FeedManager blog

Feeds de productos para Black Friday: calendario y lista de comprobación

2026-09-22T08:00:00Z

Black Friday es la semana en que a los feeds de productos se les pide lo que no hacen el resto del año: precios que cambian a medianoche, una campaña que empieza en una zona horaria y termina en otra, stock que se agota antes de mediodía. Casi todo lo que sale mal se decidió semanas antes: un precio de oferta enviado de forma incorrecta, una regla de títulos que alguien quería quitar, una promoción enviada demasiado tarde para su revisión.

Esta guía es un calendario. Dice qué preparar en tus feeds de productos, en qué orden y qué volver a quitar después. Las fechas son de 2026: Black Friday es el 27 de noviembre, Cyber Monday es el 30 de noviembre y el 11.11 cae en miércoles.

El calendario de un vistazo

Cuándo	Qué hacer
4 semanas antes (finales de octubre)	Fija los precios normales que vas a tachar. Limpia los errores pendientes del feed. Decide qué productos entran en la campaña.
2 semanas antes	Prepara los precios de oferta con sus fechas, las etiquetas de campaña, los parámetros de enlace y las promociones. Prográmalos.
1 semana antes	Previsualiza el feed tal como estará ese día. Acorta los intervalos de sincronización y de descarga. Compara las páginas de producto con el feed.
La propia semana	Vigila las aprobaciones, las discrepancias y el stock. Cambia los precios en la tienda, no en el feed.
La semana siguiente	Comprueba que las reglas de campaña terminaron, que los precios de oferta desaparecieron y que los intervalos volvieron a la normalidad.

1. Fija el precio que vas a tachar

Un descuento solo es tan convincente como el precio con el que se compara, y Google comprueba ese precio. Su anotación de precio de oferta — el precio tachado junto al nuevo — solo aparece cuando:

el precio normal se aplicó durante 30 días en los últimos 200 (para los anuncios de Shopping en EE. UU.: 5 días en los últimos 30, o 15 en los últimos 200);
el precio de oferta es inferior al precio normal;
el descuento es superior al 5% e inferior al 90%;
la página de destino muestra los dos precios.

Google añade que, incluso así, "no siempre se garantiza que se muestren" las anotaciones. La consecuencia para octubre es sencilla: no subas un precio poco antes de la campaña para que el descuento parezca mayor. No cumplirá los requisitos, y en muchos países las normas sobre rebajas lo prohíben de todos modos.

Aprovecha esas mismas semanas para limpiar lo que ya está mal. Un producto rechazado en octubre por falta de GTIN o una discrepancia de precio seguirá rechazado la última semana de noviembre, cuando más importa.

2. Envía el descuento como precio de oferta, con fechas

Deja price como precio normal y pon el precio de la campaña en sale_price. Añade sale_price_effective_date con el inicio y el fin, separados por una barra:

price                       129.00 EUR
sale_price                  89.00 EUR
sale_price_effective_date   2026-11-27T00:00+0100/2026-11-30T23:59+0100

Tres detalles deciden si esto funciona:

Zona horaria. Si no la indicas, Google lee las horas como UTC. Una oferta que empieza a medianoche en Madrid o en Berlín empieza horas tarde si falta el desfase horario.
Sin fechas significa ahora. La especificación de Google dice que, sin el intervalo de fechas, el precio de oferta se usa para tu producto de inmediato. Enviar sin fechas el precio de la semana que viene empieza la oferta hoy.
La página tiene que coincidir. A las 00:00, la tienda, sus datos estructurados y el feed tienen que decir el mismo precio. Una oferta que ya está activa en el feed pero todavía no en la tienda es una discrepancia de precio, y Google se toma en serio las discrepancias.

La mayoría de las plataformas de tienda exportan un precio de oferta y sus fechas cuando programas el descuento en ellas. Deja que la tienda sea el origen del precio; el feed debe transmitirlo, no inventarlo.

3. Deja la campaña fuera de tus títulos

Es tentador poner "BLACK FRIDAY -40%" delante de cada título. En los feeds de Google, no lo hagas: las reglas de títulos dicen que no añadas texto promocional ni información como el precio, el precio de oferta, las fechas de oferta, el envío, la fecha de entrega, otra información relacionada con plazos o el nombre de tu empresa, y que no uses mayúsculas para dar énfasis. Los productos con esos títulos pueden ser rechazados, justo la semana en que menos te lo puedes permitir. Un buen título describe el producto, como en las diez reglas para optimizar títulos.

La campaña va en otro sitio:

en el precio de oferta, que el canal convierte en un descuento visible;
en una promoción (más abajo);
en el texto de los anuncios y en los nombres de las campañas;
en los canales que permiten imágenes diseñadas en los anuncios de catálogo — Meta, TikTok, Pinterest —, en una imagen con el precio y el descuento.

Si en tus títulos o descripciones siguen quedando palabras de la campaña del año pasado, este es el momento de encontrarlas.

4. Marca los productos de la campaña

Las pujas tienen que distinguir los productos de la campaña del resto. Eso requiere un segmento y una etiqueta:

Decide la lista: los productos con descuento, o una selección hecha a mano.
Da a esos productos una etiqueta personalizada — custom_label_2 = black_friday, por ejemplo — para que una campaña o un grupo de productos pueda dirigirse a ellos.
Mantén estable el significado de la etiqueta. Si la etiqueta 2 es "temporada o campaña" todo el año, la estructura de campañas de la cuenta de anuncios no tiene que cambiar en noviembre; solo cambian sus miembros.

Segundos segmentos útiles: los productos con un descuento del 30% o más, los más vendidos que están en la campaña y los productos de la campaña con poco stock, por los que quizá quieras pujar menos, no más.

5. Envía las promociones pronto

Un precio de oferta cambia lo que cuesta un producto. Una promoción añade una oferta encima: un código, envío gratis a partir de un importe de carrito, un regalo. Google muestra las promociones en los anuncios de Shopping y en las fichas gratuitas de 13 países (entre ellos EE. UU., el Reino Unido, Alemania, Francia y los Países Bajos; no Türkiye), y revisa todas las promociones según las políticas del programa y los requisitos editoriales antes de mostrarlas. Así que una promoción creada el jueves por la noche puede no estar activa el viernes por la mañana.

Crea las promociones con al menos unos días de antelación y con su fecha de inicio real. Los productos se vinculan a una promoción mediante promotion_id en el feed de productos, y ese ID puede estar en el feed desde el día en que creas la promoción: así la revisión puede terminar antes de que empiece la campaña.

6. Etiqueta tus enlaces

Cuando termine la semana querrás saber qué canal vendió qué. Para eso necesitas, en cada feed, parámetros de enlace que entienda tu analítica: utm_source=google, utm_medium=cpc, utm_campaign=black_friday en el feed de Google, utm_source=facebook y utm_medium=paid_social en el feed de Meta, y así sucesivamente. Dos precauciones:

Añade los parámetros en el feed, no en la tienda, y conserva la query string propia del enlace: un ?variant= que selecciona la variante correcta tiene que sobrevivir.
En Google y Microsoft, los parámetros del enlace del producto también se aplican a las fichas gratuitas. Si solo quieres etiquetar los anuncios, pon la dirección etiquetada en el enlace solo para anuncios (ads_redirect) y deja limpio el enlace del producto.

7. Programa los cambios y después previsualízalos

A estas alturas hay una lista de cambios del feed que tienen que ocurrir en un momento concreto: una etiqueta de campaña, un filtro que reduce un feed a los productos de la campaña, quizá otra plantilla de título en un canal que lo permita. Los cambios hechos a mano a medianoche son los que salen mal, y los que nadie se acuerda de deshacer.

Da a cada regla de campaña un inicio y un fin, y mira el resultado antes de que esté activo: ¿qué contiene el feed el 27 de noviembre a las 00:01? ¿Y el 1 de diciembre? Si tu herramienta no puede previsualizar una fecha futura, crea la versión de campaña como una copia del feed y compara las dos.

Ojo con el reloj. "Medianoche" es la medianoche en la zona horaria de la tienda, y un feed que se regenera a las 03:00 lleva las reglas del jueves durante las tres primeras horas del viernes, salvo que algo lo regenere justo en el límite.

8. Mantén al día el precio y el stock ese día

Durante la semana, el enemigo del feed es el retraso. Un feed es un archivo, y nada en un archivo es en tiempo real: un cambio llega a los anuncios cuando el feed se ha regenerado y el canal lo ha vuelto a descargar.

Sincroniza tu tienda y regenera los feeds tan a menudo como puedas durante esa semana: cada hora o más a menudo.
Ajusta a juego la programación de descarga del canal; un feed que se regenera cada 30 minutos sirve de poco si se descarga una vez al día.
Los productos agotados deben salir del feed, o enviarse como agotados, rápidamente. Los clics en productos agotados se pagan y se desperdician.
Compara cada día de la semana una muestra de páginas de producto con el feed. Las seis causas habituales de una discrepancia — IVA, calendario de la oferta, una variante predeterminada, datos estructurados desactualizados, moneda, stock — son ahora todas más probables.

9. Limpia después

El martes, vuelve a mirar el feed. Las etiquetas de campaña deberían haber desaparecido, los filtros haber vuelto a la normalidad y los precios de oferta haber terminado — comprueba el sale_price_effective_date de unos cuantos productos —, y el intervalo de sincronización debería estar de nuevo en lo que tu plan y tu tienda llevan con comodidad. Las promociones que terminaron también deberían haber terminado en el archivo de promociones. Después, anota lo que harías antes el año que viene, mientras aún lo recuerdas.

Cómo lo hace FeedManager

Cada paso anterior tiene su equivalente en FeedManager.

