Facebook ve Instagram için Meta ürün kataloğu feed'i nasıl kurulur

Meta kataloğu; Advantage+ katalog reklamlarını, Instagram alışverişini, koleksiyon reklamlarını ve mağaza yüzeylerini besler. Google'la aynı mantıkla okur: bir adreste feed yayınlarsınız, Commerce Manager'da veri kaynağı olarak tanımlarsınız ve Meta'nın ne sıklıkla indireceğini seçersiniz. Mekanizma tanıdık; ayrıntılar ise "Google feed'i nasılsa yeter" derseniz ürün kaybettirecek kadar farklı.

Meta her kayıttan ne istiyor

Bir ürünün kullanılabilir olması için bulunması gereken alanlar:

Önerilen ve emeğe değer alanlar: item_group_id, sale_price, additional_image_link, gtin, color, size, google_product_category. Evet — Meta kategori için Google'ın taksonomisini kullanır; zaten eşlediyseniz bu işinizi kolaylaştırır.

Meta'nın Google'dan farkı

Stok durumu yazımı. Meta değerleri boşlukla bekler — in stock, out of stock, preorder, available for order, discontinued — Google şartnamesi ise in_stock ve out_of_stock kullanır. Google için kurulup Meta'ya verilen feed'lerde bütün ürünlerin "satılamaz" görünmesinin nedeni çoğu zaman tam olarak budur.

Ürün durumu zorunludur. Çoğu mağaza sıfır ürün satar; bu yüzden sabit bir değerdir: her şeye condition: new verin, farklı olduğu kategorilerde değiştirin. Meta bazı kataloglarda daha ayrıntılı ikinci el değerlerini de kabul eder.

Varyant alanlarının adları. Renk ve beden yalnızca başlığın içine gömülü değil, color ve size alanlarında olmalıdır. Meta bunları varyant seçicisini kurmak ve tek karuselde birbirine benzeyen dört kaydı göstermemek için kullanır.

Uzun başlığa izin verilir ama ödüllendirilmez. Meta Google'dan uzun başlığa izin verir. Bu, başlığı doldurmak için davet değildir; reklam zaten kırpar.

Varyantları doğru göndermek

Satın alınabilir her birleşimi kendi id'si, fiyatı ve stok durumuyla ayrı bir kayıt olarak gönderin ve hepsine aynı item_group_id değerini verin:

id,item_group_id,title,color,size,availability,price,link,image_link
SKU-1042,TRAIL-GTX,"Northwind Trail Runner GTX",Slate,42,in stock,2999.90 TRY,https://…/slate-42,https://…/slate.jpg
SKU-1043,TRAIL-GTX,"Northwind Trail Runner GTX",Slate,43,in stock,2999.90 TRY,https://…/slate-43,https://…/slate.jpg
SKU-1051,TRAIL-GTX,"Northwind Trail Runner GTX",Moss,42,out of stock,2999.90 TRY,https://…/moss-42,https://…/moss.jpg

Göründüğünden önemli iki ayrıntı:

• Bağlantı doğru varyantı açmalı. Her beden aynı genel ürün sayfasına gidiyorsa, alışveriş yapan reklamla uyuşmayan bir sayfaya düşer; teknik olarak hiçbir şey yanlış olmasa bile dönüşüm düşer.
• Görsel doğru rengi göstermeli. Her renk için aynı fotoğrafı göndermek karuseli bozuk gösterir.

Kataloğa ne girmeli

Sattığınız her şey katalogda olmak zorunda değil. Görseli olmayan ürünler, reklamını yapmaya razı olduğunuz marjın altındakiler, yedek parçalar, hediye kartları, stoktan karşılanamayan paketler — bunları yüklemek ve sonra tek tek duraklatmaktansa dosyadan çıkarmak daha iyidir.

İşe yarar bir ölçüt: katalog, Advantage+'ın sizin adınıza seçmesinden memnun olacağınız ürünleri içermelidir. Meta'nın otomasyonu verdiğiniz havuzdan seçer; dosyayı filtrelemek elinizdeki en doğrudan kontroldür.

Güncel tutmak

İndirme sıklığını Commerce Manager'da ayarlayın, sonra kendi tarafınızın en az o kadar sık ürettiğinden emin olun. Günde bir üretilen bir dosyayı saatlik indiren bir katalog, hatalarını saatlik tazeler.

Zamanlamanın ötesinde, Meta kataloglarını sağlıklı tutan üç alışkanlık:

1. Stok ve fiyat değişiminden sonra üretin, yalnızca saate göre değil.
2. Yayınlamadan önce denetleyin. İçe aktarmada ürünlerin düşmesinin en yaygın üç nedeni: eksik condition, Google tarzı stok değerleri ve para birimi olmayan fiyatlar.
3. Kayıt sayısını izleyin. Meta'nın kabul ettiği kayıt sayısı, dosyanızdaki sayıyı takip etmelidir. Ani bir ayrışma, mağazanın dışa aktarmasında bir şeyin değiştiğinin en erken işaretidir.

Pratik bir kurulum

Google'a zaten yayın yapıyorsanız, çalışan bir Meta kataloğuna giden en kısa yol:

1. Aynı katalogdan ikinci bir feed üretin, Meta'nın alan adlarıyla.
2. Stok durumunu Meta'nın yazımına eşleyin, condition değerini verin ve brand alanının dolu olduğundan emin olun.
3. Varyantlar için item_group_id, color ve size alanlarını doldurun.
4. Advantage+'ın reklamını yapmasını istemediğiniz her şeyi filtreleyin.
5. Kendi adresinde yayınlayın ve Commerce Manager'da saatlik ya da günlük indirmeyle tanımlayın.

Dosyanın ihtiyacı bu kadar. Ötesindeki her şey — kampanya yapısı için etiketler, seçilmiş setler, sezonluk hariç tutmalar — aynı katalogun üstüne kurulur ve veri kanal başına bir tabloda değil tek yerde durduğunda değiştirmesi kolaydır.

Meta'nın kendi referansı: Meta İşletme Yardım Merkezi'ndeki ürün verisi şartnamesi kabul edilen bütün alanları ve değerleri listeler.

Sık sorulan sorular