çalışır. Paketinizin kaynakları senkronize ettiğinden daha sık çalışmaz. Canlı önizleme, kuralın neyi etiketleyeceğini kaydetmeden önce gösterir.

Yirmi beş önerilen etiket — yukarıdaki yedisi ve En çok gelir getirenler, Yükselenler, Yüksek stok, Büyük indirimler, En yüksek puanlılar, Düşük marj, Piyasanın altında fiyat, Aramada öne çıkanlar gibi on sekiz tane daha — verileriniz yettiğinde Etiketler sayfasında, her biri şu an kaç ürünü etiketleyeceğiyle birlikte sunulur. Siz eklemeden hiçbiri oluşturulmaz ve her kural sonradan düzenlenebilir. Performans etiketleri Google Analytics sayıları (çok satanlar ve en çok gelir getirenler Shopify Analytics satışlarıyla da çalışır), piyasa fiyatı etiketleri Google Merchant Center, arama etiketleri Google Search Console ister; bunlar Pro ve üzeri paketlerde gelir. Geri kalanı her pakette çalışır.

Fiyat, stok ve stok durumu değişiklikleri için her senkronizasyon, her üründe gördüğü son değişikliği kaydeder. Bu, ilk senkronizasyonlarınızla başlar — öncesine ait bir geçmiş yoktur — ve bir değişikliğin zamanı, senkronizasyon aralığınız kadar hassastır.

Feed'lerde "etiketi var" ve "etiketi yok" filtrelerde ve kural koşullarında çalışır. Böylece bir kural Çok satanlar etiketli her ürün için custom_label_0 alanını cok_satan yapabilir; {tags} ise ürünün etiket adlarını bir alana yazar. Etiket kullanan ve senkronizasyondan sonra yeniden üretilen feed'ler, etiketler değiştikten 2 dakika sonra yenilenir. Hangi pakette kaç etiket olduğu fiyatlar sayfasında.

Segmentler, bir kataloğa ekleyebileceğiniz en ucuz yapıdır: yeni görsel yok, yeni bütçe yok. İş, onları doğru tutmaktadır — ve bu, bir kuralın bir tablodan daha iyi yaptığı bir iştir.

Ticimax, T-Soft, ikas ve IdeaSoft mağazaları için Google Shopping feed'i

2026-08-25T08:00:00Z

Ticimax, T-Soft, ikas veya IdeaSoft üzerinde çalışan satıcıların hedefi herkesle aynı — Merchant Center'ın kabul ettiği bir dosya — ama başlangıç noktaları farklı. Bu platformlar Türkiye'de mağaza işletmekte güçlü, Google'ın şartnamesinin ayrıntılarıyla ise daha az ilgili. Aşağıda her birinde gerçekten yapılması gerekenler ve reddedilen ürünlerin çoğunu açıklayan birkaç veri sorunu var.

Her platformdan iki çıkış yolu

XML dışa aktarma. Bu platformların hepsi bir ürün XML'i yayınlayabiliyor — çoğu zaman "XML entegrasyon" ya da pazar yeri aktarımı adıyla. Bir adrestir, her feed aracına verebilirsiniz, kimlik bilgisi istemez ve her pakette bulunur. Sıkıntısı, alanların şablonun verdikleriyle sınırlı olması ve şablonun haber vermeden değişebilmesidir.

API. Her platformun bir yönetim API'si de var:

Ticimax — panelden ürettiğiniz yetki koduyla açılan bir web servisi.
T-Soft — panelde oluşturduğunuz web servis kullanıcısı ve parolasıyla bir REST API.
ikas — özel bir uygulamanın client ID ve secret bilgisiyle GraphQL üzerinden yönetim API'si.
IdeaSoft — bir API uygulaması oluşturup erişimi bir kez onayladığınız yönetim API'si (OAuth2).

API yolu varyantları, stoğu ve görselleri şablonun ne koyduğuna bağlı kalmadan yapılandırılmış veri olarak verir ve biri dışa aktarma şablonunu düzenlediğinde bozulmaz. Bedeli tek bir kurulum adımıdır: mağaza panelinde salt okunur bilgiler oluşturmak.

İkisi de çalışır. Karar, dışa aktarmanın size zaten ne kadarını verdiğine ve altınızdan değişmesini ne kadar önemsediğinize bağlı.

Ürün kaybettiren beş sorun

1. Virgüllü ondalık

Türkçe dışa aktarmalar fiyatı 1.299,90 biçiminde yazar — binlik için nokta, ondalık için virgül. Google'ın istediği ise 1299.90 TRY. İngilizce sayı biçimi varsayan bir araç bunu bin iki yüz doksan dokuz olarak okur ya da tamamen hata verir.

Sayı biçimini algılanmasını ummak yerine kaynak için açıkça ayarlayın. Aynısı ağırlık ve ölçüler için de geçerli.

2. KDV

Birçok dışa aktarma net fiyatı ya da hem net hem brüt fiyatı, adı hemen anlaşılmayan alanlarda taşır (fiyat, satisFiyati, kdvDahilFiyat). Google, feed'deki fiyatla ürün sayfasındaki fiyatı karşılaştırır ve ürün sayfası KDV dahil fiyatı gösterir.

KDV dahil fiyatı gönderin. Dışa aktarmada yalnızca net fiyat varsa oranı bir kuralla ekleyin — fiyat × 1,20, yuvarlanmış — ve oranın ürünün kategorisine uyduğundan emin olun; her şey %20 değil.

3. Türkçe karakterler

Ürün adları Ãœrÿn ya da KoÅŸu şeklinde geliyorsa dışa aktarma UTF-8 olarak okunmuyordur. Bazen dosya gerçekten başka bir kodlamadadır, bazen UTF-8'dir ama yanlış bildirilmiştir. Her iki durumda da kaynak için kodlamayı açıkça ayarlayın ve yayınlamadan önce adında ı, ş, ğ, İ geçen bir ürünü kontrol edin.

Aynı karakterler ters yönde de önemli: dikkatsizce küçültülen İstanbul, i̇stanbul olur. Bir kural harf büyüklüğünü değiştiriyorsa dili bilmek zorundadır.

4. Göreli bağlantılar ve görseller

Dışa aktarmalar sık sık tam adres yerine /urun/kosu-ayakkabisi ya da /images/1042.jpg içerir. Google'ın istediği https:// ile başlayan mutlak adreslerdir. Mağazanın kendi adresini temel alıp başa ekleyin — bir kez, bir kural olarak, bütün ürünler için.