Reglas y filtros programados. Cada regla y cada grupo de filtros tiene Active from y Active until, en la zona horaria de tu cuenta. Un selector de fechas de campaña los rellena para el 11.11, la semana de Black Friday, el propio Black Friday, Cyber Monday y Año Nuevo. El feed se regenera en el momento en que empieza o termina una ventana — también un feed que normalmente generas a mano —, y una tarjeta Schedule en la pestaña Rules enumera cada cambio con fecha, junto con tus promociones en los feeds que envían IDs de promoción. Preview as on muestra el feed tal como estará en la fecha y la hora que elijas. Más información en la página de funciones.

Comprobaciones de redacción. Al generar el feed se señalan el texto promocional y las mayúsculas en títulos y descripciones — activado por defecto en los feeds de Google Merchant Center — y con un clic se añade la regla que elimina las palabras señaladas. El "Black Friday" del año pasado en un título se encuentra antes de que lo encuentre Google.

Segmentos y etiquetas. Etiqueta en bloque los productos de la campaña con una etiqueta de producto, o deja que una etiqueta dinámica como Big discounts (grandes descuentos) los reúna, y asigna una etiqueta personalizada para "tiene la etiqueta".

Promociones. Las promociones (Standard o superior) se crean junto a tus feeds, para todos los productos o para los productos de una etiqueta; FeedManager escribe el ID de la promoción en esos productos de tus feeds de Google y publica el archivo de promociones.

Parámetros de enlace. Cada feed tiene hasta diez parámetros name=value, con un botón Suggest para el conjunto habitual del canal; los feeds de Google y Microsoft pueden etiquetar solo el enlace de los anuncios.

Precios y stock al día. Entre lecturas completas, las sincronizaciones de Shopify y WooCommerce leen solo lo que cambió; con las actualizaciones instantáneas (Pro o superior), la tienda avisa de un cambio y el producto se vuelve a leer alrededor de un minuto después. Un feed de Google puede entonces enviar el nuevo precio, el precio de oferta y la disponibilidad a Merchant Center en minutos, antes que el archivo; consulta actualizaciones instantáneas de precio y stock. Y Page Checks compara cada día una muestra de páginas de producto con las filas que envían tus feeds.

Nada de esto sustituye al primer paso: un precio real, aplicado el tiempo suficiente, en una tienda cuyas páginas dicen lo mismo que el feed. El resto es cuestión de calendario, y para eso sirve programar.

Información engañosa y discrepancias de precio en Merchant Center: lista de comprobación para tu tienda

2026-09-15T08:00:00Z

Hay dos mensajes de Google Merchant Center que ponen nerviosos a los comercios más que ningún otro. Uno es un problema de producto — Mismatched value (page crawl): price, un valor que no coincide en el rastreo de la página — que aparece en decenas de productos a la vez. El otro es un problema de cuenta: Información engañosa (misrepresentation), y con él una suspensión que saca todos los productos de los anuncios de Shopping y de las fichas gratuitas.

Parecen distintos, pero nacen de la misma pregunta que Google se hace sobre cada tienda: ¿puede un comprador fiarse de lo que ve? Esta guía explica qué comprueba Google, por qué aparecen discrepancias aunque tu página se vea bien y una lista de comprobación que conviene repasar antes de pedirle a Google una revisión.

Qué significa información engañosa

La política de información engañosa de Google pide que las fichas "sean claras y veraces" y den la información que los usuarios necesitan para tomar decisiones con conocimiento de causa. No es una regla sobre un atributo de tu feed; trata de tu tienda como empresa. La política agrupa las infracciones más o menos así:

Categoría	Qué busca Google	Causa típica en una tienda real
Prácticas empresariales inaceptables	Identidad o datos de la empresa falsos, suplantación, no entregar	Ni el nombre ni la dirección de la empresa aparecen en ningún sitio de la web
Precios y condiciones de transacción engañosos	Tarifas, condiciones o formas de pago que solo aparecen al final	Los gastos de envío solo se muestran en el último paso del pago
Ofertas no disponibles	Productos que en realidad no puedes vender o enviar	El feed dice en stock; la página dice agotado

Las consecuencias dependen de la categoría. Google indica que en las graves — como la identidad falsa o los precios engañosos — las cuentas "se suspenderán de inmediato y sin previo aviso", y que "solo se restauran si se considera que hay razones de peso para hacerlo". Para las demás, "enviaremos una advertencia al menos siete días antes de suspender la cuenta". Esa semana es el momento de corregir las cosas.

Por qué las discrepancias de precio y disponibilidad importan igual

Una discrepancia significa que el rastreador de Google leyó en tu página de destino un precio o un estado de stock distinto del que hay en tu feed. La página de ayuda de Google sobre discrepancias de precios es tajante: Google sigue considerando que los productos con discrepancias son errores críticos que pueden llevar a la suspensión de la cuenta.

Muchas cuentas tienen activadas las actualizaciones automáticas de artículos, así que Merchant Center corrige el precio en silencio a partir de la página. Eso mantiene el producto activo, pero la discrepancia queda registrada igualmente. Una tienda cuyos precios no coinciden con su feed cada semana parece una tienda de la que no te puedes fiar, y de eso trata precisamente la información engañosa.

Lo mismo vale para la disponibilidad: el valor que envías en el atributo de disponibilidad de tus datos de producto y la información de tu página de destino tienen que ser los mismos. Un detalle más de esa página: no marques productos como out_of_stock para pausarlos; Google ofrece el atributo pause para eso.

Las seis causas habituales de una discrepancia

Cuando un comercio dice "pero el precio de mi página está bien", normalmente lo está… ahora. Google comparó en otro momento, leyó otra parte de la página o vio otra versión de ella. Estas causas cubren la mayoría de los casos:

Causa	Qué pasa	Solución
IVA	El feed envía el precio neto y la página muestra el precio con impuestos (o al revés). La diferencia es exactamente un tipo de IVA.	En la mayoría de los países Google quiere el precio con IVA. Corrígelo en la regla de precio del feed, no en la página.
Calendario de la oferta	La oferta terminó en la web a medianoche; el feed sigue enviando `sale_price` hasta la siguiente actualización, o al revés.	Envía `sale_price_effective_date` con la oferta, en la zona horaria correcta, y actualiza el feed poco después de que las ofertas empiecen y terminen.
Variante predeterminada	Todas las variantes enlazan a la misma página, que muestra la talla o el color predeterminado a otro precio.	Enlaza cada variante a una dirección que la preseleccione, como `?variant=…`.
Datos estructurados desactualizados	El precio visible es correcto, pero el JSON-LD de la página aún tiene el antiguo, a menudo por una plantilla en caché.	Haz que los datos estructurados salgan del mismo precio que la página. Google lee ambos.
Moneda	La página muestra la moneda local del visitante, o un selector de moneda arranca en otra.	Las páginas de destino deben mostrar los precios en la misma moneda que envías en tus datos de producto.
Cambio de stock	El producto se agotó después de la última actualización del feed.	Actualiza el feed más a menudo, o envía los cambios de stock en cuanto se producen.

Una séptima causa es menos frecuente pero grave: una página que ya no existe. Un enlace de producto que responde 404 es un motivo de rechazo por sí solo.

La lista de comprobación de la tienda

Repasa esto antes de pedir una revisión, e idealmente antes de que Google llegue a pedírtelo. Cada línea es algo que Google puede ver en tu web o en tu cuenta.

Quién eres

Una página de contacto, enlazada desde todas las páginas: el pie de página es donde miran las personas (y Google).
Un número de teléfono en la página de inicio o en la de contacto.
Una dirección de correo electrónico en tu propio dominio: info@tutienda.com convence más que un buzón gratuito.
El nombre y la dirección de tu empresa, en la página de contacto o en el pie de página, iguales a los datos de la empresa en Merchant Center. Los datos estructurados Organization ayudan.
Toda la tienda en HTTPS, con http:// redirigiendo a https://.

Tus condiciones

Una política de devoluciones y reembolsos, enlazada desde el pie de página, que diga cuántos días tienen los clientes, quién paga la devolución y cómo se hacen los reembolsos. Configura la misma política en Merchant Center.
Los gastos y plazos de envío en la web, iguales a la configuración de envío de Merchant Center o al envío que mandas en el feed.
Una política de privacidad en todos los sitios donde recojas datos personales.
Las formas de pago visibles antes de pagar, y un proceso de pago que funcione.

Tus afirmaciones y tus páginas

Elimina las afirmaciones que no puedas respaldar: "el mejor precio", cuentas atrás falsas, sellos que no te han concedido, opiniones que no puedes mostrar.
Páginas de producto que coincidan con el feed: precio, precio de oferta, moneda y disponibilidad.
Datos estructurados de producto (JSON-LD) con el precio y la disponibilidad en las páginas de producto, para que Google pueda verificar las ofertas; consulta la guía de datos estructurados de Google.
Un robots.txt que deje leer a Googlebot tu página de inicio y tus páginas de producto. Si Google no puede leer la página, no puede verificarla.

Después, pide una revisión

La página de Google sobre advertencias y suspensiones describe la solicitud de revisión. Google indica que las revisiones de cuentas "suelen tardar 7 días hábiles", pero pueden tardar más. Pide la revisión cuando todo lo anterior esté hecho: repetir solicitudes sin cambios no acelera nada.

Encuentra las discrepancias antes que Google

El rastreador de Google revisa tus páginas según su propio calendario. Tú puedes revisarlas según el tuyo: toma una muestra de páginas de producto, abre cada una y compara el precio, el precio de oferta, la moneda y la disponibilidad con lo que tu feed envía para ese producto.

