Google Shopping için başlık optimizasyonu: işe yarayan 10 kural

Shopping kampanyalarında anahtar kelime seçmezsiniz; ürününüzü sorgularla kanal eşleştirir. Başlık, bu eşleşme üzerindeki en doğrudan etkinizdir ve aynı zamanda alışveriş yapanın ilk okuduğu satırdır. Ölçekte doğru yapmak, bir feed kurulumunun sunabileceği en değerli işlerden biridir.

Aşağıda kataloglar arasında geçerliliğini koruyan on kural ve bunları hiçbir şeyi elle düzenlemeden binlerce ürüne uygulamanın yolu var.

1. Ürünü tanımlayan şeyi öne alın

Neredeyse her yerde işe yarayan düzen:

Marka + Ürün tipi + Ayırt edici özellikler (model, renk, beden, kapasite)

Northwind Trail Runner GTX Su Geçirmez Koşu Ayakkabısı – Slate, 42

Alışveriş yapanlar ilk birkaç kelimeyi tarar ve kırpma sağdan başlar. 70. karakterden sonra kalan önemli bir bilgi hiç yok sayılabilir.

2. Alışveriş yapanın kelimelerini kullanın

Mağazanız ona "Softshell Ceket Seri 3" diyor; insanlar "erkek su geçirmez softshell ceket" arıyor. Başlıktaki ürün tipi, bir yabancının kullanacağı kelimeler olmalı. Kendi menünüzdeki kategori adları genellikle yakındır ama aynı değildir — kampanyalarınızın hâlihazırda eşleştiği arama terimlerine bakın.

3. Yapıyı kategoriye göre seçin

Her şeye tek şablon uygulama dürtüsü anlaşılır ama yanlıştır. Telefonun başlığında kapasite, ayakkabınınkinde beden olmalıdır.

4. İnsanlar miktarla alıyorsa miktarı yazın

"Kahve çekirdeği 1 kg" ve "Vida M6 × 40, 100'lü paket", "Kahve çekirdeği"nin hiç eşleşmeyeceği aramalarla eşleşir. Tüketim ürünlerinde ve çoklu satılan her şeyde sayı, ürünün parçasıdır.

5. Promosyon dilini dışarıda bırakın

"İNDİRİM" yok, "Kargo bedava" yok, "★ En ucuz ★" yok, emoji yok. Google'ın kurallarına aykırı olmasının yanında, o alan bir özellik için daha değerlidir. Kampanyalar, üstü çizili gösterilebildikleri indirimli fiyat alanına ve promosyon feed'lerine aittir.

6. Bağırmayın, kelime doldurmayın

Normal yazın — yalnızca marka adları ve özel isimler büyük harfle. Bir terimi üç kez tekrarlamak eşleşmeye yardım etmez; temiz bir başlık yazan rakibin yanında reklamı spam gibi gösterir.

7. Başlığı düz metinden değil, alanlardan kurun

Diğer dokuzunu uygulanabilir kılan kural budur. Başlıkları düzenlemek yerine bir şablon tanımlayın:

{brand} {title} – {color}, {size}

ve her üründe çalışsın. Bir alan boş olduğunda yedek değer başlığı temiz tutar:

{brand} {title}{ – |color}{, |size}

Böylece her ürün aynı düzeni izler, yeni ürünler bunu kendiliğinden alır ve düzeni değiştirmek on bin düzenleme değil tek bir değişiklik olur.

8. Başlığı değil veriyi düzeltin

Kötü alanlardan kurulan bir başlık yine kötüdür. Renkler "SLT", "Slate Grey" ve "slate" olarak geliyorsa, bunları normalleştiren bir eşleme tablosu her başlığı, her filtreyi ve varyant gruplamasını aynı anda iyileştirir. Başlıklar genellikle veri sorunlarını fark ettiğiniz yerdir; düzeltmenin yeri ise nadiren orasıdır.

9. Sınıra ve kırpmaya saygı gösterin

150 karakter hedef değil üst sınırdır. Kelime sonunda kısaltın ki kırpılmış bir başlık kelimenin ortasında bitmesin; özellikleri, kırpılmış hali bile ürünün ne olduğunu söyleyecek şekilde sıralayın.

10. Bir segmentte deneyin

Bütün kataloğu bir sezgiyle yeniden yazmayın. Bir kategori ya da bir marka seçin, yeni düzeni orada uygulayın ve iki hafta boyunca gösterim, tıklama ve dönüşüm oranını gerisiyle karşılaştırın. Shopping açık artırmaları bir değişiklikten sonra birkaç gün oturur; üçüncü günde bakmak size gürültüden başka bir şey söylemez.

Gerçek bir değişiklik nasıl görünür

Öncesi, doğrudan mağazadan:

Trail Runner GTX

Sonrası, markadan, ürün tipinden, özellikten, renkten ve bedenden şablonla kurulmuş:

Northwind Trail Runner GTX Su Geçirmez Patika Koşu Ayakkabısı – Slate, 42 Numara

İkinci hali "su geçirmez patika koşu ayakkabısı", "northwind trail runner 42" ve "slate koşu ayakkabısı" aramalarıyla eşleşir ve alışveriş yapana neye tıkladığını söyler. Hiçbir şey uydurulmadı: bütün kelimeler katalogda zaten var olan alanlardan geldi.

Ölçekte uygulamak

Mekanizma, sözcükler kadar önemlidir:

• Kategoriye göre şablonlar. Moda için bir kural, elektronik için başka biri; her biri yalnızca ait olduğu yerde çalışsın diye koşullu.
• Önce normalleştirin, sonra birleştirin. Başlığı kurmadan önce renkleri, bedenleri ve marka yazımlarını temizleyin.
• Her üretimde yeniden uygulayın; mağazadan gelen bir sonraki aktarım emeğinizi silmesin.
• Yayından önce önizleyin. Tek ürüne değil, kategoriler arasından elli ürüne bakın.
• Sürüm geçmişi tutun; pişman olduğunuz bir değişiklik tek tık uzakta olsun.

Başlıklar Shopping'in en ucuz kaldıracıdır: ek bütçe yok, yeni görsel yok ve iyileşme kataloğu kullanan bütün kampanyalara yayılır. Yalnızca elle yazılmayıp üretildiklerinde iyi kalırlar.

Sık sorulan sorular