Hazır oradayken görsel adresinin gerçekte ne döndürdüğüne de bakın. Küçük resimler klasik tuzaktır: dışa aktarma 200 piksellik önizlemeye bağlanırken ürün sayfası büyük görseli gösterir. Google en küçük boyutu 500 × 500 piksele çıkarıyor; uygulama 31 Ocak 2027'de başlıyor.

5. Tek satırdaki varyantlar

Bazı dışa aktarmalar ürünü bir kez listeler ve bir alana Beden: 40, 41, 42 yazar. Google ise her bedeni kendi id'si, stok durumu ve fiyatıyla ayrı bir kayıt olarak, item_group_id ile gruplanmış ister.

Dışa aktarma varyant başına satır üretemiyorsa, bu platformun API'sini kullanmak için en güçlü gerekçedir: orada varyantlar kendi stoklarıyla ayrı kayıtlar olarak gelir.

Çalışan bir kurulum neye benzer

Türkiye'de reklam veren tipik bir mağaza için:

Kaynağı bağlayın — XML dışa aktarma adresi ya da platformun API'si, salt okunur bilgilerle.
Kodlamayı ve sayı biçimini açıkça ayarlayın: UTF-8, virgüllü ondalık.
Alanları eşleyin: id, başlık, açıklama, bağlantı, görsel, fiyat, stok durumu, marka, varsa GTIN ve varyantlar için item_group_id.
Kuralları ekleyin: bağlantıları ve görselleri mutlak adres yapın; fiyatlar netse KDV ekleyin; başlığı {brand} {title} – {color}, {size} olarak kurun; kendi kategorilerinizi bir eşleme tablosuyla Google taksonomisine çevirin.
Filtreleyin: görseli, fiyatı ya da stoğu olmayan ürünleri dışarıda bırakın.
Yayınlayın: Google feed'ini üretin, adresini Merchant Center'a tanımlayın ve indirmeyi günlük ya da daha sık yapın.
Stoğunuzun hızına uygun bir programla yeniden üretin — yoğun bir mağaza için saatlik gerçekçidir.

Gerektiğinde aynı katalogdan Meta için ikinci bir feed ekleyin; yukarıdaki işler tekrarlanmaz.

Yurt dışına satış

Türkiye dışında reklam veren mağazalar iki ek sorunla karşılaşır. Para birimi: her hedef ülke, o ülkenin ziyaretçilerinin sitenizde gördüğü para biriminde fiyat ister; bu da genellikle pazar başına bir feed demektir. Kargo ve iade: feed'de değil Merchant Center'da tanımlanır, ama hedeflediğiniz ülke için doğru olmalıdır; aksi halde ürünler, veriyle ilgisi yokmuş gibi görünen gerekçelerle reddedilir.

Bunların hiçbiri egzotik değil. Herkesin uyduğu şartnamenin aynısı, artı bir kez düzeltilince biten ama tekrar tekrar düzeltilmesi bıktırıcı dört yerel ayrıntı: ondalık, KDV, kodlama ve varyantlar. Bunları feed'i üreten kurallarda düzeltin; mağazadan gelen bir sonraki dosya yaptığınız işi geri alamasın.

Google Shopping'de özel etiketler: marj, sezon ve satışa göre segment

2026-08-18T08:00:00Z

Shopping kampanyaları eşleşme üzerinde az kontrol verir; bu yüzden sahip olduğunuz kontrol — kataloğu teklif verebileceğiniz gruplara bölmek — orantısız biçimde önemlidir. Özel etiketler bu kontroldür. Beş alan, custom_label_0 – custom_label_4, alışveriş yapana görünmez, tamamen size ait.

Çoğu hesap ya bunları hiç kullanmaz ya da bir kez rastgele doldurup bir daha dönüp bakmaz. Bilerek kullanmanın yolu şöyle.

Etiketleri işe yarar kılan kural

Bir etiket, bir boyut, sonsuza kadar. custom_label_0'ın marj bandı olduğuna karar verdiyseniz hep marj bandı kalmalı. Kampanyalar, teklif kuralları ve raporlar bu değerlerin üstüne kurulur; bir etiketi yeniden tanımlamak hepsinin ne yaptığını sessizce değiştirir.

Şemayı, gelecekteki sizin ve ajansınızın bulabileceği bir yere yazın.

Kullanmaya değer beş şema

custom_label_0 — marj bandı

Tek başına en işe yarar bölümleme, çünkü "reklam harcamasından dönüş"ü eyleme çevirir.

Değer	Anlamı
`yuksek-marj`	katkı payı %40 üzeri
`orta-marj`	%20–40
`dusuk-marj`	%20 altı
`marjsiz`	reklamı yapılmasın

Marjın kaldırdığı yerde daha yüksek teklif verin. Maliyet verisi mağazada yoksa bir vekil ölçüt — fiyat bandı ya da kendi markanız / bayilik ayrımı — hiç yoktan iyidir.

custom_label_1 — stok süresi

Tükenmek üzere olan bir ürünün reklamı parayı boşa harcar; eritmeniz gereken stoğu görmezden gelmek de öyle.

Değer	Anlamı
`eritilecek`	120 günden fazla stok
`saglikli`	20–120 gün
`az-stok`	20 günden az

custom_label_2 — fiyat bandı

İşe yarar, çünkü alışveriş davranışı ve rekabet fiyata göre belirgin biçimde değişir: 0-500, 500-1500, 1500-4000, 4000-ustu. Bantlar ayrıca raporları bir bakışta okunur kılar.

custom_label_3 — sezon veya koleksiyon

ilkbahar-yaz-2026, kis, tum-yil, yilbasi. Sezonluk ürünler bütçeyi sezon sırasında değil öncesinde ister; etiket, bu kolu erkenden çekmenizi sağlar.

custom_label_4 — performans

Elle yazılması değil, veriden hesaplanması gereken etiket: cok-satan, istikrarli, yavas, hic-satmadi.

Performans etiketini GA4'ten doldurmak

"Çok satan" bir fikir değil, bir olgudur ve her ay değişir. Feed aracınız Google Analytics 4'ü okuyabiliyorsa, etiket elle güncellenmek yerine türetilebilir.