Dos cosas hacen útil esa comparación:

Compara con la fila del propio feed, después de tus reglas, no con la base de datos de la tienda. Si una regla añade el IVA o un precio de oferta, lo que ve Google es el feed.
Toma la muestra de los productos que importan: los más vistos y aquellos cuyo precio o stock acaba de cambiar. Ahí es donde una discrepancia cuesta más y donde es más probable.

Un margen de tolerancia también ayuda. Las diferencias de redondeo de un céntimo no son el motivo por el que Google rechaza productos; una diferencia de más de un 1% aproximadamente suele tener una causa real de la tabla anterior.

Cómo ayuda FeedManager

FeedManager tiene tres herramientas para esto, construidas en torno a los feeds que ya publica:

Page Checks (Standard o superior) lee cada día una muestra de las páginas de producto a las que enlazan tus feeds de Google Merchant Center, Microsoft y Meta — de 25 a 200 páginas al día según el plan, primero los productos más vistos y los que cambiaron hace poco — y compara cada una con la fila del propio feed después del mapeo y las reglas. Una diferencia de más del 1%, otra moneda, "en stock" frente a "agotado" o una página que falta se notifican con su causa probable. Solo lee los dominios de tienda que has confirmado, respetando robots.txt, una página cada tres segundos.
Confianza en la tienda revisa la tienda cada semana en busca de las señales de la lista anterior — HTTPS, página de contacto, teléfono, correo electrónico en el dominio, dirección, políticas de devolución, envío y privacidad, robots.txt y datos estructurados Product — y explica cada una.
Estados de Merchant Center (Pro o superior) muestra el veredicto del propio Google para cada producto y los problemas de cuenta que notifica, con una lista de comprobación en lenguaje claro para información engañosa, política de devoluciones, envío y datos de la empresa, y un aviso cuando Google notifica un problema de cuenta o bajan las aprobaciones.

Si los problemas que notifica Google tienen que ver con los datos del feed y no con tu tienda — GTIN que faltan, categorías no válidas, problemas de imagen —, nuestra guía de errores del feed de Merchant Center los explica.

Imágenes de producto que venden en anuncios de catálogo: precios y descuentos superpuestos que siguen al día

2026-09-08T08:00:00Z

Abre un anuncio de catálogo en Instagram y verás lo mismo que envían todas las demás tiendas: un producto sobre un fondo blanco o gris, recortado de forma un poco distinta. El catálogo hace su trabajo — el producto adecuado para la persona adecuada —, pero la imagen no da a nadie un motivo para detenerse. Por eso los comercios ponen cosas en la imagen: el descuento, el precio anterior y el nuevo, su logo, "Envío gratis", un código de cupón.

Hacerlo para un producto estrella es una tarea de diseño. Hacerlo para 5.000 productos cuyos precios cambian cada semana es una tarea de datos, y tiene una trampa que las herramientas de diseño no ven: la imagen se queda desactualizada en el momento en que lo hace el precio.

Por qué las fotos de producto sin más rinden poco en los anuncios de catálogo

Un anuncio de catálogo — los anuncios de catálogo Advantage+ de Meta, los anuncios de catálogo de TikTok, los anuncios de shopping de Pinterest — se rellena desde tu feed de productos. La plataforma elige los productos; tu feed decide cómo se ven. Con la foto sin más faltan tres cosas:

La oferta. Un descuento del 30% es el dato más persuasivo de un producto en oferta, y no está en la imagen. La plataforma puede mostrar el precio en letra pequeña bajo la imagen, pero la vista va a la imagen.
La marca. Las fotos de producto se parecen sea cual sea la tienda. Tus colores, tus fuentes y tu logo hacen tuyo el anuncio antes de que nadie lea el nombre.
El contexto. "Novedad", "De nuevo en stock", "Más vendido", "2x1": el motivo por el que este producto está delante de esta persona justo ahora.

Meta vio el hueco y añadió superposiciones dinámicas a los anuncios de catálogo Advantage+: adhesivos con el precio, el precio tachado, el porcentaje de descuento o el envío gratis, que Meta dibuja a partir de tu catálogo. Son un buen comienzo. También tienen el estilo de Meta, no el tuyo, se limitan a esas pocas etiquetas y solo existen en Meta — no en TikTok, ni en Pinterest, ni en los correos electrónicos que alimenta tu catálogo.

Qué poner en la imagen

La mayoría de las creatividades de catálogo se construyen con las mismas pocas piezas:

Elemento	Qué muestra	Cuidado con
Insignia de descuento	`-30%`, `30% DE DESCUENTO`	Calcúlalo a partir de los precios; muéstralo solo cuando haya una oferta real
Bloque de precio	Precio nuevo en grande, precio anterior tachado	Usa el formato de moneda que leen tus compradores, p. ej. `1.249 €` o `$1,249`
Logo o franja de marca	Quién vende	Un logo hecho para fondos claros desaparece en los oscuros: ten los dos
Frase de campaña	"Rebajas de verano", "2x1", "Envío gratis desde 50 €"	Más corta de lo que crees: se lee en medio segundo
Cupón	"10% de descuento con BIENVENIDA10"	Solo si el código sirve para todos los productos del anuncio
Insignia de ciclo de vida	De nuevo en stock, Más vendido, Novedad	Vincúlala a los datos, no a una lista que alguien escribió
Segunda foto	De frente y de lado, o el producto y un detalle	Los productos con una sola foto necesitan un plan

Cuáles usar depende de la campaña:

Campaña	En la imagen	Productos
Rebajas de temporada	Insignia de descuento, precio anterior y nuevo, frase de campaña	Productos con un precio de oferta vigente
Remarketing permanente	Precio, logo, quizá envío gratis	Todo el catálogo
Pack o "compra 2, paga 1"	Oferta en un panel de color, logo	Los productos que cubre la oferta
Campaña de cupón	Código en una franja inferior	Los productos para los que sirve el código
De nuevo en stock	Insignia "De nuevo en stock", precio	Productos que volvieron esta semana
Más vendidos	Cinta "Más vendido", valoración	Los productos con más ventas
Novedades	Insignia "Nuevo", frase de colección	Productos vistos por primera vez en las últimas semanas
Lookbook	Dos fotos del mismo producto, pie con la marca	Productos con una segunda imagen

Tamaños y zonas seguras

Diseña cada plantilla en tres tamaños. Comparten el ancho de 1080 píxeles, así que un mismo conjunto de fuentes y elementos funciona en todos:

Tamaño	Píxeles	Dónde se muestra
1:1	1080 × 1080	Feeds, carruseles, la mayoría de las ubicaciones de catálogo: el valor seguro
4:5	1080 × 1350	Feeds de Facebook e Instagram en teléfonos, donde una imagen más alta ocupa más pantalla
9:16	1080 × 1920	Historias, Reels y TikTok, a pantalla completa

El tamaño 9:16 requiere cuidado. La aplicación dibuja su propia interfaz sobre la imagen: el nombre de la cuenta y la barra de progreso arriba, el texto, la llamada a la acción y los botones abajo y a lo largo del lado derecho. Lo que pongas ahí puede quedar oculto. Las cifras exactas varían entre Meta y TikTok y cambian cuando cambian las aplicaciones, así que deja un margen generoso: el editor de plantillas de FeedManager marca una zona segura combinada que cubre ambas — los 270 píxeles superiores, los 480 inferiores y los 140 de la derecha de una imagen de 1080 × 1920. Mantén el texto y las insignias dentro de ella; deja que la foto y el fondo lleguen hasta los bordes.

Pinterest recomienda una imagen 2:3 (1000 × 1500) y advierte que las imágenes más altas que 2:3 pueden aparecer recortadas en el feed. Ahí, envía 4:5 o 1:1, no 9:16.

Para las fotos de producto en sí siguen valiendo los mínimos de los canales: al menos 500 × 500 píxeles en TikTok y Meta. Una foto que apenas alcanza el tamaño se verá borrosa cuando ocupe la mitad de un lienzo de 1080 píxeles.

El problema real: las imágenes se quedan desactualizadas

Así es como sale mal. El lunes diseñas 800 imágenes de rebajas. El miércoles el equipo de compras baja veinte precios. El domingo por la noche terminan las rebajas. Tu catálogo se actualiza en cuestión de horas, pero las imágenes siguen diciendo −30% con los precios del lunes, y lo seguirán diciendo hasta que alguien vuelva a diseñarlas.

Un anuncio que muestra un precio distinto del de la página de producto es más que un clic perdido. Los compradores se sienten engañados, y un descuento mostrado después de que terminaran las rebajas es justo el tipo de afirmación que vigilan las normas de protección del consumidor.

Tres reglas mantienen las imágenes fieles:

Genera las imágenes a partir de los datos del producto. El precio de la imagen sale del mismo campo de precio que el feed, el descuento de los mismos dos precios, el título del mismo título. No se escribe nada a mano en una herramienta de diseño.
Vuelve a dibujarlas cuando cambie algo que la imagen muestra. Un precio nuevo, una oferta que empieza o termina, una foto nueva, un color de marca distinto. Los productos cuya imagen no cambiaría no necesitan una nueva: dibujar 5.000 imágenes porque cambiaron tres precios es perder tiempo y espacio de almacenamiento.
Comprueba en el último momento. Entre un cambio de precio y la nueva imagen siempre hay un hueco. El feed debe comprobar, producto a producto, si la imagen guardada sigue mostrando lo que el producto es ahora, y enviar la foto del producto sin más cuando no sea así. Una foto sin más es una oportunidad perdida; un precio equivocado es un problema.

Hay un detalle más que importa: da a cada nueva versión de una imagen una dirección nueva. Las plataformas guardan las imágenes en caché. Si la imagen nueva sustituye a la anterior en la misma URL, algunas seguirán mostrando la antigua durante días. Una URL nueva se descarga de nuevo enseguida.

