Google Shopping'de özel etiketler: marj, sezon ve satışa göre segment

Shopping kampanyaları eşleşme üzerinde az kontrol verir; bu yüzden sahip olduğunuz kontrol — kataloğu teklif verebileceğiniz gruplara bölmek — orantısız biçimde önemlidir. Özel etiketler bu kontroldür. Beş alan, custom_label_0 – custom_label_4, alışveriş yapana görünmez, tamamen size ait.

Çoğu hesap ya bunları hiç kullanmaz ya da bir kez rastgele doldurup bir daha dönüp bakmaz. Bilerek kullanmanın yolu şöyle.

Etiketleri işe yarar kılan kural

Bir etiket, bir boyut, sonsuza kadar. custom_label_0'ın marj bandı olduğuna karar verdiyseniz hep marj bandı kalmalı. Kampanyalar, teklif kuralları ve raporlar bu değerlerin üstüne kurulur; bir etiketi yeniden tanımlamak hepsinin ne yaptığını sessizce değiştirir.

Şemayı, gelecekteki sizin ve ajansınızın bulabileceği bir yere yazın.

Kullanmaya değer beş şema

custom_label_0 — marj bandı

Tek başına en işe yarar bölümleme, çünkü "reklam harcamasından dönüş"ü eyleme çevirir.

Marjın kaldırdığı yerde daha yüksek teklif verin. Maliyet verisi mağazada yoksa bir vekil ölçüt — fiyat bandı ya da kendi markanız / bayilik ayrımı — hiç yoktan iyidir.

custom_label_1 — stok süresi

Tükenmek üzere olan bir ürünün reklamı parayı boşa harcar; eritmeniz gereken stoğu görmezden gelmek de öyle.

custom_label_2 — fiyat bandı

İşe yarar, çünkü alışveriş davranışı ve rekabet fiyata göre belirgin biçimde değişir: 0-500, 500-1500, 1500-4000, 4000-ustu. Bantlar ayrıca raporları bir bakışta okunur kılar.

custom_label_3 — sezon veya koleksiyon

ilkbahar-yaz-2026, kis, tum-yil, yilbasi. Sezonluk ürünler bütçeyi sezon sırasında değil öncesinde ister; etiket, bu kolu erkenden çekmenizi sağlar.

custom_label_4 — performans

Elle yazılması değil, veriden hesaplanması gereken etiket: cok-satan, istikrarli, yavas, hic-satmadi.

Performans etiketini GA4'ten doldurmak

"Çok satan" bir fikir değil, bir olgudur ve her ay değişir. Feed aracınız Google Analytics 4'ü okuyabiliyorsa, etiket elle güncellenmek yerine türetilebilir.

Mantık basit:

• son 30 günde satış ≥ 20 → cok-satan
• satış ≥ 5 → istikrarli
• satış ≥ 1 → yavas
• geri kalanı, ürün 200'den fazla görüntülenmişse → hic-satmadi

Asıl ilginç grup sonuncusudur: insanların baktığı ama almadığı ürünler. Sorun genellikle fiyat, görseller ya da açıklamadır; etiket bunları ayırıp incelemeyi kolaylaştırır.

FeedManager'da bu bir bağlantı ve bir kuraldır. Google Analytics 4'ü "Google ile oturum aç" ile bağlayın, mülkü seçin, ürünlerin hangi alanla eşleşeceğini belirleyin (ürün id'si, SKU, ürün grubu veya GTIN) ve ürün başına sayılar — son 7, 30 veya 90 gün için görüntüleme, liste tıklaması, sepete ekleme, satış ve ciro — diğer alanlar gibi kurallara açılır. Kural custom_label_4 alanını yazar ve her üretim onu yeniden hesaplar.

Etiketler oluştuktan sonra

Kampanya yapısı. custom_label_0'a göre kampanyaları ya da reklam gruplarını ayırın; yüksek marjlı ürünler daha yüksek bir hedefi taşıyabilsin. Eritilecek stoğa kendi kampanyasını ve stok bitene kadar bilerek cömert bir teklifi verin.

Olumsuz bölümleme. marjsiz ve hic-satmadi ürünlerini duraklattığınız bir kampanyaya koyun ya da feed'den tamamen çıkarın. Satmak istemediğiniz ürünlerin tıklamasına para ödemek için sebep yok.

Sezon zamanlaması. Sezondan iki hafta önce sezon etiketindeki bütçeyi artırın. Sonrasında aynı ürünleri eritilecek stoğa taşıyın.

Raporlama. Shopping performansını bir finans ekibine anlatmanın en hızlı yolu marj bandı ve fiyat bandına göre bir tablodur. Etiketler varsa ikisi de bedava gelir.

Değerleri dürüst tutmak

• Programa bağlı yeniden hesaplayın. Marj ve stok günlük, performans haftalık değişir. Bu sayılardan türeyen etiketler elle güncellenmek yerine feed'le birlikte yeniden üretilmelidir.
• Az değer kullanın. Etiket başına dört beş tane. On beş değer, teklif verilemeyecek kadar küçük gruplar üretir.
• Hiçbir etiketi boş bırakmayın. Her ürünün bir değeri olsun, bilinmiyor bile olsa — yoksa kampanya filtreleri o ürünü sessizce atlar.
• Tek etikete iki şey sığdırmayın. yuksek-marj-kis bir tuzaktır: iki parçadan hiçbirine göre süzemezsiniz.
• Değer dağılımını izleyin. Bir etiketin dağılımı aniden kayıyorsa değişen katalog değil, arkasındaki veridir.

Etiketler, bir Shopping hesabına ekleyebileceğiniz en ucuz yapıdır: yeni görsel yok, yeni bütçe yok ve tek parça halindeki kataloğu gerçekten yönetebileceğiniz bölümlere ayırırlar. İş reklamlarda değil — feed'in, zaten elinizdeki sayıları taşımasında.

Sık sorulan sorular