Mantık basit:

son 30 günde satış ≥ 20 → cok-satan
satış ≥ 5 → istikrarli
satış ≥ 1 → yavas
geri kalanı, ürün 200'den fazla görüntülenmişse → hic-satmadi

Asıl ilginç grup sonuncusudur: insanların baktığı ama almadığı ürünler. Sorun genellikle fiyat, görseller ya da açıklamadır; etiket bunları ayırıp incelemeyi kolaylaştırır.

FeedManager'da bu bir bağlantı ve bir kuraldır. Google Analytics 4'ü "Google ile oturum aç" ile bağlayın, mülkü seçin, ürünlerin hangi alanla eşleşeceğini belirleyin (ürün id'si, SKU, ürün grubu veya GTIN) ve ürün başına sayılar — son 7, 30 veya 90 gün için görüntüleme, liste tıklaması, sepete ekleme, satış ve ciro — diğer alanlar gibi kurallara açılır. Kural custom_label_4 alanını yazar ve her üretim onu yeniden hesaplar.

Etiketler oluştuktan sonra

Kampanya yapısı. custom_label_0'a göre kampanyaları ya da reklam gruplarını ayırın; yüksek marjlı ürünler daha yüksek bir hedefi taşıyabilsin. Eritilecek stoğa kendi kampanyasını ve stok bitene kadar bilerek cömert bir teklifi verin.

Olumsuz bölümleme. marjsiz ve hic-satmadi ürünlerini duraklattığınız bir kampanyaya koyun ya da feed'den tamamen çıkarın. Satmak istemediğiniz ürünlerin tıklamasına para ödemek için sebep yok.

Sezon zamanlaması. Sezondan iki hafta önce sezon etiketindeki bütçeyi artırın. Sonrasında aynı ürünleri eritilecek stoğa taşıyın.

Raporlama. Shopping performansını bir finans ekibine anlatmanın en hızlı yolu marj bandı ve fiyat bandına göre bir tablodur. Etiketler varsa ikisi de bedava gelir.

Değerleri dürüst tutmak

Programa bağlı yeniden hesaplayın. Marj ve stok günlük, performans haftalık değişir. Bu sayılardan türeyen etiketler elle güncellenmek yerine feed'le birlikte yeniden üretilmelidir.
Az değer kullanın. Etiket başına dört beş tane. On beş değer, teklif verilemeyecek kadar küçük gruplar üretir.
Hiçbir etiketi boş bırakmayın. Her ürünün bir değeri olsun, bilinmiyor bile olsa — yoksa kampanya filtreleri o ürünü sessizce atlar.
Tek etikete iki şey sığdırmayın. yuksek-marj-kis bir tuzaktır: iki parçadan hiçbirine göre süzemezsiniz.
Değer dağılımını izleyin. Bir etiketin dağılımı aniden kayıyorsa değişen katalog değil, arkasındaki veridir.

Etiketler, bir Shopping hesabına ekleyebileceğiniz en ucuz yapıdır: yeni görsel yok, yeni bütçe yok ve tek parça halindeki kataloğu gerçekten yönetebileceğiniz bölümlere ayırırlar. İş reklamlarda değil — feed'in, zaten elinizdeki sayıları taşımasında.

Google Shopping için başlık optimizasyonu: işe yarayan 10 kural

2026-08-11T08:00:00Z

Shopping kampanyalarında anahtar kelime seçmezsiniz; ürününüzü sorgularla kanal eşleştirir. Başlık, bu eşleşme üzerindeki en doğrudan etkinizdir ve aynı zamanda alışveriş yapanın ilk okuduğu satırdır. Ölçekte doğru yapmak, bir feed kurulumunun sunabileceği en değerli işlerden biridir.

Aşağıda kataloglar arasında geçerliliğini koruyan on kural ve bunları hiçbir şeyi elle düzenlemeden binlerce ürüne uygulamanın yolu var.

1. Ürünü tanımlayan şeyi öne alın

Neredeyse her yerde işe yarayan düzen:

Marka + Ürün tipi + Ayırt edici özellikler (model, renk, beden, kapasite)

Northwind Trail Runner GTX Su Geçirmez Koşu Ayakkabısı – Slate, 42

Alışveriş yapanlar ilk birkaç kelimeyi tarar ve kırpma sağdan başlar. 70. karakterden sonra kalan önemli bir bilgi hiç yok sayılabilir.

2. Alışveriş yapanın kelimelerini kullanın

Mağazanız ona "Softshell Ceket Seri 3" diyor; insanlar "erkek su geçirmez softshell ceket" arıyor. Başlıktaki ürün tipi, bir yabancının kullanacağı kelimeler olmalı. Kendi menünüzdeki kategori adları genellikle yakındır ama aynı değildir — kampanyalarınızın hâlihazırda eşleştiği arama terimlerine bakın.

3. Yapıyı kategoriye göre seçin

Kategori	İşe yarayan düzen
Moda	Marka + Cinsiyet + Ürün tipi + Renk + Beden + Malzeme
Elektronik	Marka + Model + Ürün tipi + Temel özellik (kapasite, ekran)
Tüketim ürünleri	Marka + Ürün + Çeşit + Miktar veya gramaj
Ev ve mobilya	Marka + Ürün tipi + Malzeme + Ölçüler + Renk
Yedek parça	Marka + Parça tipi + Uyumlu model + Parça numarası

Her şeye tek şablon uygulama dürtüsü anlaşılır ama yanlıştır. Telefonun başlığında kapasite, ayakkabınınkinde beden olmalıdır.

4. İnsanlar miktarla alıyorsa miktarı yazın

"Kahve çekirdeği 1 kg" ve "Vida M6 × 40, 100'lü paket", "Kahve çekirdeği"nin hiç eşleşmeyeceği aramalarla eşleşir. Tüketim ürünlerinde ve çoklu satılan her şeyde sayı, ürünün parçasıdır.

5. Promosyon dilini dışarıda bırakın

"İNDİRİM" yok, "Kargo bedava" yok, "★ En ucuz ★" yok, emoji yok. Google'ın kurallarına aykırı olmasının yanında, o alan bir özellik için daha değerlidir. Kampanyalar, üstü çizili gösterilebildikleri indirimli fiyat alanına ve promosyon feed'lerine aittir.