Sé honesto con el descuento

Un descuento en una imagen es una afirmación sobre el precio, así que haz las cuentas con cuidado:

Calcúlalo a partir de los precios, no de un campo de campaña que alguien rellenó. Si el precio normal es 1.799 y el de oferta 1.249, el descuento es del 30,57%.
Redondea hacia abajo a un porcentaje entero. 30,57% es 30%, y 29,98% es 29%, nunca 30%. Redondear hacia arriba promete más de lo que recibe el comprador.
No muestres un descuento cuando no lo hay, lo que incluye un precio de oferta menos de un 1% por debajo del precio normal o una oferta cuya fecha de fin ya pasó.
Muestra el precio de oferta solo durante la oferta. Si tu feed tiene sale_price_effective_date, la imagen debe seguirlo.

En la UE y en Türkiye, las normas también regulan con qué precio anterior se puede medir una rebaja. Una imagen solo puede ser tan honesta como los precios de tu feed, así que revísalos con quien te asesore sobre precios.

Dónde funcionan las imágenes diseñadas y dónde no

Meta, TikTok y Pinterest son el lugar de las imágenes diseñadas. Apunta el image_link del feed de anuncios a ellas, o envíalas como imágenes adicionales cuando la plataforma te deje elegir. Si el mismo catálogo de Meta también alimenta una tienda de Facebook o Instagram, usa ahí la foto limpia — las fichas de la tienda esperan el producto solo — y usa un catálogo o un feed aparte para los anuncios. Nuestra guía del catálogo de Meta explica el feed en sí.

Google Merchant Center no es su sitio. Los requisitos de imagen de Google piden "una vista clara y sin obstáculos del artículo" y enumeran los precios, las llamadas a la acción, los adjetivos promocionales, las marcas de agua y los logotipos añadidos entre lo que la imagen principal no debe tener. Sus directrices para imágenes adicionales y de estilo de vida también piden imágenes limpias. Una imagen diseñada en un feed de Google acaba en el rechazo por "superposición promocional" que describe nuestra guía de errores de Merchant Center.

El correo electrónico es el ganador discreto. Herramientas como Klaviyo rellenan los bloques de producto y los flujos — de nuevo en stock, abandono de navegación — desde un feed de catálogo. Envía la imagen diseñada como imagen de ese feed y cada bloque de producto mostrará el precio y la insignia actuales, dibujados igual que tus anuncios.

Cómo lo hace FeedManager

Creative Studio de FeedManager convierte los datos de producto en estas imágenes, en el plan Enterprise.

Plantillas. Una galería de 20 plantillas listas para usar — franjas de descuento, tarjetas de precio, banners de cupón, lookbooks con dos fotos, de nuevo en stock, más vendido y novedad —, cada una maquetada para 1:1, 4:5 y 9:16, con textos predeterminados en inglés y turco. Úsalas tal cual o personalízalas en el editor, que muestra la imagen real generada, marca la zona segura de 9:16 y adapta un diseño 1:1 a los otros tamaños.
Un kit de marca. Tus colores, fuentes, logos y formato de precio, que leen todas las plantillas, para que una plantilla de la galería parezca tuya sin editarla.
Un conjunto de creatividades. Una plantilla, tus textos de campaña, una selección de productos (las mismas condiciones que los filtros del feed) y los tamaños. Dibuja una imagen por producto y tamaño, y vuelve a dibujar solo lo que cambió: después de las sincronizaciones, cuando una oferta empieza o termina, cuando cambia el kit de marca. Los descuentos se calculan a partir de los precios y se redondean hacia abajo.
En los feeds, un marcador como {creative.rebajas_verano.4x5} escribe la dirección de la imagen en cualquier campo. El feed comprueba cada producto: si la imagen ya no muestra lo que el producto es ahora, escribe en su lugar la foto del producto — o nada, si lo prefieres — hasta que se dibuje la nueva imagen. Los feeds que usan un conjunto se generan después de sus imágenes. Un feed de Google Merchant Center que asigna una imagen diseñada a image_link muestra una advertencia.
Entrega. Las imágenes se sirven desde cdn.feedmanager.org, cada versión en su propia dirección, y se pueden descargar como ZIP o como lista de direcciones.

En Creative Studio no hay IA: cada imagen se dibuja a partir de una plantilla y de tus datos, siempre de la misma manera. La galería se puede previsualizar con tus propios productos en todos los planes; dibujar imágenes para todo un catálogo forma parte de Enterprise.

Si tu feed de catálogo sigue siendo la exportación tal cual de tu tienda, empieza por ahí: nuestra guía de feeds de productos cubre lo básico. Cuando los datos estén bien, las imágenes pueden seguirlos.

Segmentos de productos que se actualizan solos: más vendidos, zombis y bajadas de precio

2026-09-01T08:00:00Z

Tarde o temprano, toda cuenta de anuncios de shopping quiere lo mismo: gastar más en los productos que se venden, menos en los que no, y reaccionar cuando algo cambia, ya sea una bajada de precio, una reposición o las últimas unidades. Todo eso empieza por saber qué producto es cuál. Eso es la segmentación, y lo difícil no es definir los segmentos. Lo difícil es que sigan siendo ciertos.

Una lista de "más vendidos" que alguien exportó en marzo ya está mal en mayo. Un segmento que se actualiza solo es otro tipo de herramienta: pasa a formar parte del feed, y las campañas construidas sobre él siguen siendo correctas sin que nadie las toque.

Segmentos estáticos y basados en reglas

Hay dos tipos, y necesitas los dos.

Los segmentos estáticos guardan decisiones que solo toman las personas: los productos de una campaña de Black Friday, la selección de la página de inicio, una colección nueva de la que el equipo de compras está orgulloso. Nada en los datos dice qué productos son, así que alguien los elige — uno a uno, o en bloque desde una lista filtrada — y se quedan así hasta que alguien los cambia.

Los segmentos basados en reglas (dinámicos) guardan hechos: qué se vende, qué se está agotando, qué acaba de bajar de precio. Una regla describe el segmento, y los productos entran y salen de él a medida que cambian los datos. Nadie mantiene la lista; la mantiene la regla.

El error es mantener los hechos a mano. Funciona una semana.

Siete segmentos que valen la pena

Estos son los segmentos que más a menudo cambian lo que haces en una cuenta de anuncios. Los umbrales son buenos valores de partida: ajústalos a tu catálogo, pero deja un mínimo en cada regla.

Más vendidos

El 10% de productos con más compras en los últimos 30 días, con al menos una compra. Un porcentaje se adapta a medida que crece el catálogo; un "20 ventas" fijo no. Conserva los empates: si el corte cae entre productos con el mismo número de compras, inclúyelos todos, o el segmento cambiará sin motivo.

Uso: un objetivo o una puja más altos, una campaña propia, los primeros productos de un anuncio de catálogo.

Productos zombi

En stock desde hace más de 30 días, con 5 vistas como máximo y ninguna compra. Los "30 días" importan: sin ellos, cada producto nuevo parece un zombi en su primera semana.

Uso: una campaña de puja baja, o dejarlos fuera de los feeds de pago y revisar las fichas: el problema suele estar en el título, las imágenes o el precio.

Vistos, pero sin ventas

Productos con tantas vistas como el cuarto más visto de tu catálogo — y al menos 20 —, pero sin compras. La gente los encuentra y decide no comprar. Este segmento rara vez es un problema de anuncios y a menudo es un problema de precio o de página de producto, y justo por eso vale la pena verlo.

Uso: una lista de revisión para el equipo de merchandising; pujas más bajas hasta que algo cambie.

Precio rebajado

En stock, y el precio que paga el comprador bajó un 5% o más en los últimos 7 días. "El precio que paga el comprador" es el precio de oferta cuando lo hay: una oferta que empieza es una bajada de precio.

Uso: un conjunto de productos de remarketing para quienes vieron el producto antes, o una etiqueta de promoción.

De nuevo en stock

Antes agotado, y otra vez en stock en los últimos 7 días. Quienes lo querían la primera vez son el mejor público que tienes.

Uso: remarketing, y un recordatorio para subir las pujas que se bajaron mientras el producto no estaba disponible.

Stock bajo

En stock, con entre 1 y 5 unidades. Tiene poco sentido pagar clics por la última unidad.

Uso: pujas más bajas, o dejar los productos fuera de los comparadores de precios hasta que se repongan. El segmento opuesto, reabastecidos — stock que subió al menos 5 unidades y un 25% en los últimos 7 días —, te dice cuándo volver a incluirlos.

Novedades

Vistos por primera vez en los últimos 30 días y en stock, pero no los productos que llegaron con tu primera importación, o todo el catálogo contaría como "nuevo" durante un mes.

Uso: una campaña aparte con su propio presupuesto, ya que los productos nuevos no tienen historial del que pueda aprender la puja inteligente.

Cómo llevar los segmentos a los canales

Los canales no conocen tus segmentos; conocen tu feed. Dos mecanismos llevan los segmentos hasta él.

Etiquetas personalizadas. Las campañas de Google Shopping y Performance Max pueden dividir los grupos de productos por custom_label_0 a custom_label_4. Escribe un segmento en una etiqueta — custom_label_0 = mas_vendido — y la campaña podrá pujar por él. Los conjuntos de productos de Meta también pueden filtrar por etiquetas personalizadas, así que la misma etiqueta se convierte en un conjunto de productos para un anuncio de catálogo; otros canales de catálogo ofrecen filtros parecidos, así que comprueba qué campos acepta el tuyo. Nuestra guía de etiquetas personalizadas explica los esquemas de etiquetas en detalle.

Filtros del feed. Algunos segmentos no deberían anunciarse en absoluto. En lugar de excluirlos en cada campaña, déjalos fuera del feed: "no está en Productos zombi", o "no está en Stock bajo" para un feed de comparador de precios. Un producto que sale del segmento vuelve con la siguiente generación del feed.

