Imágenes de producto que venden en anuncios de catálogo: precios y descuentos superpuestos que siguen al día

Abre un anuncio de catálogo en Instagram y verás lo mismo que envían todas las demás tiendas: un producto sobre un fondo blanco o gris, recortado de forma un poco distinta. El catálogo hace su trabajo — el producto adecuado para la persona adecuada —, pero la imagen no da a nadie un motivo para detenerse. Por eso los comercios ponen cosas en la imagen: el descuento, el precio anterior y el nuevo, su logo, "Envío gratis", un código de cupón.

Hacerlo para un producto estrella es una tarea de diseño. Hacerlo para 5.000 productos cuyos precios cambian cada semana es una tarea de datos, y tiene una trampa que las herramientas de diseño no ven: la imagen se queda desactualizada en el momento en que lo hace el precio.

Por qué las fotos de producto sin más rinden poco en los anuncios de catálogo

Un anuncio de catálogo — los anuncios de catálogo Advantage+ de Meta, los anuncios de catálogo de TikTok, los anuncios de shopping de Pinterest — se rellena desde tu feed de productos. La plataforma elige los productos; tu feed decide cómo se ven. Con la foto sin más faltan tres cosas:

• La oferta. Un descuento del 30% es el dato más persuasivo de un producto en oferta, y no está en la imagen. La plataforma puede mostrar el precio en letra pequeña bajo la imagen, pero la vista va a la imagen.
• La marca. Las fotos de producto se parecen sea cual sea la tienda. Tus colores, tus fuentes y tu logo hacen tuyo el anuncio antes de que nadie lea el nombre.
• El contexto. "Novedad", "De nuevo en stock", "Más vendido", "2x1": el motivo por el que este producto está delante de esta persona justo ahora.

Meta vio el hueco y añadió superposiciones dinámicas a los anuncios de catálogo Advantage+: adhesivos con el precio, el precio tachado, el porcentaje de descuento o el envío gratis, que Meta dibuja a partir de tu catálogo. Son un buen comienzo. También tienen el estilo de Meta, no el tuyo, se limitan a esas pocas etiquetas y solo existen en Meta — no en TikTok, ni en Pinterest, ni en los correos electrónicos que alimenta tu catálogo.

Qué poner en la imagen

La mayoría de las creatividades de catálogo se construyen con las mismas pocas piezas:

Cuáles usar depende de la campaña:

Tamaños y zonas seguras

Diseña cada plantilla en tres tamaños. Comparten el ancho de 1080 píxeles, así que un mismo conjunto de fuentes y elementos funciona en todos:

El tamaño 9:16 requiere cuidado. La aplicación dibuja su propia interfaz sobre la imagen: el nombre de la cuenta y la barra de progreso arriba, el texto, la llamada a la acción y los botones abajo y a lo largo del lado derecho. Lo que pongas ahí puede quedar oculto. Las cifras exactas varían entre Meta y TikTok y cambian cuando cambian las aplicaciones, así que deja un margen generoso: el editor de plantillas de FeedManager marca una zona segura combinada que cubre ambas — los 270 píxeles superiores, los 480 inferiores y los 140 de la derecha de una imagen de 1080 × 1920. Mantén el texto y las insignias dentro de ella; deja que la foto y el fondo lleguen hasta los bordes.

Pinterest recomienda una imagen 2:3 (1000 × 1500) y advierte que las imágenes más altas que 2:3 pueden aparecer recortadas en el feed. Ahí, envía 4:5 o 1:1, no 9:16.

Para las fotos de producto en sí siguen valiendo los mínimos de los canales: al menos 500 × 500 píxeles en TikTok y Meta. Una foto que apenas alcanza el tamaño se verá borrosa cuando ocupe la mitad de un lienzo de 1080 píxeles.

El problema real: las imágenes se quedan desactualizadas

Así es como sale mal. El lunes diseñas 800 imágenes de rebajas. El miércoles el equipo de compras baja veinte precios. El domingo por la noche terminan las rebajas. Tu catálogo se actualiza en cuestión de horas, pero las imágenes siguen diciendo −30% con los precios del lunes, y lo seguirán diciendo hasta que alguien vuelva a diseñarlas.

Un anuncio que muestra un precio distinto del de la página de producto es más que un clic perdido. Los compradores se sienten engañados, y un descuento mostrado después de que terminaran las rebajas es justo el tipo de afirmación que vigilan las normas de protección del consumidor.

Tres reglas mantienen las imágenes fieles:

1. Genera las imágenes a partir de los datos del producto. El precio de la imagen sale del mismo campo de precio que el feed, el descuento de los mismos dos precios, el título del mismo título. No se escribe nada a mano en una herramienta de diseño.
2. Vuelve a dibujarlas cuando cambie algo que la imagen muestra. Un precio nuevo, una oferta que empieza o termina, una foto nueva, un color de marca distinto. Los productos cuya imagen no cambiaría no necesitan una nueva: dibujar 5.000 imágenes porque cambiaron tres precios es perder tiempo y espacio de almacenamiento.
3. Comprueba en el último momento. Entre un cambio de precio y la nueva imagen siempre hay un hueco. El feed debe comprobar, producto a producto, si la imagen guardada sigue mostrando lo que el producto es ahora, y enviar la foto del producto sin más cuando no sea así. Una foto sin más es una oportunidad perdida; un precio equivocado es un problema.