6. Bağırmayın, kelime doldurmayın

Normal yazın — yalnızca marka adları ve özel isimler büyük harfle. Bir terimi üç kez tekrarlamak eşleşmeye yardım etmez; temiz bir başlık yazan rakibin yanında reklamı spam gibi gösterir.

7. Başlığı düz metinden değil, alanlardan kurun

Diğer dokuzunu uygulanabilir kılan kural budur. Başlıkları düzenlemek yerine bir şablon tanımlayın:

{brand} {title} – {color}, {size}

ve her üründe çalışsın. Bir alan boş olduğunda yedek değer başlığı temiz tutar:

{brand} {title}{ – |color}{, |size}

Böylece her ürün aynı düzeni izler, yeni ürünler bunu kendiliğinden alır ve düzeni değiştirmek on bin düzenleme değil tek bir değişiklik olur.

8. Başlığı değil veriyi düzeltin

Kötü alanlardan kurulan bir başlık yine kötüdür. Renkler "SLT", "Slate Grey" ve "slate" olarak geliyorsa, bunları normalleştiren bir eşleme tablosu her başlığı, her filtreyi ve varyant gruplamasını aynı anda iyileştirir. Başlıklar genellikle veri sorunlarını fark ettiğiniz yerdir; düzeltmenin yeri ise nadiren orasıdır.

9. Sınıra ve kırpmaya saygı gösterin

150 karakter hedef değil üst sınırdır. Kelime sonunda kısaltın ki kırpılmış bir başlık kelimenin ortasında bitmesin; özellikleri, kırpılmış hali bile ürünün ne olduğunu söyleyecek şekilde sıralayın.

10. Bir segmentte deneyin

Bütün kataloğu bir sezgiyle yeniden yazmayın. Bir kategori ya da bir marka seçin, yeni düzeni orada uygulayın ve iki hafta boyunca gösterim, tıklama ve dönüşüm oranını gerisiyle karşılaştırın. Shopping açık artırmaları bir değişiklikten sonra birkaç gün oturur; üçüncü günde bakmak size gürültüden başka bir şey söylemez.

Gerçek bir değişiklik nasıl görünür

Öncesi, doğrudan mağazadan:

Trail Runner GTX

Sonrası, markadan, ürün tipinden, özellikten, renkten ve bedenden şablonla kurulmuş:

Northwind Trail Runner GTX Su Geçirmez Patika Koşu Ayakkabısı – Slate, 42 Numara

İkinci hali "su geçirmez patika koşu ayakkabısı", "northwind trail runner 42" ve "slate koşu ayakkabısı" aramalarıyla eşleşir ve alışveriş yapana neye tıkladığını söyler. Hiçbir şey uydurulmadı: bütün kelimeler katalogda zaten var olan alanlardan geldi.

Ölçekte uygulamak

Mekanizma, sözcükler kadar önemlidir:

Kategoriye göre şablonlar. Moda için bir kural, elektronik için başka biri; her biri yalnızca ait olduğu yerde çalışsın diye koşullu.
Önce normalleştirin, sonra birleştirin. Başlığı kurmadan önce renkleri, bedenleri ve marka yazımlarını temizleyin.
Her üretimde yeniden uygulayın; mağazadan gelen bir sonraki aktarım emeğinizi silmesin.
Yayından önce önizleyin. Tek ürüne değil, kategoriler arasından elli ürüne bakın.
Sürüm geçmişi tutun; pişman olduğunuz bir değişiklik tek tık uzakta olsun.

Başlıklar Shopping'in en ucuz kaldıracıdır: ek bütçe yok, yeni görsel yok ve iyileşme kataloğu kullanan bütün kampanyalara yayılır. Yalnızca elle yazılmayıp üretildiklerinde iyi kalırlar.

Facebook ve Instagram için Meta ürün kataloğu feed'i nasıl kurulur

2026-08-04T08:00:00Z

Meta kataloğu; Advantage+ katalog reklamlarını, Instagram alışverişini, koleksiyon reklamlarını ve mağaza yüzeylerini besler. Google'la aynı mantıkla okur: bir adreste feed yayınlarsınız, Commerce Manager'da veri kaynağı olarak tanımlarsınız ve Meta'nın ne sıklıkla indireceğini seçersiniz. Mekanizma tanıdık; ayrıntılar ise "Google feed'i nasılsa yeter" derseniz ürün kaybettirecek kadar farklı.

Meta her kayıttan ne istiyor

Bir ürünün kullanılabilir olması için bulunması gereken alanlar:

Alan	Not
`id`	Benzersiz ve sabit. SKU doğru tercihtir; varyantlarda varyantın SKU'su.
`title`	Alışveriş yapanın tanıyacağı ürün adı.
`description`	Ürünü anlatan düz metin. Meta uzun açıklamaya izin verir ama işi ilk cümle yapar.
`availability`	Meta'nın kendi yazımı — aşağıya bakın.
`condition`	`new`, `refurbished` veya `used`. Google'da koşullu, Meta'da zorunludur.
`price`	Sayı ve para birimi, örneğin `2999.90 TRY`.
`link`	Feed'deki fiyat ve stok durumuyla uyumlu ürün sayfası.
`image_link`	Ana görsel; mağaza için temiz ürün fotoğrafı, yalnızca reklam kataloğunda tasarım görseli de olur.
`brand`	Çoğu kategoride zorunludur.

Önerilen ve emeğe değer alanlar: item_group_id, sale_price, additional_image_link, gtin, color, size, google_product_category. Evet — Meta kategori için Google'ın taksonomisini kullanır; zaten eşlediyseniz bu işinizi kolaylaştırır.

Meta'nın Google'dan farkı

Stok durumu yazımı. Meta değerleri boşlukla bekler — in stock, out of stock, preorder, available for order, discontinued — Google şartnamesi ise in_stock ve out_of_stock kullanır. Google için kurulup Meta'ya verilen feed'lerde bütün ürünlerin "satılamaz" görünmesinin nedeni çoğu zaman tam olarak budur.

Ürün durumu zorunludur. Çoğu mağaza sıfır ürün satar; bu yüzden sabit bir değerdir: her şeye condition: new verin, farklı olduğu kategorilerde değiştirin. Meta bazı kataloglarda daha ayrıntılı ikinci el değerlerini de kabul eder.