Errores frecuentes

Pocos datos. Tres vistas y ninguna compra no es un zombi; es un producto que nadie ha visto todavía. Pon en cada regla de rendimiento un número mínimo de vistas o de compras.
Segmentos que van y vienen. Un producto que entra y sale de "más vendidos" cada dos días desestabiliza las pujas. Recalcula una vez al día en lugar de cada hora, usa una ventana de 30 días y conserva los empates.
Una etiqueta que cambia de significado. Los miembros de un segmento deben cambiar; lo que significa la etiqueta, no. Si custom_label_0 significaba margen el mes pasado y más vendidos este mes, todas las campañas construidas sobre ella están ahora mal.
Analítica que no coincide con el feed. Los segmentos de rendimiento solo funcionan si los ids de producto de Google Analytics coinciden con tus productos, por id, SKU, grupo de productos o GTIN. Comprueba el porcentaje de coincidencia antes de fiarte de una lista de zombis.
Sin historial no hay cambio. "Precio rebajado" necesita el precio de antes. Una herramienta solo puede ver los cambios desde el momento en que empieza a comparar; no puede saber qué pasó antes.

Cómo lo hace FeedManager

FeedManager llama a los segmentos etiquetas de producto. No las confundas con las etiquetas personalizadas: una etiqueta de producto es un grupo de productos que vive en FeedManager, y una etiqueta personalizada es un campo del feed que lee el canal, aunque una regla puede convertir una en la otra.

Una etiqueta estática se pone en la página de un producto, en bloque sobre los productos seleccionados o sobre todos los que cumplen los filtros de la lista, mediante la API de productos, o se copia una vez desde tus etiquetas de Shopify o WooCommerce. Una etiqueta dinámica tiene una regla — las mismas condiciones que los filtros del feed, más una clasificación opcional como "el 10% con más compras", conservando los empates — y se ejecuta cada hora, cada seis horas, cada día o cada semana, y si quieres también dos minutos después de una sincronización. Nunca se ejecuta más a menudo de lo que tu plan sincroniza sus orígenes. Una vista previa en vivo muestra qué etiquetaría la regla antes de guardarla.

Veinticinco etiquetas sugeridas — las siete de arriba y dieciocho más, como más ingresos, en alza, stock alto, grandes descuentos, mejor valorados, margen bajo, por debajo del precio de mercado y ganadores en búsqueda — aparecen en la página Tags cuando tus datos las permiten, cada una con cuántos productos etiquetaría ahora. No se crea nada hasta que la añades, y cada regla se puede editar después. Las de rendimiento necesitan cifras de Google Analytics (más vendidos y más ingresos también funcionan con las ventas de Shopify Analytics), las de precio de mercado, Google Merchant Center, y las de búsqueda, Google Search Console, que vienen con Pro o superior; el resto funciona en todos los planes.

Para los cambios de precio, stock y disponibilidad, cada sincronización registra el último cambio que vio en cada producto. Eso empieza con tus primeras sincronizaciones — no hay historial anterior — y la hora de un cambio es tan precisa como tu intervalo de sincronización.

En los feeds, "tiene la etiqueta" y "no tiene la etiqueta" funcionan en los filtros y en las condiciones de las reglas, así que una regla puede poner custom_label_0 en mas_vendido para cada producto con la etiqueta Más vendidos, y {tags} escribe en un campo los nombres de las etiquetas de un producto. Los feeds que usan etiquetas y se regeneran tras las sincronizaciones se regeneran dos minutos después de que cambien las etiquetas. Cuántas etiquetas incluye cada plan está en la página de precios.

Los segmentos son la estructura más barata que puedes añadir a un catálogo: ni creatividades nuevas ni presupuesto nuevo. El trabajo está en que sigan siendo ciertos, y ese es un trabajo que una regla hace mejor que una hoja de cálculo.

Etiquetas personalizadas en Google Shopping: segmenta por margen, temporada y ventas

2026-08-18T08:00:00Z

Las campañas de Shopping te dan poco control sobre la correspondencia con las búsquedas, así que el control que sí tienes (cómo se divide el catálogo en grupos por los que puedes pujar) importa de forma desproporcionada. Las etiquetas personalizadas son ese control. Cinco campos, de custom_label_0 a custom_label_4, invisibles para los compradores y que defines enteramente tú.

La mayoría de las cuentas o las ignoran o las rellenan una vez con algo arbitrario y nunca vuelven a revisarlas. Así se usan de forma deliberada.

La regla que hace que las etiquetas funcionen

Una etiqueta, una dimensión, para siempre. Si decides que custom_label_0 significa franja de margen, tiene que significar siempre franja de margen. Las campañas, las reglas de puja y los informes se construyen sobre estos valores; redefinir una etiqueta cambia sin avisar lo que hace cada uno de ellos.

Apunta el esquema en algún sitio donde tú en el futuro y tu agencia lo encuentren.

Cinco esquemas que vale la pena usar

custom_label_0: franja de margen

La segmentación más útil de todas, porque convierte el "retorno de la inversión publicitaria" en algo sobre lo que puedes actuar.

Valor	Significado
`margen-alto`	contribución superior al 40%
`margen-medio`	20–40%
`margen-bajo`	menos del 20%
`sin-margen`	no anunciar

Puja más donde el margen lo absorbe. Si los datos de coste no están en la tienda, una aproximación (la franja de precio, o marca propia frente a reventa) sigue siendo mejor que nada.

custom_label_1: cobertura de stock

Anunciar un producto que estás a punto de agotar es tirar el dinero; también lo es ignorar el stock que tienes que liquidar.

Valor	Significado
`liquidacion`	más de 120 días de cobertura
`saludable`	20–120 días
`stock-bajo`	menos de 20 días

custom_label_2: franja de precio

Útil porque el comportamiento de los compradores y la competencia cambian mucho según el precio: menos-de-25, 25-75, 75-200, mas-de-200. Las franjas también hacen que los informes se lean de un vistazo.

custom_label_3: temporada o colección

primavera-verano-2026, invierno, todo-el-ano, navidad. Los productos de temporada necesitan presupuesto antes de la temporada, no durante, y una etiqueta es la forma de accionar esa palanca con antelación.

custom_label_4: rendimiento

La que debería recalcularse a partir de datos en lugar de escribirse a mano: mas-vendido, estable, lento, sin-ventas.

Rellenar la etiqueta de rendimiento con GA4

"Más vendido" es un hecho, no una opinión, y cambia cada mes. Si tu herramienta de feeds puede leer Google Analytics 4, la etiqueta se puede deducir en lugar de mantenerse a mano.

La lógica es sencilla:

compras en los últimos 30 días ≥ 20 → mas-vendido
compras ≥ 5 → estable
compras ≥ 1 → lento
en otro caso, y si el producto ha tenido más de 200 vistas → sin-ventas

Ese último grupo es el interesante: productos que la gente mira y no compra. Normalmente el problema es el precio, las imágenes o la descripción, y la etiqueta hace que sea fácil sacarlos aparte y revisarlos.

En FeedManager esto es una conexión y una regla. Conecta Google Analytics 4 con "Sign in with Google", elige la propiedad, elige qué campo identifica los productos (el id del artículo, el SKU, el grupo de artículos o el GTIN), y las cifras por producto (vistas, clics en listas, adiciones al carrito, compras e ingresos de los últimos 7, 30 o 90 días) quedan disponibles para las reglas como cualquier otro campo. Después, la regla escribe custom_label_4 y cada regeneración lo recalcula.

Usar las etiquetas una vez que existen

Estructura de campañas. Divide las campañas o los grupos de anuncios por custom_label_0 para que los productos de margen alto puedan llevar un objetivo más alto. Dale a la liquidación su propia campaña con una puja deliberadamente generosa hasta que se acabe el stock.

Segmentación negativa. Pon sin-margen y sin-ventas en una campaña que tengas pausada, o fíltralos del feed por completo. No hay ninguna razón para pagar clics de productos que no quieres vender.

Calendario de temporada. Dos semanas antes de la temporada, sube los presupuestos de la etiqueta de temporada. Después, pasa esos mismos productos a liquidación.

Informes. La forma más rápida de explicar el rendimiento de Shopping a un equipo de finanzas es una tabla por franja de margen y franja de precio. Las dos salen gratis una vez que existen las etiquetas.

Mantener honestos los valores

Recalcula según una programación. El margen y el stock cambian cada día; el rendimiento, cada semana. Las etiquetas que se deducen de esas cifras deberían regenerarse con el feed, no actualizarse a mano.
Usa pocos valores. Cuatro o cinco por etiqueta. Quince valores producen grupos demasiado pequeños para pujar.
No dejes nunca una etiqueta vacía. Todos los productos deberían tener un valor, aunque sea desconocido; si no, los filtros de las campañas se los saltan sin avisar.
No codifiques dos cosas en una etiqueta. margen-alto-invierno es una trampa: no puedes filtrar por ninguna de las dos partes.
Vigila la deriva de los valores. Si la distribución de una etiqueta cambia de repente, lo que cambió fueron los datos que hay detrás, no el catálogo.

Las etiquetas son la estructura más barata que puedes añadir a una cuenta de Shopping: sin creatividades nuevas, sin presupuesto nuevo, y convierten un catálogo indiferenciado en segmentos que de verdad puedes gestionar. El trabajo no está en los anuncios, sino en hacer que el feed lleve las cifras que ya tienes.

Optimización de títulos de producto para Google Shopping: 10 reglas que funcionan

2026-08-11T08:00:00Z

En las campañas de Shopping no eliges palabras clave; el canal relaciona tu producto con las búsquedas. El título es la influencia más directa que tienes sobre esa correspondencia, y además es la línea que los compradores leen primero. Hacerlo bien a escala es una de las cosas de más valor que puede hacer una configuración de feeds.