Hay un detalle más que importa: da a cada nueva versión de una imagen una dirección nueva. Las plataformas guardan las imágenes en caché. Si la imagen nueva sustituye a la anterior en la misma URL, algunas seguirán mostrando la antigua durante días. Una URL nueva se descarga de nuevo enseguida.

Sé honesto con el descuento

Un descuento en una imagen es una afirmación sobre el precio, así que haz las cuentas con cuidado:

• Calcúlalo a partir de los precios, no de un campo de campaña que alguien rellenó. Si el precio normal es 1.799 y el de oferta 1.249, el descuento es del 30,57%.
• Redondea hacia abajo a un porcentaje entero. 30,57% es 30%, y 29,98% es 29%, nunca 30%. Redondear hacia arriba promete más de lo que recibe el comprador.
• No muestres un descuento cuando no lo hay, lo que incluye un precio de oferta menos de un 1% por debajo del precio normal o una oferta cuya fecha de fin ya pasó.
• Muestra el precio de oferta solo durante la oferta. Si tu feed tiene sale_price_effective_date, la imagen debe seguirlo.

En la UE y en Türkiye, las normas también regulan con qué precio anterior se puede medir una rebaja. Una imagen solo puede ser tan honesta como los precios de tu feed, así que revísalos con quien te asesore sobre precios.

Dónde funcionan las imágenes diseñadas y dónde no

Meta, TikTok y Pinterest son el lugar de las imágenes diseñadas. Apunta el image_link del feed de anuncios a ellas, o envíalas como imágenes adicionales cuando la plataforma te deje elegir. Si el mismo catálogo de Meta también alimenta una tienda de Facebook o Instagram, usa ahí la foto limpia — las fichas de la tienda esperan el producto solo — y usa un catálogo o un feed aparte para los anuncios. Nuestra guía del catálogo de Meta explica el feed en sí.

Google Merchant Center no es su sitio. Los requisitos de imagen de Google piden "una vista clara y sin obstáculos del artículo" y enumeran los precios, las llamadas a la acción, los adjetivos promocionales, las marcas de agua y los logotipos añadidos entre lo que la imagen principal no debe tener. Sus directrices para imágenes adicionales y de estilo de vida también piden imágenes limpias. Una imagen diseñada en un feed de Google acaba en el rechazo por "superposición promocional" que describe nuestra guía de errores de Merchant Center.

El correo electrónico es el ganador discreto. Herramientas como Klaviyo rellenan los bloques de producto y los flujos — de nuevo en stock, abandono de navegación — desde un feed de catálogo. Envía la imagen diseñada como imagen de ese feed y cada bloque de producto mostrará el precio y la insignia actuales, dibujados igual que tus anuncios.

Cómo lo hace FeedManager

Creative Studio de FeedManager convierte los datos de producto en estas imágenes, en el plan Enterprise.

• Plantillas. Una galería de 20 plantillas listas para usar — franjas de descuento, tarjetas de precio, banners de cupón, lookbooks con dos fotos, de nuevo en stock, más vendido y novedad —, cada una maquetada para 1:1, 4:5 y 9:16, con textos predeterminados en inglés y turco. Úsalas tal cual o personalízalas en el editor, que muestra la imagen real generada, marca la zona segura de 9:16 y adapta un diseño 1:1 a los otros tamaños.
• Un kit de marca. Tus colores, fuentes, logos y formato de precio, que leen todas las plantillas, para que una plantilla de la galería parezca tuya sin editarla.
• Un conjunto de creatividades. Una plantilla, tus textos de campaña, una selección de productos (las mismas condiciones que los filtros del feed) y los tamaños. Dibuja una imagen por producto y tamaño, y vuelve a dibujar solo lo que cambió: después de las sincronizaciones, cuando una oferta empieza o termina, cuando cambia el kit de marca. Los descuentos se calculan a partir de los precios y se redondean hacia abajo.
• En los feeds, un marcador como {creative.rebajas_verano.4x5} escribe la dirección de la imagen en cualquier campo. El feed comprueba cada producto: si la imagen ya no muestra lo que el producto es ahora, escribe en su lugar la foto del producto — o nada, si lo prefieres — hasta que se dibuje la nueva imagen. Los feeds que usan un conjunto se generan después de sus imágenes. Un feed de Google Merchant Center que asigna una imagen diseñada a image_link muestra una advertencia.
• Entrega. Las imágenes se sirven desde cdn.feedmanager.org, cada versión en su propia dirección, y se pueden descargar como ZIP o como lista de direcciones.

En Creative Studio no hay IA: cada imagen se dibuja a partir de una plantilla y de tus datos, siempre de la misma manera. La galería se puede previsualizar con tus propios productos en todos los planes; dibujar imágenes para todo un catálogo forma parte de Enterprise.

Si tu feed de catálogo sigue siendo la exportación tal cual de tu tienda, empieza por ahí: nuestra guía de feeds de productos cubre lo básico. Cuando los datos estén bien, las imágenes pueden seguirlos.

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