Varyant alanlarının adları. Renk ve beden yalnızca başlığın içine gömülü değil, color ve size alanlarında olmalıdır. Meta bunları varyant seçicisini kurmak ve tek karuselde birbirine benzeyen dört kaydı göstermemek için kullanır.

Uzun başlığa izin verilir ama ödüllendirilmez. Meta Google'dan uzun başlığa izin verir. Bu, başlığı doldurmak için davet değildir; reklam zaten kırpar.

Varyantları doğru göndermek

Satın alınabilir her birleşimi kendi id'si, fiyatı ve stok durumuyla ayrı bir kayıt olarak gönderin ve hepsine aynı item_group_id değerini verin:

id,item_group_id,title,color,size,availability,price,link,image_link
SKU-1042,TRAIL-GTX,"Northwind Trail Runner GTX",Slate,42,in stock,2999.90 TRY,https://…/slate-42,https://…/slate.jpg
SKU-1043,TRAIL-GTX,"Northwind Trail Runner GTX",Slate,43,in stock,2999.90 TRY,https://…/slate-43,https://…/slate.jpg
SKU-1051,TRAIL-GTX,"Northwind Trail Runner GTX",Moss,42,out of stock,2999.90 TRY,https://…/moss-42,https://…/moss.jpg

Göründüğünden önemli iki ayrıntı:

Bağlantı doğru varyantı açmalı. Her beden aynı genel ürün sayfasına gidiyorsa, alışveriş yapan reklamla uyuşmayan bir sayfaya düşer; teknik olarak hiçbir şey yanlış olmasa bile dönüşüm düşer.
Görsel doğru rengi göstermeli. Her renk için aynı fotoğrafı göndermek karuseli bozuk gösterir.

Kataloğa ne girmeli

Sattığınız her şey katalogda olmak zorunda değil. Görseli olmayan ürünler, reklamını yapmaya razı olduğunuz marjın altındakiler, yedek parçalar, hediye kartları, stoktan karşılanamayan paketler — bunları yüklemek ve sonra tek tek duraklatmaktansa dosyadan çıkarmak daha iyidir.

İşe yarar bir ölçüt: katalog, Advantage+'ın sizin adınıza seçmesinden memnun olacağınız ürünleri içermelidir. Meta'nın otomasyonu verdiğiniz havuzdan seçer; dosyayı filtrelemek elinizdeki en doğrudan kontroldür.

Güncel tutmak

İndirme sıklığını Commerce Manager'da ayarlayın, sonra kendi tarafınızın en az o kadar sık ürettiğinden emin olun. Günde bir üretilen bir dosyayı saatlik indiren bir katalog, hatalarını saatlik tazeler.

Zamanlamanın ötesinde, Meta kataloglarını sağlıklı tutan üç alışkanlık:

Stok ve fiyat değişiminden sonra üretin, yalnızca saate göre değil.
Yayınlamadan önce denetleyin. İçe aktarmada ürünlerin düşmesinin en yaygın üç nedeni: eksik condition, Google tarzı stok değerleri ve para birimi olmayan fiyatlar.
Kayıt sayısını izleyin. Meta'nın kabul ettiği kayıt sayısı, dosyanızdaki sayıyı takip etmelidir. Ani bir ayrışma, mağazanın dışa aktarmasında bir şeyin değiştiğinin en erken işaretidir.

Pratik bir kurulum

Google'a zaten yayın yapıyorsanız, çalışan bir Meta kataloğuna giden en kısa yol:

Aynı katalogdan ikinci bir feed üretin, Meta'nın alan adlarıyla.
Stok durumunu Meta'nın yazımına eşleyin, condition değerini verin ve brand alanının dolu olduğundan emin olun.
Varyantlar için item_group_id, color ve size alanlarını doldurun.
Advantage+'ın reklamını yapmasını istemediğiniz her şeyi filtreleyin.
Kendi adresinde yayınlayın ve Commerce Manager'da saatlik ya da günlük indirmeyle tanımlayın.

Dosyanın ihtiyacı bu kadar. Ötesindeki her şey — kampanya yapısı için etiketler, seçilmiş setler, sezonluk hariç tutmalar — aynı katalogun üstüne kurulur ve veri kanal başına bir tabloda değil tek yerde durduğunda değiştirmesi kolaydır.

Meta'nın kendi referansı: Meta İşletme Yardım Merkezi'ndeki ürün verisi şartnamesi kabul edilen bütün alanları ve değerleri listeler.

Google Merchant Center feed hataları: ne anlama gelir, nasıl düzeltilir

2026-07-27T08:00:00Z

Merchant Center bir üründe neyin yanlış olduğunu söyler; nedenini nadiren, gelecek hafta tekrar yaşamamak için neyi değiştirmeniz gerektiğini ise neredeyse hiç söylemez. Aşağıda gerçek hesaplarda hacmin çoğunu oluşturan retler ve uyarılar, her birinin asıl nedeni ve kalıcı çözümü var.

Uyuşmayan değer (sayfa taraması): fiyat

Ne demek: Google ürün sayfanızı taradı, orada bir fiyat okudu ve bu fiyat feed'dekiyle aynı değil.

Nedenleri:

KDV. Mağazanız net fiyat saklıyor, feed onu olduğu gibi gönderiyor, sayfa ise brüt gösteriyor. Tüketiciye reklam verdiğiniz her pazar, alışveriş yapanın ödediği fiyatı bekler.
Konuma göre para birimi. Sayfa ziyaretçinin para biriminde fiyat gösteriyor ve Google'ın tarayıcısı feed'den farklı bir para birimi görüyor.
Yuvarlama. Veritabanındaki 2999,876 sayfada 2999,88, feed'de 2999.87 oluyor.
Bayat üretim. Mağaza fiyatı saatler önce değiştirdi; feed bundan önce üretildi.
Sepette uygulanan indirimler. Sayfa tam fiyatı gösteriyor, feed indirimliyi gönderiyor.

Çözüm: alışveriş yapanın ödediği fiyatı, sayfanın kullandığı kaynaktan gönderin ve feed'i sabit bir günlük programdansa fiyat değişikliklerinden sonra yeniden üretin. Fiyata KDV eklenmesi gerekiyorsa bunu bir kuralla yapın (fiyat × 1,20, yuvarlanmış); böylece her ürün aynı işlemi görür. İndirimi price yerine ayrı bir sale_price olarak gönderin — kanal ikisini birden ister.