Aquí tienes diez reglas que se sostienen en cualquier catálogo, y cómo aplicarlas a miles de productos sin editar nada a mano.

1. Pon al principio lo que identifica el producto

El patrón que funciona casi en todas partes:

Marca + Tipo de producto + Atributos clave (modelo, color, talla, capacidad)

Northwind Trail Runner GTX zapatilla de running impermeable – Pizarra, 42

Los compradores echan un vistazo a las primeras palabras, y el recorte se hace por la derecha. Todo lo esencial que quede después del carácter 70 es como si no estuviera.

2. Usa las palabras que usan los compradores

Tu tienda lo llama "Softshell Jacke Serie 3"; la gente busca "chaqueta softshell impermeable hombre". El tipo de producto del título debería estar en las palabras que usaría un desconocido. Los nombres de categoría de tu propia navegación suelen acercarse, pero no son idénticos: revisa los términos de búsqueda con los que ya coinciden tus campañas.

3. Adapta la estructura a la categoría

Categoría	Estructura que funciona
Moda	Marca + Género + Tipo de producto + Color + Talla + Material
Electrónica	Marca + Modelo + Tipo de producto + Especificación clave (capacidad, tamaño)
Consumibles	Marca + Producto + Variante + Cantidad o peso
Hogar y muebles	Marca + Tipo de producto + Material + Dimensiones + Color
Repuestos	Marca + Tipo de pieza + Modelo compatible + Número de pieza

El instinto de usar una sola plantilla para todo es comprensible y equivocado. La capacidad va en el título de un teléfono; la talla, en el de una zapatilla.

4. Indica la cantidad cuando la gente compra por cantidad

"Café en grano 1 kg" y "Tornillos M6 × 40, paquete de 100" coinciden con búsquedas con las que "Café en grano" nunca coincidirá. En los consumibles y en todo lo que se vende por unidades múltiples, el número forma parte del producto.

5. Deja fuera el lenguaje promocional

Nada de "REBAJAS", nada de "Envío gratis", nada de "★ Mejor precio ★", nada de emojis. Además de ir contra las normas de Google, ese espacio vale más como atributo. Las promociones van en el campo del precio rebajado y en los feeds de promociones, donde de verdad se pueden mostrar como precio tachado.

6. Sin gritos ni relleno de palabras clave

Usa mayúsculas con normalidad: solo en nombres de marca y nombres propios. Repetir un término tres veces no ayuda a la correspondencia y hace que el anuncio parezca spam al lado de competidores que escribieron un título limpio.

7. Construye los títulos a partir de campos, no de prosa

Esta es la regla que hace prácticas las otras nueve. En lugar de editar títulos, define una plantilla:

{brand} {title} – {color}, {size}

y deja que se aplique a todos los productos. Cuando un campo está vacío, una alternativa mantiene limpio el título:

{brand} {title}{ – |color}{, |size}

Así todos los productos siguen el mismo patrón, los productos nuevos lo reciben automáticamente y cambiar el patrón es una edición en lugar de diez mil.

8. Corrige los datos en vez del título

Un título montado con campos malos sigue siendo malo. Si los colores llegan como "PIZ", "Gris pizarra" y "pizarra", una tabla de equivalencias que los normalice mejora de una vez todos los títulos, todos los filtros y todas las agrupaciones de variantes. Los títulos suelen ser donde notas los problemas de datos; rara vez son donde va la corrección.

9. Respeta el límite y el recorte

150 caracteres es el máximo, no un objetivo. Corta por límites de palabra para que un título recortado nunca termine a mitad de palabra, y ordena los atributos de modo que la versión recortada siga diciendo qué es el producto.

10. Prueba en un segmento

No reescribas todo el catálogo por una corazonada. Elige una categoría o una marca, aplica allí el nuevo patrón y compara impresiones, clics y tasa de conversión con el resto durante dos semanas. Las subastas de Shopping tardan unos días en asentarse después de un cambio, así que juzgar a los tres días solo te dice ruido.

Cómo se ve un cambio real

Antes, tal cual sale de la tienda:

Trail Runner GTX

Después, construido con una plantilla a partir de la marca, el tipo de producto, una característica, el color y la talla:

Northwind Trail Runner GTX zapatilla de trail running impermeable – Pizarra, talla 42

La segunda versión coincide con "zapatilla trail running impermeable", "northwind trail runner 42" y "zapatillas running pizarra", y le dice al comprador en qué está a punto de hacer clic. No se inventó nada: cada palabra salió de un campo que ya existía en el catálogo.

Hacerlo a escala

La mecánica importa tanto como la redacción:

Plantillas por categoría. Una regla para moda, otra para electrónica, cada una con una condición para que solo se aplique donde corresponde.
Primero normaliza, después monta. Limpia los colores, las tallas y la escritura de las marcas antes de construir el título.
Vuelve a aplicarlo en cada regeneración, para que la siguiente importación desde la tienda no pueda sobrescribir el trabajo.
Previsualiza antes de publicar. Mira cincuenta productos de distintas categorías, no uno.
Mantén un historial de versiones, para que un cambio del que te arrepientas se pueda deshacer con un clic.

Los títulos son la palanca más barata de Shopping: sin presupuesto extra, sin creatividades nuevas, y la mejora se acumula en todas las campañas que usan el catálogo. Solo siguen siendo buenos si se generan, no si se teclean.

Cómo configurar un feed de catálogo de productos de Meta para Facebook e Instagram

2026-08-04T08:00:00Z

El catálogo de Meta alimenta los anuncios de catálogo Advantage+, las compras en Instagram, los anuncios de colección y las superficies de tienda. Lee un archivo igual que Google: publicas un feed en una URL, lo registras en Commerce Manager como origen de datos y eliges con qué frecuencia lo descarga Meta. La mecánica es conocida; los detalles difieren lo suficiente como para costarte productos si das por hecho que un feed de Google sirve.

Qué necesita Meta de cada artículo

Los campos que deben estar presentes para que un producto se pueda usar:

Campo	Notas
`id`	Único y estable. Tu SKU es la opción correcta; el SKU de la variante en el caso de las variantes.
`title`	El nombre del producto que un comprador reconocería.
`description`	Texto sin formato que describe el producto. Meta admite una descripción larga, pero la primera frase es la que trabaja.
`availability`	Con la redacción propia de Meta: ver más abajo.
`condition`	`new`, `refurbished` o `used`. Obligatorio, a diferencia de Google, donde depende del caso.
`price`	Número más moneda, p. ej. `89.88 EUR`.
`link`	La página del producto, que debe coincidir con el precio y la disponibilidad del feed.
`image_link`	La imagen principal; la foto limpia del producto para las tiendas; una imagen diseñada vale en un catálogo solo para anuncios.
`brand`	Obligatorio en la mayoría de las categorías.

Recomendados, y vale la pena el esfuerzo: item_group_id, sale_price, additional_image_link, gtin, color, size, google_product_category. Sí: Meta usa la taxonomía de productos de Google para categorizar, lo que es cómodo si ya la tienes mapeada.

En qué se diferencia Meta de Google

La redacción de la disponibilidad. Meta espera valores escritos con espacios (in stock, out of stock, preorder, available for order, discontinued), mientras que la especificación de Google usa in_stock y out_of_stock. Los feeds creados para Google y reutilizados para Meta se importan a menudo con todos los productos marcados como no disponibles justo por esta razón.

El estado es obligatorio. La mayoría de las tiendas venden productos nuevos, así que es una constante: pon condition: new para todo y cámbialo en las categorías donde sea distinto. Además, Meta acepta en algunos catálogos estados de producto usado más detallados.

Los nombres de campo de las variantes. El color y la talla van en color y size, no solo incrustados en el título. Meta los usa para construir los selectores de variantes y para no mostrar cuatro artículos casi idénticos en un mismo carrusel.

Los títulos largos se toleran, pero no se premian. Meta admite un título más largo que Google. Eso no es una invitación a llenarlo de palabras: el anuncio lo recorta.

Variantes bien hechas

Envía cada combinación que se puede comprar como un artículo propio, con su propio id, precio y disponibilidad, y dales a todas el mismo item_group_id:

id,item_group_id,title,color,size,availability,price,link,image_link
SKU-1042,TRAIL-GTX,"Northwind Trail Runner GTX",Pizarra,42,in stock,89.88 EUR,https://…/slate-42,https://…/slate.jpg
SKU-1043,TRAIL-GTX,"Northwind Trail Runner GTX",Pizarra,43,in stock,89.88 EUR,https://…/slate-43,https://…/slate.jpg
SKU-1051,TRAIL-GTX,"Northwind Trail Runner GTX",Musgo,42,out of stock,89.88 EUR,https://…/moss-42,https://…/moss.jpg

Dos detalles que importan más de lo que parece:

El enlace debe abrir la variante correcta. Si todas las tallas enlazan a la misma página genérica del producto, los compradores llegan a una página que no coincide con el anuncio, y la conversión se resiente aunque técnicamente no haya nada mal.
La imagen debe mostrar el color correcto. Enviar la misma foto para todos los colores hace que el carrusel parezca roto.

Elegir qué entra en el catálogo

No todo lo que vendes debería estar en el catálogo. Los productos sin imagen, los que están por debajo del margen que estás dispuesto a anunciar, los repuestos, las tarjetas regalo, los packs que no se pueden servir desde el stock: todos ellos es mejor filtrarlos que subirlos y luego pausarlos producto a producto.

Una regla práctica útil: el catálogo debería contener exactamente los productos que te parecería bien que Advantage+ eligiera por ti. La automatización de Meta elige entre lo que le das; filtrar el archivo es el control más directo que tienes.