Uyuşmayan değer (sayfa taraması): stok durumu

Ne demek: feed "stokta" diyor, sayfa başka bir şey söylüyor — ya da tersi.

Nedenleri: son üretimden sonra stok değişmiştir; sayfa "yalnızca mağazada" yazıyordur; ürün sayfası stok bilgisini tarayıcının çalıştırmadığı JavaScript ile yüklüyordur; ya da feed, mağazanın satılamaz saydığı ama hâlâ gösterdiği ürünleri içeriyordur.

Çözüm: daha sık üretin ve "satılabilir"in ne demek olduğuna net karar verin. Birçok mağaza için tükenmiş ürünleri out_of_stock olarak göndermektense feed'den tamamen çıkarmak daha iyidir; bütçe satın alınabilir ürünlerde kalır. İkisi de geçerlidir; geçersiz olan, kendi sayfanızla çelişmektir.

Google tekrarlanan uyuşmazlıkları kritik sayar ve bunlar hesap düzeyinde bir soruna dönüşebilir: yanıltıcı beyan ve fiyat uyuşmazlığı kontrol listemiz nedenleri ve mağaza tarafındaki çözümleri anlatır; FeedManager'ın Sayfa Kontrolleri de her gün bir örneklem ürün sayfasını feed'inizle karşılaştırır.

Eksik veya geçersiz GTIN

Ne demek: hiç tanımlayıcı göndermediniz ya da gönderdiğiniz numara kontrol basamağı testini geçmiyor.

Nedenleri: mağazadaki GTIN alanı boştur, tedarikçinin iç kodunu içerir, bir tabloda baştaki sıfırını kaybetmiştir ya da tek alanda birkaç numara taşır.

Çözüm:

Üreticinin numara atadığı her ürün için gtin gönderin. Yalnızca rakam; boşluk ya da tire yok.
Baştaki sıfıra dikkat: Excel'den geçmiş 8 veya 12 haneli bir kod çoğu zaman bozulur. Sütunu her dışa aktarmada metin olarak tutun.
Gerçekten tanımlayıcısı olmayan ürünlerde — kendi markanız, el yapımı, kişiye özel — identifier_exists alanını no gönderin ve brand ile mpn alanlarının doğru olduğundan emin olun.
Asla numara uydurmayın. Yanlış bir GTIN ürününüzü başkasının listelemesiyle eşleştirir; bu, hiç göndermemekten kötüdür.

Zorunlu alan eksik

Ne demek: en az bir üründe id, title, description, link, image_link, availability, price veya brand eksik.

Nedeni: bazı ürünlerde alanları boş bırakan bir dışa aktarma — genellikle en son eklenenler ya da farklı sütunlara sahip bir tedarikçi dosyasından gelenler.

Çözüm: yayınlamadan önce denetleyin. Feed aracınız kaç ürünün neden dışarıda kaldığını size söylemeli; bunu Merchant Center'da keşfetmek zorunda kalmamalısınız. Bir değer türetilebiliyorsa türetin: hep kendi mağaza adınız olan eksik bir marka alanı tek satırlık bir kuraldır.

Görsel sorunları

Üç farklı mesaj, üç farklı neden:

Görsel çok küçük. Google en küçük boyutu 500 × 500 piksele çıkarıyor; uygulama 31 Ocak 2027'de başlıyor. Birçok mağaza farkında olmadan küçük resim adresi gönderir — feed'deki image_link adresinin gerçekte neye çözümlendiğine bakın, ürün sayfasının ne gösterdiğine değil.

Görsele erişilemiyor / tarama hatası. CDN bilinmeyen istemcileri engelliyordur, adres oturum gerektiriyordur, dosya referans başlığı olmayan isteklere 403 dönüyordur ya da mağaza tarayıcıları hız sınırına takıyordur. Görsel adresini başlıksız bir curl ile indirmeyi deneyin; sizde olmuyorsa Google'da da olmaz.

Görsel üzerinde promosyon. Görselin içine gömülmüş "%30" ya da "Kargo bedava" rozetleri kabul edilmez. Mağazanız bu rozetleri otomatik ekliyorsa feed'de temiz orijinali gönderin.

Ürün sayfası çalışmıyor veya engelli

Ne demek: link alanındaki adres hata döndürdü, beklenmedik bir yere yönlendirdi ya da robots.txt tarafından engellendi.

Nedenleri: tarayıcıyı başka bir alan adına gönderen ülke yönlendirmeleri; ikinci ziyarette bozulan izleme parametreleri; dışa aktarmada kalmış test adresleri; ürün sayfalarını tarayıcıya kapatan bir robots.txt; ülke dışından gelen istekleri reddeden coğrafi engelleme.

Çözüm: bağlantı, oturum ve izleme parametresi olmayan kanonik ürün adresi olsun ve çerezsiz bir isteğe 200 döndürdüğünü kontrol edin. Kampanya parametreleri ekliyorsanız sayfanın kaldırabileceği şekilde ekleyin.

Aşırı büyük harf, başlıkta promosyon metni

Ne demek: başlıkta BAĞIRMA ya da "Kargo bedava!!", "En ucuz", "★★★★★" gibi ifadeler var.

Çözüm: başlıkları, pazarlama ekibinin yazdığını olduğu gibi geçirmek yerine yapılandırılmış alanlardan kuran bir kural. {brand} {product} – {colour}, {size} bu kuralı yanlışlıkla asla çiğnemez.

Eksik kargo veya vergi bilgisi

Ne demek: bazı ülkelerde Google kargo ücretlerini bilmek ister; ABD'de vergi ayarlarına ihtiyaç duyar.

Çözüm: bu genellikle feed değil, Merchant Center hesap ayarıdır: kargo hizmetlerini hesap düzeyinde tanımlayın ve shipping alanını yalnızca gerçekten farklı olan ürünlerde gönderin. Ürün başına kargo göndermeyi alışkanlık haline getirmek feed'i büyütür ve kırılgan yapar.

Politika nedeniyle reddedildi

Alkol, tıbbi iddialar, toplatılan ürünler, taklitler, yetişkin içeriği ve uzun bir kısıtlı kategori listesi feed kurallarıyla değil Google'ın politikalarıyla yönetilir. Bunun feed tarafındaki çözümü, reklamını yapamayacağınız ürünlerin dosyaya hiç girmemesidir — kategoriye ya da bir etikete koyulan bir filtre yeter ve hesap düzeyinde uyarı almaktan çok daha iyidir.

Aynı hataların tekrar gelmesini önleyen bir düzen

Tanılamaya ürün ürün değil, nedene göre bakın. On bin ret genellikle üç nedendir.
Nedeni, verinin biçimlendiği yerde düzeltin — Merchant Center'da değil; mağaza alışveriş yapan için doğruysa mağazada da değil.
Üretirken denetleyin. Zorunlu alanlar, kabul edilen değerler, uzunluklar — hepsi yayından önce kontrol edilebilir.
Yalnızca zamanlayıcıyla değil, değişiklikten sonra da üretin; feed'deki fiyat ve stok mağazayla uyuşsun.
Uyarıları da hatalar gibi izleyin. Eksik GTIN, eksik kategori ve eksik marka sessizce erişim kaybettirir.
Son geçerli dosyayı saklayın. Bir üretim başarısız olursa bozuk ya da boş dosya yerine bir önceki geçerli feed sunulmaya devam etsin.

Merchant Center katıdır ama tutarlıdır. Her neden bir ürüne yama yapmak yerine veride düzeltildiğinde, tanılama sayfası korkulan bir yer olmaktan çıkıp ara sıra göz atılan bir sayfaya dönüşür.

Google'ın kendi referansı: ürün verisi şartnamesi bütün alanları, biçimlerini ve sınırlarını listeler.

Ürün feed'i nedir? E-ticaret için eksiksiz rehber

2026-07-20T08:00:00Z

Ürün feed'i, sattığınız ürünleri, bir kanalın reklamını yapabilmek için ihtiyaç duyduğu alanlarla listeleyen bir dosyadır: id, başlık, bağlantı, görsel, fiyat, stokta olup olmadığı. Google Merchant Center, Meta, TikTok, Pinterest, Microsoft ve pazar yerlerinin çoğu aynı şekilde çalışır — dosyayı bir adreste yayınlarsınız, onlar belirli aralıklarla indirir ve içindekiler hangi ürünlerinizin gösterilebileceğine ve ne kadar iyi yarışacağına karar verir.

Fikir bundan ibaret. Zor olan hiçbir zaman kavram değil; kataloğunuz, fiyatlarınız ve stoğunuz sürekli değişirken dosyanın doğru kalması.

Bir feed'in içinde ne var

Feed, reklamını yapmak istediğiniz her ürün için bir kayıt içeren bir listedir. Her kayıt, adlandırılmış alanlardan oluşur. XML'de — çoğu kanalın benzediği Google Merchant Center biçiminde — şöyle görünür:

<item>
  <g:id>SKU-1042</g:id>
  <g:title>Northwind Trail Runner GTX Su Geçirmez Koşu Ayakkabısı – Slate</g:title>
  <g:description>GORE-TEX membranlı su geçirmez patika ayakkabısı…</g:description>
  <g:link>https://magaza.example/u/trail-runner-gtx?varyant=slate-42</g:link>
  <g:image_link>https://cdn.example/trail-runner-gtx-slate.jpg</g:image_link>
  <g:availability>in_stock</g:availability>
  <g:price>2999.90 TRY</g:price>
  <g:brand>Northwind</g:brand>
  <g:gtin>4006381333931</g:gtin>
  <g:item_group_id>TRAIL-RUNNER-GTX</g:item_group_id>
  <g:condition>new</g:condition>
</item>

Aynı veri, her alanın bir sütun ve her ürünün bir satır olduğu bir CSV ya da bir JSON da olabilir. Biçim, alanlar kadar önemli değildir.

Yükü taşıyan alanlar

id, ürünü feed içinde tanımlar. Benzersiz ve — asıl can yakan kısım — sabit olmalıdır. Bir ürünün id'sini değiştirirseniz kanal onu yepyeni bir ürün sayar: geçmişi, öğrendikleri ve biriktirdiği performans sıfırdan başlar. Google burada 50 karaktere izin verir.

title, alışveriş yapanın okuduğu ve kanalın aramalarla eşleştirdiği metindir. Google 150 karaktere izin verir; ilk 70 kadarı genellikle görünen kısımdır. Başlık bir slogan değildir: marka, ürün ve bu varyantı ayıran tek özellik.

description, Google şartnamesinde 5.000 karaktere kadar çıkabilir. Alışveriş yapandan çok eşleşmeyi besler; sade yazın, pazarlama noktalamasını bırakın.

link, ürün sayfasıdır. Feed'deki ürünle, fiyatla ve stok durumuyla aynı olmalıdır — insanları en çok şaşırtan retlerin tek başına en yaygın nedeni budur.

image_link, ana görseldir. Google en küçük görsel boyutunu 500 × 500 piksele çıkarıyor; uygulama 31 Ocak 2027'de başlıyor. Mağazanızın CDN'inin gerçekte ne sunduğunu o tarihten önce kontrol etmekte fayda var.

availability, ürünün satın alınabilir olup olmadığını söyler. Google in_stock, out_of_stock, preorder ve backorder değerlerini kabul eder. Meta aynı bilgi için kendi yazımını bekler; her kanal için tek dosya kullanmanın neden zorlaştığının bir nedeni de budur.

price, bir sayı ve bir para birimidir: 2999.90 TRY. Bu sayının KDV içerip içermediği reklam verdiğiniz ülkeye ve mağazanızın fiyatları nasıl sakladığına bağlıdır — tam olarak tek bir pazarda yanlış olan feed'lerin sık görülen kaynağı.

gtin, mpn ve brand tanımlayıcılardır. GTIN, ürünün barkod numarasıdır (EAN, UPC, JAN veya ISBN). Kanallar sizin "Trail Runner GTX"inizin, üç mağazanın daha sattığı aynı ayakkabı olduğunu bununla anlar; eşleşme ve karşılaştırma zaten böyle çalışır. Varsa gönderin. Gerçekten yoksa numara uydurmak yerine identifier_exists: no deyin.

item_group_id, varyantları gruplar. Her beden ve renk kendi id'si, fiyatı ve stok durumuyla ayrı bir ürün olarak gönderilir; hepsi aynı item_group_id'yi paylaşır, böylece kanal bunların tek bir listelemeye ait olduğunu bilir.

custom_label_0 – custom_label_4, alışveriş yapanın hiç görmediği beş serbest alandır. Sizin içindir: kâr marjı bantları, sezon, çok satanlar, stok düzeyi. Teklif stratejileri bunların üzerine kurulur; bu da onları bütün şartnamenin en hafife alınan alanları yapar.