Mantenerlo sincronizado

Configura la programación de descarga en Commerce Manager y asegúrate de que tu lado regenera al menos con la misma frecuencia. Un catálogo descargado cada hora desde un archivo que se regenera una vez al día es un catálogo con errores frescos cada hora.

Más allá de la programación, tres hábitos mantienen sanos los catálogos de Meta:

Regenera después de los cambios de stock y de precio, no solo según el reloj.
Valida antes de publicar. La falta de condition, los valores de disponibilidad al estilo de Google y los precios sin moneda son las tres razones más comunes por las que se descartan artículos al importar.
Vigila el número de artículos. El número de artículos que Meta aceptó debería seguir al número que contenía tu archivo. Una divergencia repentina es la primera señal de que algo cambió en la exportación de la tienda.

Una configuración práctica

Si ya publicas en Google, el camino más corto hacia un catálogo de Meta que funcione es:

Crea un segundo feed a partir del mismo catálogo, con los nombres de campo de Meta.
Mapea la disponibilidad a la redacción de Meta, define condition y asegúrate de que brand está relleno.
Mantén item_group_id, color y size rellenos para las variantes.
Filtra todo lo que no quieras que Advantage+ anuncie.
Publícalo en su propia URL y regístralo en Commerce Manager con una descarga cada hora o cada día.

Eso es todo lo que necesita el archivo. Todo lo demás (etiquetas para la estructura de campañas, conjuntos seleccionados, exclusiones de temporada) se construye sobre el mismo catálogo, y es más fácil de cambiar cuando los datos están en un solo lugar en vez de en una hoja de cálculo por canal.

La referencia de Meta: la especificación de datos de producto en el servicio de ayuda para empresas de Meta enumera todos los campos y valores aceptados.

Errores del feed en Google Merchant Center: qué significan y cómo corregirlos

2026-07-27T08:00:00Z

Merchant Center te dice qué falla en un producto, pero rara vez por qué, y casi nunca qué cambiar para que no vuelva a pasar la semana siguiente. Estos son los rechazos y las advertencias que concentran la mayor parte del volumen en cuentas reales, lo que de verdad causa cada uno y la corrección que perdura.

Valor no coincidente (rastreo de la página): precio

Qué significa: Google descargó tu página de destino, leyó en ella un precio y no es el precio de tu feed.

Qué lo causa:

El IVA. Tu tienda guarda precios netos; el feed los envía tal cual; la página muestra el precio bruto. Cualquier mercado en el que te anuncies a consumidores espera el precio que pagan los compradores.
La moneda según la ubicación. La página muestra los precios en la moneda del visitante, y el rastreador de Google ve una distinta de la del feed.
El redondeo. 89.876 en la base de datos se convierte en 89.88 en la página y en 89.87 en el feed.
Regeneraciones desfasadas. La tienda cambió el precio hace horas; el feed se generó antes.
Descuentos aplicados en el carrito. La página muestra el precio completo; el feed envía el rebajado.

La corrección: envía el precio que pagan los compradores, desde el mismo origen que usa la página, y regenera el feed después de los cambios de precio en lugar de con una programación diaria fija. Si al precio hay que añadirle el IVA, añádelo con una regla (price × 1.20, redondeado) para que todos los productos reciban el mismo tratamiento. Y envía sale_price por separado en lugar de sustituir price por la cifra rebajada: el canal quiere las dos.

Valor no coincidente (rastreo de la página): disponibilidad

Qué significa: el feed dice que hay stock y la página dice otra cosa, o al revés.

Qué lo causa: el stock cambió desde la última regeneración; la página muestra "solo disponible en tienda"; la página del producto carga la disponibilidad con JavaScript que el rastreador no ejecuta; o el feed incluye productos que la tienda considera no disponibles pero sigue mostrando.

La corrección: regenera más a menudo y decide con claridad qué significa "disponible". A muchas tiendas les va mejor excluir del feed por completo los productos agotados que enviarlos como out_of_stock: así el presupuesto se queda en productos que la gente puede comprar. Las dos opciones son válidas; lo que no es válido es contradecir tu propia página.

Google trata las discrepancias repetidas como críticas, y pueden convertirse en un problema de toda la cuenta: nuestra lista de comprobación sobre información engañosa y discrepancias de precio repasa las causas y las correcciones del lado de la tienda, y Page Checks de FeedManager compara cada día una muestra de páginas de producto con tu feed.

GTIN que falta o no es válido

Qué significa: no enviaste ningún identificador, o enviaste uno que no supera la comprobación del dígito de control.

Qué lo causa: el campo GTIN de la tienda está vacío, contiene el código interno del proveedor, ha perdido un cero inicial en una hoja de cálculo o lleva varios códigos en un mismo campo.

La corrección:

Envía gtin para cada producto al que el fabricante le haya asignado uno. Solo dígitos, sin espacios ni guiones.
Vigila el cero inicial: un código de 8 o 12 dígitos que ha pasado por Excel suele estar mal. Mantén la columna como texto en todas las exportaciones.
Para los productos que de verdad no tienen identificador (tu propia marca, artesanales, hechos a medida), envía identifier_exists con el valor no y asegúrate de que brand y mpn son correctos.
No inventes nunca números. Un GTIN erróneo asocia tu producto con la ficha de otro, lo que es peor que no enviar ninguno.

Falta un atributo obligatorio

Qué significa: falta id, title, description, link, image_link, availability, price o brand en al menos un artículo.

Qué lo causa: una exportación que deja campos vacíos en algunos productos, normalmente los últimos que se añadieron o los importados de un archivo de proveedor con otras columnas.

La corrección: valida antes de publicar. Tu herramienta de feeds debería decirte cuántos artículos quedaron fuera y por qué, en lugar de dejar que lo descubras en Merchant Center. Cuando un valor se pueda deducir, dedúcelo: una marca que falta y que siempre es el nombre de tu propia tienda es una regla de una línea.

Problemas con las imágenes

Tres mensajes distintos, tres causas distintas:

Imagen demasiado pequeña. Google va a subir el mínimo a 500 × 500 píxeles, con aplicación a partir del 31 de enero de 2027. Muchas tiendas envían la URL de una miniatura sin darse cuenta: comprueba a qué apunta realmente el image_link de tu feed, no lo que muestra la página del producto.

Imagen no accesible / error de rastreo. El CDN bloquea los user agents desconocidos, la URL necesita una sesión, el archivo devuelve 403 a quien no envía referrer, o la tienda limita la frecuencia de los rastreadores. Prueba a descargar la URL de la imagen con curl y sin cabeceras; si falla, la descarga de Google también falla.

Superposición promocional. No se permiten distintivos como "-30%" o "Envío gratis" incrustados en la imagen. Si tu tienda genera esas superposiciones automáticamente, envía en el feed la imagen original limpia.

La página de destino no funciona o está bloqueada

Qué significa: la URL de link devolvió un error, redirigió a un sitio inesperado o está bloqueada por robots.txt.

Qué lo causa: redirecciones por país que envían al rastreador a otro dominio; parámetros de seguimiento que fallan en la segunda visita; URLs de staging que se quedaron en una exportación; un robots.txt que impide al rastreador acceder a las páginas de producto; geobloqueo que rechaza las solicitudes de fuera de tu país.

La corrección: usa como enlace la URL canónica del producto, sin parámetros de sesión ni de seguimiento, y comprueba que devuelve 200 a una solicitud sin cookies. Si añades parámetros de campaña, añádelos de forma que la página los tolere.

Mayúsculas excesivas o texto promocional en el título

Qué significa: el título contiene texto EN MAYÚSCULAS o frases como "¡¡Envío gratis!!", "Mejor precio", "★★★★★".

La corrección: una regla que reescriba los títulos a partir de campos estructurados en lugar de dejar pasar lo que escribió el equipo de marketing de la tienda. {brand} {product} – {colour}, {size} nunca incumple esta regla por accidente.

Falta información de envío o de impuestos

Qué significa: en algunos países Google necesita conocer los gastos de envío, y en Estados Unidos necesita la configuración de impuestos.

La corrección: normalmente es un ajuste de la cuenta de Merchant Center más que un problema del feed: configura los servicios de envío a nivel de cuenta y envía shipping en el feed solo cuando un producto realmente se aparta de las reglas de la cuenta. Enviar el envío por producto de forma sistemática hace los feeds grandes y frágiles.

Artículo rechazado por las políticas

El alcohol, las afirmaciones médicas, los productos retirados del mercado, las falsificaciones, el contenido para adultos y una larga lista de categorías restringidas se rigen por las políticas de Google, no por reglas del feed. La parte de la corrección que toca al feed es asegurarse de que los productos que no puedes anunciar nunca lleguen al archivo: basta con un filtro por categoría o por etiqueta, y es mucho mejor que una advertencia a nivel de cuenta.

Una rutina que impide que vuelvan los mismos errores

Mira el diagnóstico por causa, no por producto. Diez mil rechazos suelen ser tres causas.
Corrige la causa donde se da forma a los datos: en las reglas que generan el feed, no en Merchant Center, y no en tu tienda si la tienda está bien para los compradores.
Valida mientras generas. Campos obligatorios, valores permitidos, longitudes: todo se puede comprobar antes de publicar.
Regenera después de los cambios, no solo con un temporizador, para que los precios y el stock del feed coincidan con la tienda.
Vigila las advertencias además de los errores. La falta de GTIN, de categoría de producto o de marca resta alcance sin hacer ruido.
Conserva el último archivo correcto. Si una generación falla, sigue sirviendo el feed válido anterior en vez de uno roto o vacío.

Merchant Center es estricto, pero coherente. Cuando cada causa se corrige en los datos en lugar de parchearse en un producto, la página de diagnóstico pasa a ser algo que miras de reojo en vez de algo que temes.