Dosya kanala nasıl ulaşır

Feed'i bir adreste yayınlarsınız. Merchant Center'da ya da Commerce Manager'da o adresi ve bir indirme sıklığı tanımlarsınız — günlük ya da günde birkaç kez. Kanal dosyayı indirir, her kaydı denetler ve ürünleriniz hakkında bildiklerini günceller.

Bundan üç sonuç çıkar ve feed sorunlarının çoğunu bunlar açıklar:

Hiçbir şey anlık değildir. Bir fiyat değişikliği, doğru şekilde yeniden üretilmiş dosyanın bir sonraki indirilmesinde reklamlara ulaşır. Günde bir üretip günde bir indiriyorsanız en kötü ihtimal neredeyse iki gündür.
Dosya her zaman geçerli olmalıdır. Yarım yazılmış bir dosya, indirme sırasında kopan bir bağlantı ya da boş bir dışa aktarma nazik bir uyarı üretmez; ürünlerin kaybolması anlamına gelebilir.
Denetim kayıt bazındadır. Zorunlu alanı eksik tek bir ürün feed'i bozmaz; o ürünü listeden çıkarır. Bu yüzden "feed çalıştı" bilgisinden çok, kabul edilen ürün sayısı önemlidir.

Veri nereden gelir

Her mağaza platformu ürün dışa aktarabilir. Shopify, WooCommerce, Magento, PrestaShop, BigCommerce ve Türkiye'deki platformlar — Ticimax, ikas, IdeaSoft, T-Soft — ya bir API ya da zamanlayabileceğiniz bir dışa aktarma sunar. ERP sistemleri ve tedarikçiler size CSV verir. Bazı ekipler ürünleri kendi sistemlerinden bir API ile gönderir.

Neredeyse hiç olmayan şey, bu dışa aktarmanın bir kanalın istediğiyle birebir aynı olmasıdır. Tipik boşluklar:

Başlık, alışveriş yapanın arayacağı şey değil, şirket içi ürün adıdır.
Kategoriler sizin kategorilerinizdir; kanal kendi taksonomisini ister.
Fiyatlar KDV'siz saklanır, kanal ise ödenen fiyatı ister.
Tükenmiş ürünler hâlâ dışa aktarmanın içindedir.
Açıklama, mağazanın editöründen gelen HTML içerir.
Varyantlar, her biri bir satır olmak yerine virgülle ayrılmış beden listesi halindedir.

Bunları mağazada düzeltmek genellikle mümkün değildir (mağaza kendi işi için doğrudur), bir tabloda elle düzeltmek ise bir sonraki dışa aktarmaya kadar işe yarar. Elinizdeki dosya ile her kanalın istediği dosya arasındaki bu boşluk, feed yönetiminin ta kendisidir.

İyi bir kurulumun şekli

Gerçek bir katalogla karşılaşınca ayakta kalan kurulumun dört parçası vardır:

Tek katalog. Her kaynağı tek, normalize bir ürün listesine aktarın; böylece yazdığınız bir kural, hangi platformdan gelirse gelsin her şeye uygulanır.

Her seferinde yeniden uygulanan dönüşümler. Tek seferlik bir düzeltme değil, bir kural: başlığı markadan, ürün adından ve renkten kur; "Ayakkabı > Koşu" kategorisini Google'ın 187 kategorisine eşle; fiyata %20 KDV ekle; görseli olmayan ürünleri çıkar. Kurallar her üretimde her ürüne uygulanır, dolayısıyla bir sonraki aktarım yaptığınız işi geri alamaz.

Yayından önce denetim. Dosya üretilirken zorunlu alanları ve kabul edilen değerleri kontrol edin; sorunu üç gün sonra bir retten değil, kendi aracınızdan öğrenin.

Emniyetli bir zamanlama. Sık üretin; üretim başarısız olduğunda son geçerli dosyayı sunmaya devam edin; bir tedarikçinin dosyası yarım geldi diye bütün kataloğu silmeyi reddedin.

Örnek üzerinden

O patika ayakkabısının bir varyantını alalım. Mağaza şunu dışa aktarıyor:

Alan	Değer
sku	`SKU-1042`
ad	`Trail Runner GTX`
renk	`Slate`
fiyat_net	`2499,92`
stok	`0`
kategori	`Ayakkabı > Koşu`

Dört kural bunu kanalın kabul ettiği bir şeye dönüştürür:

Başlık şablonu — {brand} {name} – {colour} → Northwind Trail Runner GTX – Slate.
Fiyat — fiyat_net × 1,20, yuvarlanır → 2999.90 TRY.
Kategori eşleme — bir eşleme tablosu Ayakkabı > Koşu değerini Google'ın 187 kategorisine çevirir.
Filtre — stok = 0 → ürün feed'e hiç girmez, çünkü kimsenin satın alamayacağı bir ayakkabının reklamı hem para harcar hem de alışveriş yapanı sinirlendirir.

Yarın mağaza ürünü yeniden stoğa alır ve fiyatı değiştirir. Hiçbir şeyi düzenlemek gerekmez: bir sonraki senkronizasyon yeni sayıları getirir, aynı dört kural yeniden çalışır ve kanal doğru bir dosya indirir.

Önce ne yapmalı

Sıfırdan kuruyorsanız:

Google Merchant Center ile başlayın, ana kanalınız olmasa bile. Şartnamesi yaygın kanallar arasında en katısıdır ve Google'ı memnun eden bir katalog diğerlerine de neredeyse hazırdır.
Hiçbir şeyi optimize etmeden önce tanımlayıcıları düzeltin: GTIN, marka, MPN.
Başlıkları aranabilir yapın, zekice değil.
Reklamı yapılmaması gerekenleri — tükenmiş, görselsiz, belirli bir marjın altındaki ürünler — kanalın reddetmesini beklemek yerine siz çıkarın.
Sonra özel etiketleri kullanarak ürünleri teklif için gruplayın ve ancak ondan sonra ince ayara başlayın.

Bunların hiçbiri ilke olarak zor değil. Tekrarlayan, küçük hatalara acımasız ve hiç bitmeyen bir iş — yani tam olarak otomatikleştirmeye değer türden.