La referencia del propio Google: la especificación de datos de producto enumera cada atributo, su formato y sus límites.

¿Qué es un feed de productos? Guía completa para e-commerce

2026-07-20T08:00:00Z

Un feed de productos es un archivo que lista los productos que vendes, cada uno con los atributos que un canal necesita para anunciarlos: un id, un título, un enlace, una imagen, un precio, si hay stock. Google Merchant Center, Meta, TikTok, Pinterest, Microsoft y la mayoría de los marketplaces funcionan igual: publicas un archivo en una URL, ellos lo descargan con una frecuencia fija, y lo que contiene decide cuáles de tus productos se pueden mostrar y lo bien que compiten.

Esa es toda la idea. La dificultad nunca está en el concepto, sino en que el archivo tiene que seguir siendo correcto mientras tu catálogo, tus precios y tu stock no dejan de cambiar.

Qué contiene realmente un feed

Un feed es una lista de artículos, uno por cada producto que quieres anunciar. Cada artículo es un conjunto de atributos con nombre. En XML se ve así, con el formato de Google Merchant Center, al que se parecen la mayoría de los demás canales:

<item>
  <g:id>SKU-1042</g:id>
  <g:title>Northwind Trail Runner GTX zapatilla de trail impermeable – Pizarra</g:title>
  <g:description>Zapatilla de trail running impermeable con membrana GORE-TEX…</g:description>
  <g:link>https://store.example/p/trail-runner-gtx?variant=slate-42</g:link>
  <g:image_link>https://cdn.example/trail-runner-gtx-slate.jpg</g:image_link>
  <g:availability>in_stock</g:availability>
  <g:price>89.88 EUR</g:price>
  <g:brand>Northwind</g:brand>
  <g:gtin>4006381333931</g:gtin>
  <g:item_group_id>TRAIL-RUNNER-GTX</g:item_group_id>
  <g:condition>new</g:condition>
</item>

Los mismos datos pueden ir en un CSV, donde cada atributo es una columna y cada producto una fila, o en JSON. El formato importa menos que los campos.

Los atributos que cargan con el peso

id identifica el producto dentro del feed. Debe ser único y, esta es la parte que da problemas, estable. Si cambias el id de un producto, el canal lo trata como un producto totalmente nuevo: su historial, su aprendizaje y el rendimiento que hubiera acumulado vuelven a empezar de cero. Google admite hasta 50 caracteres aquí.

title es lo que lee el comprador y lo que el canal compara con las búsquedas. Google admite hasta 150 caracteres, y los primeros 70 aproximadamente son los que la gente suele ver. Un título no es un eslogan: marca, producto y el atributo que distingue esta variante.

description puede llegar a 5.000 caracteres según la especificación de Google. Influye más en la correspondencia con las búsquedas que en los compradores; escribe con sencillez y prescinde de la puntuación de marketing.

link es la página de destino. Debe mostrar el mismo producto, al mismo precio y con la misma disponibilidad que el feed: es la causa más común de los rechazos que toman a la gente por sorpresa.

image_link es la imagen principal. Google va a subir el tamaño mínimo de imagen a 500 × 500 píxeles, con aplicación a partir del 31 de enero de 2027, así que vale la pena comprobar antes qué sirve realmente el CDN de tu tienda.

availability le dice al canal si el producto se puede comprar. Google acepta in_stock, out_of_stock, preorder y backorder. Meta espera su propia redacción para la misma idea, que es una de las razones por las que un único archivo para todos los canales resulta incómodo.

price es un número y una moneda, como 89.88 EUR. Que ese número incluya o no el IVA depende del país en el que anuncias y de cómo guarda los precios tu tienda: una fuente frecuente de feeds que están mal justo en un mercado.

gtin, mpn y brand son los identificadores. Un GTIN es el número del código de barras (EAN, UPC, JAN o ISBN). Los canales lo usan para reconocer que tu "Trail Runner GTX" es la misma zapatilla que venden otras tres tiendas, y en eso se basan la comparación y la correspondencia entre productos. Envíalos cuando existan. Cuando un producto de verdad no tiene, indícalo con identifier_exists: no en lugar de inventar un número.

item_group_id agrupa las variantes. Cada talla y color se envía como un producto propio, con su propio id, precio y disponibilidad, y todos comparten un item_group_id para que el canal sepa que pertenecen a la misma ficha.

De custom_label_0 a custom_label_4 son cinco campos libres que el comprador nunca ve. Existen para ti: franjas de margen, estacionalidad, más vendidos, niveles de stock. Las estrategias de puja se construyen sobre ellos, lo que los convierte en los campos más infravalorados de toda la especificación.

Cómo llega el archivo al canal

Publicas el feed en una URL. En Merchant Center o en Commerce Manager registras esa URL y una frecuencia de descarga: diaria o varias veces al día. El canal descarga el archivo, valida cada artículo y actualiza lo que sabe de tus productos.

De esto se derivan tres consecuencias que explican la mayoría de los problemas con los feeds:

Nada es en tiempo real. Un cambio de precio llega a los anuncios en la siguiente descarga de un archivo regenerado correctamente. Si regeneras una vez al día y el canal descarga una vez al día, en el peor caso pasan casi dos días.
El archivo tiene que ser siempre válido. Un archivo a medio escribir, un tiempo de espera agotado a mitad de la descarga o una exportación vacía no producen un aviso amable; pueden hacer que los productos desaparezcan.
La validación se hace por artículo. Un producto al que le falta un atributo obligatorio no rompe el feed; ese producto queda fuera. Por eso el número de artículos aceptados importa más que "el feed ha funcionado".

De dónde salen los datos

Todas las plataformas de tienda pueden exportar productos. Shopify, WooCommerce, Magento, PrestaShop, BigCommerce y las plataformas turcas (Ticimax, ikas, IdeaSoft, T-Soft) ofrecen una API o una exportación que se puede programar. Los ERP y los proveedores te entregan archivos CSV. Algunos equipos envían en cambio los productos desde sus propios sistemas a través de una API.

Lo que casi nunca ocurre es que la exportación sea exactamente lo que un canal quiere. Carencias típicas:

El título es el nombre interno del producto, no algo que un comprador buscaría.
Las categorías son las tuyas; el canal quiere su propia taxonomía.
Los precios se guardan sin IVA, y el canal necesita el precio que pagan los compradores.
Los productos agotados siguen en la exportación.
La descripción contiene HTML del editor de la tienda.
Las variantes son una sola fila con una lista de tallas separadas por comas, en vez de una fila cada una.

Corregir esto en la tienda suele ser imposible (la tienda está bien para la tienda), y corregirlo a mano en una hoja de cálculo funciona hasta que la siguiente exportación lo sobrescribe. Ese hueco, entre la exportación que tienes y el archivo que quiere cada canal, es lo que llamamos gestión de feeds.

Cómo es una buena configuración

Una configuración que aguanta el contacto con un catálogo real tiene cuatro partes:

Un solo catálogo. Importa todos los orígenes a una única lista de productos normalizada, de modo que una regla que escribas se aplique a todo, venga de la plataforma que venga.

Transformaciones que se vuelven a aplicar cada vez. No una edición puntual, sino una regla: construye el título con la marca, el nombre del producto y el color; mapea la categoría "Zapatillas > Running" a la categoría 187 de Google; añade un 20% de IVA al precio; deja fuera los productos sin imagen. Las reglas se ejecutan sobre todos los productos en cada regeneración, así que la siguiente importación no puede deshacerlas.

Validación antes de publicar. Comprueba los campos obligatorios y los valores permitidos mientras se genera el archivo, para que te enteres de un problema por tu propia herramienta y no por un rechazo tres días después.

Una programación con red de seguridad. Regenera a menudo; sigue sirviendo el último archivo correcto cuando falla una generación; niégate a borrar todo el catálogo porque la exportación de un proveedor llegó cortada.

Un ejemplo práctico

Toma una variante de esa zapatilla de trail. La tienda exporta:

Campo	Valor
sku	`SKU-1042`
name	`Trail Runner GTX`
colour	`Pizarra`
price_net	`74.90`
stock	`0`
category	`Zapatillas > Running`

Cuatro reglas lo convierten en algo que un canal acepta:

Plantilla de título: {brand} {name} – {colour} → Northwind Trail Runner GTX – Pizarra.
Precio: price_net × 1.20, redondeado → 89.88 EUR.
Mapeo de categorías: una tabla de equivalencias convierte Zapatillas > Running en la 187 de Google.
Filtro: stock = 0 → el producto queda fuera del feed por completo, porque anunciar una zapatilla que nadie puede comprar cuesta dinero y molesta a los compradores.

Mañana la tienda repone la zapatilla y cambia el precio. No hay nada que editar: la siguiente sincronización trae los nuevos datos, las mismas cuatro reglas se vuelven a ejecutar y el canal descarga un archivo correcto.

Qué hacer primero

Si lo estás configurando desde cero:

Empieza por Google Merchant Center, aunque no sea tu canal principal. Su especificación es la más estricta de las habituales, y un catálogo que satisface a Google está casi listo para todos los demás.
Pon en orden los identificadores antes de optimizar nada. GTIN, marca, MPN.
Haz títulos que se puedan buscar, no títulos ingeniosos.
Excluye lo que no se debe anunciar (sin stock, sin imagen, por debajo de un umbral de margen) en lugar de dejar que el canal lo rechace por ti.
Después usa las etiquetas personalizadas para agrupar productos de cara a la puja, y solo entonces empieza a afinar.

Nada de esto es difícil en principio. Es repetitivo, no perdona los pequeños errores y nunca se termina: justo el tipo de trabajo que vale la pena automatizar.